史上最惨财报季?2020年Q1国内美妆上市公司业绩全透视

疫情下国内美妆上市公司近况如何?一季度财报业绩说话。

2020开年,在新冠肺炎疫情冲击下,国内美妆企业都面临线下业务开展受阻、风险上扬、市场波动等诸多不利因素,同时境内外资本市场大幅下跌,且公司执行新金融工具会计准则,公允价值变动损益波动加大。

4月,在国内疫情逐渐好转同时,国内许多美妆企业都发布了2020年一季报,那么疫情之下这些企业都发展的怎么样?

我们发现,国内美妆品牌在疫情冲击下表现还是可圈可点,片仔癀化妆品、华熙生物均保持高速增长,珀莱雅、丸美经受住了考验,上海家化的表现也可圈可点,究竟详情如何?让我们一起来看下。

一、丸美股份

4月28日晚间,丸美股份发布2020年第一季度报告,实现营业收入3.70亿元,同比增长1.53%;归属于上市公司股东的净利润1.19亿元,同比下降1.14%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润1.08亿元,同比下降9.59%;基本每股收益0.30元。

丸美保持着超高净利率,是国内为数不多的偏高端品牌的代表,这也使其在疫情中有着足够的抗冲击能力,市值也一度冲高至300亿。

2019 年,丸美线上实现营收 8.08 亿元,占比 44.89%,同比增长 22.89%,其中线上直营增长 40.12%。线下实现营收 9.92 亿元,占比 55.11%,同比增长 8.2%。

而一季度从各渠道经营情况来看,预计丸美一季度线上销售收入整体增速超过20%,占比稍稍过半,其中线上直营收入增速在6%左右,占线上业务比重接近30%,线上经销收入增速30%+,占线上业务比重超过70%。

线下销售收入整体下滑15%左右,占比降至50%以下,其中美容院渠道依然强势增长13,百货和CS渠道收入下滑18%左右。

2020年丸美将继续发展直营电商。2020年3月,美妆类六星TP壹网壹创作为丸美新代运营商,10个月品牌天猫旗舰店支付宝收款目标接近4亿。

受疫情影响,线上渠道进一步受消费者青睐,天猫化妆品大盘成交额一季度增速接近50%。丸美4月在天猫首发新品“小红笔”眼霜,通过集中社媒营销,4月月销量超过4万支,新单品带动品牌天猫旗舰店4月GMV增速超过150%。

二、珀莱雅

4月22日晚间,珀莱雅发布2020年第一季度报告。数据显示,报告期内,珀莱雅营业收入同比下降5.25%至6.08亿元,归属净利润同比下滑14.72%至7772.83万元,扣非净利润同比下滑8.36%至8346.94万元。

珀莱雅是国内新营销转型较为成功的国货代表,在成功打造超级大爆品泡泡面膜之后,2020第一季度被寄予厚望的“超级单品”红宝石精华正式发布,背后是珀莱雅期待销售力与品牌力齐飞的升级计划。

对于净利润的下降,珀莱雅方面解释:“因抗击新冠疫情公司对外捐赠1226万元,所得税后影响净额1042万元,若剔除此因素的影响,则归属母公司股东的净利润8715万元,同比下降4.39%。”

此外,一季度珀莱雅经营性净现金流同比减少9341万元,主要系同比增加支付进口产品及原材料8400余万元以及推广费5000余万元,同比减少支付税费4700余万元。其中增加支付进口产品和进口原材料主要是为了确保在疫情期间的原材料和产品供应。

随着公司新兴品牌圣歌兰、YNM、彩棠等加强运营推广,珀莱雅品牌年轻化策略将进一步实现。

从渠道看,珀莱雅线上渠道同比增长30%+,营收占比56%。线下同比下降30%+,营收占比44%。

从产品看,新品红宝石精华4月天猫月销2万+瓶,线下年销预计100万+瓶。此外,2020年4月,公司宣布签约蔡徐坤为全新品牌代言人,并发布双抗精华液最新代言宣传片,双抗精华于4月初在天猫上市,月销4万+瓶。

三、上海家化

4月22日,上海家化刚经历了上午股价涨停,下午便公布了一个震惊行业的大消息。在张东方女士因个人原因提交辞职报告后,董事会决定提名潘秋生先生为董事候选人,并聘任其为公司首席执行官兼总经理。

与此同时,上海家化发布了2020年一季度财务报告。

财报显示,新会计收入准则实施后,上海家化一季度实现营业收入16.65亿元,同比下降14.8%;实现扣非净利润1.3亿元,同比下降19%。实现经营性现金流3.4亿元,同比增长27.4%,绝对额超净利润。

上海家化表示公司营收、净利润、扣非净利润下滑主要原因是一季度受到疫情影响较大,线下开业率低、交易遇冷,线上销售一定程度上也受到物流恢复较慢的影响,并不能完全弥补线下零售大幅下滑所带来的影响,投资收益下降导致了非经常性损益的下降。

事实上,上海家化的一季报成绩也不算难看。从品牌来看,一季度中,上海家化旗下品牌六神一季度实现销售收入高个位数增长,并提供较大利润贡献;玉泽得益于疫情期间消费者线上购买习惯的进一步深化,一季度实现销售收入超500%的快速增长;同时,主打家居环境清洁概念的家安和艾禾美在报告期内也有亮眼表现。

佰草集、美加净、高夫、启初等品牌,线下销售占比较高,一季度均有一定跌幅。

疫情期间,上海家化推出六神艾叶精油抑菌净手免洗凝露、启初植物之初免洗净手消毒凝露、家安净味除菌喷雾等除菌防疫类产品,快速精准地满足市场防疫等刚性需求。

针对未来,上海家化表示,2020年考虑到新收入准则影响,原本计划希望全年报表实现增长,但是由于突如其来的疫情,未来影响如何还需要观察,上海家化将暂时延续2月份预算和指标。此外,疫情期间,上海家化把更多业务放至线上业务,并抓住网红直播风口。

四、壹网壹创

4月25日,壹网壹创发布2019年年度报告,品牌合作及平台拓展促高增长。2020年第一季度壹网壹创归母净利润4733万元,同比增长46.1%,业绩表现强劲。

2020年第一季度壹网壹创推动业务结构调整优化,毛利率较高且无需承担库存的线上管理业务增长58.9%,占比升至34.1%,但由于线上营销和分销业务下滑24.8%与24.3%,且疫情期间快递停工等影响下,整体一季度营收亦有所下滑。

在品牌合作上,壹网壹创新增佰草集、黑人牙膏、吉列、丸美等多个美妆个护品牌合作,同时签约泡泡玛特等新类目品牌。

在平台拓展上,公司2019年开启京东业务,同时唯品会分销业务增长95%,占比升至18.5%,此外天猫平台增长31%,占比56.4%,仍为公司最大业务平台。

疫情期间,美妆品牌呈现线上增长趋势,壹网壹创作为美妆代运营第一股,将受益线上渠道的增长。。同时新品牌合作数量快速增长也同样将是壹网壹创的优势。

此外,壹网壹创此前公告拟收购同为天猫六星代运营商,在家电家居类目优势明显的浙江上佰,借助资本之力,通过积极的收购外延,公司未来在跨品类以及整合产业链上下游等方面也具有持续看点。

五、御家汇

4月21日晚间,御家汇股份有限公司(下称御家汇)发布2019年年度报告和2020年一季度财报。

2019年,御家汇实现营业收入24.12亿元,同比增长7.43%;归属于上市公司股东的净利润2722.27万元,同比下降79.17%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润619.20万元,同比下降94.14%,看上去御家汇仍然没有找到新营销转型的正确之路。

2020年第一季度,御家汇实现营业收入5.17亿元,同比增长34.03%;归属于上市公司股东的净利润268.00万元,同比涨幅高达489.81%。从今年一季度业绩来看,相比于去年业绩,御家汇业绩情况有所好转。

御家汇表示,第一季度受新冠疫情的影响,公司产品销售物流配送端存在一定延后,短期内对公司经营造成一定影响,但公司围绕 “多品牌、全渠道、多品类”发展战略及年度经营计划,积极组织复工复产,扎实有序地推进各项工作的开展。

一方面,推进自有品牌的建设和升级,“小迷糊”品牌全面升级,并推出全新IP形象MIHOO与消费者进行情感链接,受到年轻用 户喜爱,实现业绩增长。

另一方面,公司积极拥抱新媒体、新营销,通过短视频植入、网红直播等方式加强品牌推广,打造 销售爆款,在一季度网络促销节日实现销售额快速增长。

薇风品牌在天猫38女神节活动、云集38超级爆款活动销售同比增长 分别达42%、62%;KIKO品牌Q1推出新品PP哑光雾面口红,整体销售超出预期,38女神节品牌整体销售额同比增长46.6%。

御家汇表示,第一季度公司为了适应外部环境变化,持续加大对市场和渠道的投入力度,盈利状况受到一定影响,但整体经营发展趋势向好。

六、拉芳家化

2020年4月29日拉芳家化披露年报及一季度报。2020年一季度拉芳家化实现营业总收入1.7亿,同比下降37.1%;归母净利润1612.1万,同比下降65.7%;归属净利润1612.15万元,同比下降65.75%;扣非净利润同比下降60.88%至1645.98万元。

据财报显示,2019年拉芳家化在积极加码新零售,拓展直播带货、社交电商、拼购等多种营销渠道,继续依托 KOL 在微博、 小红书、B 站、抖音、快手等社交平台中以短视频、直播等方式进行多渠道推广销售。目前公司线上渠道已覆盖天猫、京东、小红书等多个主流线上销售渠道。2019年,拉芳家化电商及零售渠道实现营业收入12,355.83 万元,同比增长 16.70%。

尽管2019年拉芳家化积极拓展渠道并取得一定成果,但拉芳家化电商及零售渠道依然仅占营业收入比重的 12.82%,从整体渠道占比而言,拉芳家化仍以经销渠道为主。

在财报中拉芳家化也表示,由于公司仍然以经销渠道为主,因此新冠肺炎疫情对公司未来经营将产生不确定影响较大。

七、名臣健康

2020年一季度,名臣健康实现营收9200.53万元,同比下滑17.23%;实现归属于上市公司股东的净利润604.01万元,同比下滑29.5%。

从2019年财报看来,名臣健康在渠道上主要以经销模式为主。通过各地区经销商覆盖大型连锁超市、各类商场、便利店、化妆品专营店等销售网点,2019年名臣健康经销模式收入占营业收入的比例超过95%以上。

同属“大日化”,名臣健康也面临着与拉芳家化类似的困境。

对于2020年的发展,名臣健康表示,将继续优化传统经销渠道,推进末端零售网点建设;终端渠道转变推广重心,以利润型产品为主,着力提升公司产品利润;力争终端渠道在现有门店的基础上,新增优势网点门店,彻底实现国内终端基本全覆盖;推进区域性商超渠道的投入,打造新的增长点。

八、片仔癀化妆品

4月24日晚间片仔癀披露年报和一季报,片仔癀化妆品收入和利润保持高速增长。2019年化妆品子公司收入和利润分别为4.3亿和8093万,分别同比增长57%和91%,表现抢眼。

2020年第一季度,片仔癀日用品、化妆品板块主营业务收入2.25亿,主营业务收入增长39.26%。

片仔癀化妆品业务在近几年对产品的定位新增高端产品、在渠道上,对线上线下管理进行了梳理,叠加片仔癀品牌的助力,收入和利润都进入了高速增长的区间。

财报显示,2020年片仔癀化妆品表示将持续深化营销创新,重点跟进凝时素颜紧致精华、白金级珍珠膏等爆品的市场销售。

同时,化妆品板块继续完善“3+3+1”新产品线(雪肌无暇润白系列、 凝时素颜紧致系列、御润鲜妍保湿系列三大高端护肤产品线,珍珠臻白系列、灵芝臻养系列和仙泉凝水系列新三国大众护肤产品线,以及特色特殊护理系列产品线)布局策略,加深产品线梳理,积极推进三国系列产品升级工作,谋划推进线上线下产品线分离工作。

随着片仔癀化妆品体验店的逐渐成熟,在渠道拓宽上,片仔癀化妆品将进一步强化、改进政策支持,促进体验店政策更加完善,做好终端动销。

九、华熙生物

华熙生物于2020年4月29日披露年报,2019年实现营业总收入18.9亿,同比增长49.3%;实现归母净利润5.9亿,同比增长38.2%;每股收益为1.34元。2019年,华熙生物原料、医疗终端、功能性护肤品三大业务板块均取得了较好发展,其中功能性护肤品收入较上年增长 118.53%。

2020年一季度,疫情影响下的华熙生物仍实现收入同比增长。据一季报显示,公司1至3月实现营业收入3.7亿,同比增长3.5%;实现归母净利润1.1亿,同比增长0.8%。

华熙生物表示,功能性护肤品收入增长主要受华熙生物开发新产品及拓展线上销售模式影响。

一方面,华熙生物积极开拓线上销售模式,加强线上推广力度,不断提升终端产品的市场认可度和占有率,次抛、面膜等功能性护肤品线上收入快速增长。

另一方面,华熙生物结合自身在透明质酸领域的技术优势,积极研发并推出各类新产品并且新品收入取得较快增长。

同时,华熙生物与故宫博物院合作推出的含自产核心成分的爆款产品润百颜“故宫口红”于本年度取得良好销售业绩,从而功能性护肤品收入较上年大幅增长。

此外,一季度期间华熙生物还重点推出了新品润百颜医用免洗消毒凝胶,并多次向多地一线医护人员捐赠。

华熙生物表示,2020年公司将继续合力打造“润百颜”全球透明质酸第一品牌形象,将华熙生物和“润百颜”进行强强连接,相互借势,在共同发展的同时为其他品牌奠定消费者认知的底层核心基础。同时,除功能性护肤品事业线以外,鼓励原料和医疗终端产品线大胆拥抱新经济,开发新渠道,寻找新的业务增长点。

以上就是2020年一季度疫情下各家上市公司的动态,他们一季度业绩会符合你的预期吗?关于化妆品行业的上市公司,您还有什么想了解的可以给我们留言~

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