2020天猫金妆奖最完整榜单:几亿消费者过去一年都在买什么?

这是几亿消费者与千万美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的结果。

一年一度的天猫金妆奖颁奖典礼又到啦!

不过因为全球疫情态势依旧严峻,此次的颁奖典礼选择了在线上云直播的方式呈现。

作为背靠中国最大的电商平台,天猫每年都会通过平台上的海量数据,评选出该年度的“美妆界的奥斯卡”榜单。如果能够在此项奖项上有所斩获,对于各大美妆品牌来说,可以算是意义重大。

毕竟,在销售重心明显往线上迁移的渠道变革的当下,电商已经成为国内美妆行业的第一大渠道。

而金妆奖正是基于过去这一年在天猫平台上,几亿消费者与千万美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的结果。

刚刚,聚美丽第一时间拿到了2020年度天猫金妆奖最完整榜单。赶紧来看看吧!

除了以上各项品牌营销类大奖,此次天猫金妆奖还为2019年里“最火”、“最爆”、“最in”的年度单品颁发了相应的奖项。

2020年孵化1000个销售额超过1000万的新品牌

在第六届天猫金妆奖上,阿里巴巴集团副总裁古迈宣布:阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地,2020年,天猫将加大扶持中小品牌力度,帮助外贸工厂品牌化转型,加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。

美妆市场上,全球品牌的增长看中国,而互联网已经成为中国市场份额最大增长最快的渠道。2019年,新国货化妆品更是迎来高光时刻。这一年,天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌,包括完美日记、wis、透真在内的5个新国货品牌,年成交额突破了5亿。

在天猫金妆奖上,古迈宣布,今年将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制,打造新品牌孵化基地,输出新品研发的“天猫模式”。

同时,也将通过手机淘宝、支付宝、饿了么三端整合,向品牌提供1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。

3月化妆品增长50%,2月售出1100万支口红

权威报告机构Kantar称,1-2月美妆全渠道下跌了13%,但线上仍有7%的增长。作为对比,同期天猫化妆品类增速达到41%,3月更是达到50%,远高于其他平台。目前天猫平台化妆品销量已占国内近三成。

3月上旬,天猫上就有超2万个品牌销售额超越去年同期业绩,同比增长超过100%。美妆洗护领域更是领涨全行业,今年3月,天猫上身体护理同比增长了71%,烫发染发增长了92%,乳液面霜增长了86%,面部精华增长了108%,香水增长了55%。

广东、江苏、河南、浙江、山东成为天猫上化妆品消费最高的前五大省份。疫情影响挡不住女孩子的爱美之心,戴着口罩涂口红成为她们出门的新喜好。数据显示,近两个月天猫上售出口红1100万支;熬最晚的夜,买最贵的眼霜的生活也回来了,有600万件眼霜被买走,其中有不少是 0点之后的订单。

在创新消费方面,天猫美妆通过技术驱动,先后打造了ar试妆、肌肤测试、IoT智能导购等消费新体验,在疫情期间让用户足不出户就能试遍口红、睫毛膏、眉笔,大大增加了消费者“云逛街”的乐趣,数据显示,ar试妆产品上线后,消费者尝鲜的数量翻了十多倍;同时,天猫迅速帮助柜姐和导购开通直播,让柜姐随时随地与消费者沟通,每天都能引导大量用户在线消费。

今年,天猫美妆还将加大创新力度,通过与大润发、盒马、饿了么等业务联动,推出1小时达、同城送等创新的服务模式,让消费者获得更极致的服务体验。

这一系列举措之下,天猫平台上的商家和用户一直在稳步增长,“三八节”前夕,消费力强势回归。雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录,而在天猫“云逛街”的95后已经破亿。

结语

线上成为第一大渠道,这对化妆品行业来说,是迟早会到来的时刻。更重要的意义是,互联网不再仅是一个分销渠道,而是可以承载时尚品牌塑造的主阵地。

年轻消费者们随时在线,每个人每天都“活在线上”,现在的品牌几乎不依托线下,就可以完成消费者沟通、品牌打造、营销推广、转化销售的全过程。

不经意间,互联网已经悄然构建起了完整的新世界,对于千禧一代、Z世代来说,互联网就是他们熟识的、天然的、“现实空间”。互联网也是完全可以承载时尚品牌塑造的阵地,也是品牌未来竞争的主战场、新赛道。


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