前CK高管、海外版抖音红人等推出的这9个新品牌,凭什么和疫情正面刚? #新品特辑073

面对疫情,这9个新品牌迎难而上。

据Kline公司预测,本次疫情将导致美妆业有史以来最严重的衰退。该机构表示,到2020年,化妆品和洗护用品行业将下降2.5%。

Kline在报告中说:“最可能的结果是2020年下降2.5%,最好的情况是增长1.5%,最坏的情况是下降8.1%。鉴于目前的流感大流行状况,随着禁闭期越来越接近夏季的几个月,我们估计最糟糕的情况实际上可能成为最有可能出现的情况。”

Kline预测,洗手液、肥皂、洗发水和除臭剂在短期内会有很好的效果,而护肤和指甲油品类可能在短期内会有所下降,但最后会因为消费者习惯性地使用而有所回升。香水和彩妆的销量则会急剧下降。

尽管疫情给美妆行业带来了极大的挑战,但一些新品牌正勇敢地迎接挑战。以下介绍的这9个美妆品牌是近期推出或即将推出的新品牌:

TikTok上第一个KOL美妆品牌

TikTok(海外版抖音)上的美妆KOL,一对双胞胎姐妹沙奈(Shanae)和瑞奈(Renae)最近迎来了他们的20岁生日,她们推出了面向Z世代的美妆品牌Gloss Twins。

品牌最先推出的产品是三个色号的光泽唇彩,可以单独使用也可以叠加在唇膏上使用,售价不到12美元(RMB85元)。

她们是第一个在疫情期间推出美妆线的TikTok红人,两人计划在未来几周内直播实验室里的讨论会议,并已将产品赠送给YouTube、Snapchat和TikTok上有影响力的同行。

TikTok的算法和新平台的红利使得TikTok成为越来越多的美妆品牌所选择的有效营销工具。在过去的几周内,纯净护肤品牌Truly 的两款产品——一款擦臀水和一款丰胸水——在Ulta的销量达到了2000万。

上市时间:已上市

纹身大师的护肤品牌WOO

身为一个预约期以年递进的纹身师,纹身艺术大师Dr. Woo将推出自己的最新护肤系列Woo。

Dr.Woo 本名为 Brian Woo,他的父母是移民美国的台湾人,父母本想他能当个医生,但从小Wo便被纹身深深的迷住了,最后他选择当一名纹身师,并且受到启发而选择 Dr Woo 为自己的别号。

Dr.Woo 师从黑灰单针刺青教父Mark Mahoney ,不仅继承了他的单针纹身精髓,更开创了Fineline Tattoo,通过使用圆点、细线、几何图形等构造作品。

Dr.Woo还曾为不少明星纹过身,比如贾斯汀·比伯、陈冠希、GD、余文乐等等,此外,他还和服装品牌Sacai、球鞋品牌Converse、家具品牌Modernica等品牌合作发布联名系列。

Dr. Woo原本计划本月推出新系列,但是受疫情影响,他迅速调整了策略,推出的第一款产品是温和香皂Daily Gentle Soap,只含有五种成分的香皂有三个不同的价位。他宣布所有销售的纯利润都捐给慈善机构Baby2Baby,为受病毒影响的儿童和家庭提供生活必需品。

由于Woo的产品主要用于纹身后护理,产品价格从15美元到25美元不等(RMB107-177元)。Dr. Woo看到了他的产品的非常规用途。他说道:“这种肥皂本身就很适合目前的情况,它的泡沫可以分解病毒蛋白质周围的脂肪。”

上市时间:已上市

带有印度特色的护发品牌Fable & Mane

护发品牌Fable & Mane以印度阿育吠陀药物为特色,为居家消费者提供了一个独特的机会。

Fable & Mane最先推出的产品是洗发水、护发素、发膜和明星产品——HoliRoots调理精油,以蓖麻油和印度人参为特色。品牌在社媒上表示涂抹精油有一整套按摩仪式。

Fable & Mane由一对来自印度的兄弟姐妹创立,阿卡什•梅赫塔(Akash Mehta)是前迪奥全球数字经理,TEDx演讲者和联合国儿童基金会全球监护人,并在“福布斯30 Under 30”榜上有名。尼基塔·梅塔是The Game Changers联合制作人、大型猫科动物保护主义者和LVMH董事会成员。

Fable & Mane的联合创始人阿卡什表示就把精油与他在家所做的冥想练习结合起来。他说道:“冥想是我从小到大经常做的事情,我们做这个产品是为了纪念过世的奶奶。它的灵感来自于古老的印度传统,这不是一项生意,而是一种生活方式。”

Fable & Mane的主要销售渠道是丝芙兰和品牌官网,售价从29美元到34美元不等(RMB206-242元)。

上市时间:3月

CBD护肤品牌BOTA

CBD公司Balanced Health Botanicals(以下简称“BHB”)的总部位于丹佛,旗下拥有品牌CBDistilleryRx™和Bota Hemp™。CBDistillery™是BHB的传统品牌,它是当今CBD市场上最大、增长最快,且最具成本效益的品牌之一,在全国1500多家零售商和独立药房有售。

BOTA是BHB推出的第三个品牌,推出了第一批含有植物和CBD的面霜和乳液。

“皮肤护理需要对皮肤温和但有效的产品。”BHB和CBDistillery的营销副总裁埃利塞•西蒙斯(Ellese Symons)说,“如果有什么不同的话,我们现在发现人们正在转向天然成分。我们知道,人们现在都很精打细算,他们希望购买必需品。我们对推出这一系列植物性皮肤护理产品感到兴奋,人们可以在日常生活中舒适地使用它们。”

所有BOTA产品均含有在美国种植的非转基因大麻的最优质大麻油,BOTA的产品售价在15美元到35美元之间,主要销售渠道是Ulta和品牌官网。

上市时间:4月

面向女性的CBD护肤品牌WLDKAT

Wldkat总部位于加州,由艾米(Amy Zunzunegui)创立,此前她担任过彩妆品牌衰败城市(Urban Decay)的产品开发和包装高级副总裁,在美妆行业有超过20年经验。

衰败城市以个性和独特著称,而艾米表示也想要打造一个与众不同、甚至有点叛逆的品牌,她说道:“我们所有人都有一个共同点:我们是多面、独特的生物,永远在寻找让我们感到惊奇的商品和经历。我们的品牌,包装有点怪异,配方有质感,混合了大家熟悉的成分,比如椰汁或广藿香等等。”

由于冠状病毒引起的供应链问题,Wldkat暂时只推出了四款产品(原本是六款),其中包括一款含有广藿香和番荔枝的洁面乳,以及一款加入广谱CBD、康普茶和姜根提取物的爽肤水。

另外两款产品保湿霜和喷雾,也结合了CBD的抗炎功效和活性植物成分。Wldkat的包装使用再生塑料制成,产品价格从18美元到29美元不等(RMB128-206元)。

Wldkat最初计划于4月20日在纽约举办一场活动,但由于疫情影响取消了。艾米说道:“我不得不在周末的时候在客厅里录制一段介绍我们品牌的视频。”

上市时间:4月20日

花王针对美国推出的第一个新品牌MyKirei

花王在美国市场推出了一个新的个人护理品牌MyKirei,这是花王针对美国市场开发和推出的第一个新品牌,这意味着MyKirei有机会在美国消费者中获得一定的知名度。

“kirei”一词在日语中是整洁的意思,受到极简主义和日本文化的启发,MyKirei具有可持续性和社会意识。

MyKirei最初推出的三款产品分别是洗发水、护发素和洗手液,值得注意的是,洗手液在肥皂和消毒剂需求量很大的时候是一个特别合适的产品。

和一般个护产品相比,MyKirei的包装少用了50%的塑料,配方中含有95%的可降解成分,并使用柚子、米汤和椿花等日本成分。单品售价为18美元(RMB128元),主要通过亚马逊渠道销售。

“在日本,民众的生活很简单——照顾老人和社会、少用产品、少用塑料。”花王美国总裁凯伦·弗兰克(Karen Frank)说道,“感觉现在这些就是西方消费者想要遵循的核心原则。”

弗兰克表示可持续性是花王企业文化的特色,公司希望MyKirei的推出能帮助美国消费者熟悉其日本母公司。根据WWD发布的2019年度全球美妆企业100强榜单,花王排名第十。尽管花王在美国市场有几个主要品牌,但它并不像宝洁那样家喻户晓。

花王负责业务增长的副总裁约翰•沙利文(John Sullivan)指出:“我们与亚马逊的业务规模巨大,他们一直是很好的合作伙伴。”沙利文表示,公司计划在第四季度推出更多针对美国市场的孵化品牌。

上市时间:4月22日(地球日)

以肌肤健康为目标的护肤品牌YORA

澳洲新品牌YORA的目标是为现代美妆消费者重新定义皮肤护理,YORA主张从内而外地打造健康肌肤,该品牌联合创始人巴纳德(Antoinette Barnardo)成为其概念的主要影响者。

巴纳德拥有营养科学背景,曾参与过Swisse、Sanofi和Aspen Nutritionals等全球性健康产品公司的产品开发。YORA目前推出了23种SKU,包括安瓶、面膜等等,产品主要分为抗衰老、补水和抗污染三大类,产品售价在95到215澳元之间(RMB431-976)。

巴纳德说道:“我们知道,女性在生理上有共同之处,但她们在不同年龄阶段可能有所不同。我们想要一个能接触到广泛女性的品牌,我们的这三种分类可以针对不同人生阶段的女性。”

为了帮助消费者选择产品,YORA预先设置了9个不同的程序来帮助他们辨别他们需要的产品。并且这种定制皮肤护理程序附带了对消费者的简短描述,如果消费者认同这种分析,可以选择他们推荐的产品。

与大多数品牌不同,YORA对使用的成分持开放态度,因此消费者可以追溯活性成分的每个供应商。巴纳德说道:“我们希望保持透明,我们与帝斯曼、Lubrizol和Seppic等供应商签署了知识产权协议,因此我们可以谈论活性成分的功效。”

明年,YORA将扩大产品线,利用巴纳德在营养方面的专长,该品牌将推出一款含有以色列番茄的番茄红素以及硒、生物素和维生素C的口服产品。此外,YORA还有许多正在开发的新品会在2021年中期发布,据巴纳德透露可能会使用CBD、益生菌和生物视黄醇等原料。

上市时间:2月

前CK高管推出一个新香水品牌DALEGERARD

新奢侈香水品牌Dalegerard由戴尔·罗奇米亚克(Dale Rozmiarek)创立,戴尔曾在高端百货连锁Barneys New York工作过十年,后被Calvin Klein亲自聘请,在Calvin Klein任职十六年。

戴尔在第一个系列中与IFF的香水师帕斯卡尔·高林(Pascal Gaurin)合作。“在寻找我们香水合作的起点时,戴尔和我将创作过程提炼为精华,寻找一种单一的原料。我们选择了广霍香,这是一种永恒的香水元素,我们都欣赏它朦胧的香气和丰富的质地,以及它非凡的多功能性。”

品牌最先推出的Dgr01系列有三款香水Vocation、Discernment和Mannered,广藿香和雪松木混合了橙花、檀香、白麝香等香味,该系列香水可以单独使用,也可以分层使用。

Rozmiarek表示到目前为止,疫情对他的新品发布计划几乎没有影响,幸运的是,在工厂关闭前,这批香水被装上了离开工厂的卡车。

5毫升的香水售价为20美元(RMB142元),100毫升售价为250美元(RMB1777元),线上渠道主要通过Conservatory,线下会在精品店销售(重新开店之后)。

上市时间:4月1日

高丽雅娜化妆品推出极简美妆品牌Gaon

韩国高丽雅娜化妆品公司宣布推出平价简约美妆品牌Gaon,在韩文的意思中品牌名为“中心”,意为以打造健康皮肤为中心。

Gaon倡导减少护肤程序中不必要的步骤,使用皮肤所需的最少成分,并多使用大量新鲜的天然成分。目前,Gaon推出精华水以及眼霜、面霜产品,并且由小麦胚芽提取物作为主要成分。产品售价在10000韩元左右(RMB60元)。

上市时间:3月31日

消息来源| WWD、Cosmorning、Prnewswire、Cosmeticsdesign、Hypebeast

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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