再斩天猫金妆重量级奖项,自然堂何以“伽”绩不断?

伽蓝集团旗下自然堂品牌在本届天猫金妆奖力斩2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖,并拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌,成为美妆行业唯一的双舰长品牌。

2020年4月13日,第六届天猫金妆奖颁奖典礼在疫情的特殊情况下,以一种特别的方式在“云”端隆重举行。伽蓝集团旗下自然堂品牌在本届天猫金妆奖力斩2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖,并拿下精华、面膜品类双数字舰长的授牌,成为美妆行业唯一的双舰长品牌。

△自然堂品牌在本届天猫金妆奖斩获2020年度国潮先锋品牌及年度焕新品牌大奖

自2015年举办以来,天猫金妆奖备受行业和消费者关注,被誉为国人的cosme大赏和美妆界的奥斯卡,时至今年已然成为天猫新零售的博览会。

此次伽蓝集团击败众多强劲对手再次拿下大奖,是行业对其品牌实力和口碑的最佳认证,而能够入围和最终当选,亦与其在2019年全年的缜密布局密不可分。

在本次天猫金妆奖的行业峰会上,伽蓝集团副总裁吴梦女士就“后互联网时代的危与机”主题,分享了伽蓝集团及其旗下自然堂品牌的规划和展望,对后互联网时代来说,“以消费者为中心”一直是伽蓝的理念,2019年自然堂打响了数字化改革、品类突破和科技创新三大战役。

△伽蓝集团副总裁吴梦女士代表集团出席“2020年天猫金妆奖”行业峰会

数字化革命,驱动消费者行为

社交网络改变了传统媒体单向度的服务模式,“数字化革命”成为新零售时代品牌构建最为重要的手段之一,自然堂面对这种变化趋势,积极迎合数字化转型挑战,成为数字化改革风向标。

但数字化转型并非朝夕之事,自然堂和天猫开启的数据中台合作共创,成为品牌数字化转型的重要切入点。

据联商网相关报道,早在2018年,伽蓝集团即萌发了要做数字中台的想法,2019年,伽蓝集团数智化转型提上日程,2019年11月,伽蓝集团数据中台项目正式启动,并计划将于今年6、7月份完成中台搭建,正式上线项目一期。

回归品牌在此种数字化转型上的成效,自然堂成功实现了旗舰店在第三季度成为第一个会员过千万的美妆品牌,自然堂品牌精准洞悉消费者,贴合消费者从认知到转化的购买全链路、契合个性化的需求场景,链路升级驱动消费者行为。

可以说,全链路数智化能力,就是未来化妆品牌真正比拼能力的基础条件。

品类突破,直击消费者需求

2019年,伽蓝共上市了541个新品,覆盖了旗下六大品牌和三个品类。

值得一提的是,自然堂于2019年推出的限量款70中国红红星唇膏点燃爱国星,引发了人民日报、新华社、中宣部学习强国APP等国家级媒体的热议,并创造了现象级产品奇迹,双十一当天1秒售罄13.7万支的成绩。

而与bilibili的联名款唇膏则迅速抓住了B站的潮人心智,该联名款在自然堂天猫旗舰店上线不久,就受到众多B站女孩的追捧。众所周知,B站的主要用户为Z世代年轻人,自然堂通过借助B站的年轻化形象,为品牌注入年轻元素。

另外,自然堂推出的安瓶面膜成分硬核。1%泛醇敏感肌安瓶面膜,舒缓保湿修复泛红敏感,4%烟酰胺提亮安瓶面膜,焕亮肤色细致毛孔,非常适合于疫情期间由于长时间佩戴口罩,导致的面部泛红、瘙痒、敏感不适等问题。

不难发现,自然堂五星口红、bilibili联名款唇膏、安瓶面膜等产品和品类的突破,无一不精准狠,直击消费者需求靶心。

这或许也是双11当天,自然堂天猫旗舰店能够39分钟便打破1亿销售额,并最终以4.98亿元的销售额成功收官,蝉联双11国货美妆第一的重要原因。

科技创新,企业增长的重要引擎

在聚美丽3月主办的中国化妆品研发趋势大会上,伽蓝集团原料开发部总监黄俊曾表示:时下是一个科技强势渗透的时代,没有哪家企业可以“独善其身”。产业新旧变革交替之时,企业增长的引擎更多要依靠产品科技和数字科技。

事实上,2019年,自然堂确以这二大科技战略让品牌焕然一新:一是产品科技,包括了产品研发、智能制造、智能物流;二是数字科技,包括了数字化营销、数字化运营、数字化管理。

关于产品科技,伽蓝集团的表观遗传学,3D皮肤模型应用,抗老机理与原料应用技术,敏感肌机理与修护技术,肌肤定制与检测技术等均是其在该方向发力的重要表现。

另外,自然堂还基于消费者为中心的导向,依托伽蓝大数据银行的AI智能测肤及产品定制匹配生产系统推出国内化妆品行业首款专属定制功效性精华。

正是这些内在核心的科技加持让伽蓝集团在“新国潮”的路上走得坚定。

在本次天猫金妆奖上,天猫还与自然堂进行了数字舰长授牌仪式,作为精华品类和面膜品类的双舰长,自然堂在20年将继续秉持“以消费者为核心,以数据为驱动”的原则,数据化赋能全链路,阶段性对焦全年指标,达成多维度的数据成交指标,联合阿里探寻品类增长动力,共建品类发展新生态。

△自然堂电商事业部营销一部总监郭长跃代表领奖和数字舰长授牌

细数自然堂品牌在天猫金妆奖历年得奖奖项,以及今年双数字舰长的披荆斩棘,都是伽蓝集团携旗下品牌与天猫深度共创、营销共赢策略的标志。2020年,伽蓝集团将继续与天猫深入合作,尝试新玩法,迎接新挑战,共同致力于品销合一的探索与解答,创造更多美妆业奇迹。

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