融资|新锐彩妆COLOURKEY母公司美尚股份再拿近2亿元融资

创立仅2年时间,美尚股份为何能频频获得资本市场认可?

4月3日消息,美尚(广州)化妆品股份有限公司(以下简称“美尚股份”)近日拿到近2亿的A轮融资,投资方是业界顶尖的红星美凯龙、创新工场、微光创投、易凯资本。

2018年才刚刚成立的美尚股份目前旗下拥有3大品牌高街潮酷彩妆colorkey珂拉琪、韩国进口专业彩妆superface秀芭斐以及科研修护品牌Lab101瑞沛

不得不说,在当前全球经济因疫情而低迷的大环境当中,美尚股份此次A轮融资的完成,也算是在整个美妆行业注入了一支强心针。

事实上,这并不是美尚第一次受到资本青睐。

2015年,创投圈二度回归美妆行业时,红杉中国在一份分析报告中曾写到:未来五年是本土化妆品行业的黄金机会,是快速圈地整合阶段,新兴渠道可以让这些新品牌实现弯道超车,这将会给市场带来全新变化。

3年后,美尚股份创立伊始即获得美国资本巨头“红杉资本”和国内三大电商巨头之一刘强东的宿迁天强投资公司近亿元的天使轮投资基金,创行业天使轮融资金额新高。

此前,红杉资本曾多次作为第一家机构投资人投资了Apple、Google、Cisco、Oracle、Yahoo、LinkedIn等众多创新型公司。

在胡润研究院2019年11月16日发布的《2019胡润全球独角兽活跃投资机构百强榜》中,红杉资本排名第1位。“创业者背后”声誉全球的红杉资本,致力于发掘和培育产业界的“参天大树”。

创业初期就坐拥红杉资本背书,美尚股份的品牌之路比预想中顺利许多。

而此次美尚股份A轮融资的投资方——红星美凯龙、创新工场、微光创投、易凯资本,同样实力非凡。

红星美凯龙集团,此前投资案例包括叮咚买菜、乐乐茶、熊猫星厨等。值得一提的是,红星美凯龙集团拥有“城市综合体及商业购物中心筹建、招商、运营的管理平台”——“上海爱琴海商业集团股份有限公司”,目前爱琴海购物公园已跻身国内最具发展力的购物中心品牌。

创新工场由李开复博士创办于2009年9月, 作为国内领先的创业投资机构,创新工场致力于打造集创业平台、资金支持、投后服务等的全方位生态投资服务平台。创新工场目前共管理四支美元基金和三支人民币基金,总规模约150亿人民币,投资案例包括美图、摩拜、知乎、Vipkid、旷视科技、贝店等。

微光创投成立于2015年,创始合伙人为原腾讯集团执行副总裁吴宵光,原腾讯电商控股公司 CEO,高管团队来自腾讯、富途、京东等知名公司。投资案例包括:同程生活、每日一淘、有好东西、美术宝、工品汇、买好车、小鹏汽车等。

易凯资本有限公司成立于2000年,是中国领先的聚焦新经济和传统产业升级与重构的投资银行和投资机构。

A轮融资完成后,背靠投资方强大的背景实力和丰厚的资源储备,美尚股份将进入发展“快车道”。

创立仅2年时间,美尚股份为何能频频获得资本市场认可?

美尚股份创始人李琴娅(Cici Lee)曾任中外化妆品集团高管职位,拥有丰富的化妆品全产业链经验。此外,团队其他成员都来自于世界500强、国际4A、头部互联网、MCN机构、全球供应链等一流企业。

所以,自创立之初,美尚股份即确立了打造世界一流化妆品集团的企业目标,并希望通过多品牌战略布局,打造精准品牌群,攻占细分市场,重构用户价值。

1、colorkey珂拉琪:天猫上市一年销售破2亿

在天猫上市半年跻身天猫国货彩妆排行TOP5,一年销售即破2亿,2019年双11首战业绩2780万元,双11当天爆款空气唇釉爆卖70万支、斩获近30日唇釉类目TOP1……

从天猫平台出发,目前珂拉琪已基本覆盖包括天猫、京东、云集在内的主要销售平台。不仅如此,珂拉琪还借助入局美妆零售的新物种走向了线下,开辟出另一条赛道。目前,珂拉琪的线下分销渠道覆盖了全国11个城市的苏宁极物、WOW COLOUR、奥买家等。

除全渠道种草推广外,珂拉琪还通过跨界合作,推联名定制彩妆,在KOL直播间进行推广,同时签订明星代言人,提高品牌认知和品牌声量。

2019年9月,colorkey珂拉琪邀请人气明星毕雯珺代言,并与《X战警》、“羌绣”进行跨界IP合作,旨在提升品牌价值感和知名度。近期,珂拉琪再次联合迪士尼重磅推出花木兰限量彩妆系列,并邀请品牌大使蒋一侨出镜,展现“双面木兰妆”。该系列眼影盘的包装设计灵感,来源于《花木兰》电影中的扇子、木兰花等元素,用以传递花木兰“忠、勇、真”的品格。

作为中国潮妆品牌,colorkey珂拉琪希望可以帮助品牌粉丝打造特立独行、充满冒险精神的潮酷女孩形象。李琴娅表示,“我们希望每一个特立独行的女孩用狂热的心燃烧世界,让自己变得更酷更美。”

站内站外高度曝光+紧密结合热点话题的营销组合拳,让colorkey珂拉琪在短时间内获得了亿量级曝光,推动其爆发式增长。

2、superface秀芭斐:入局中国进口品彩妆格局

2018年被美尚股份纳入麾下的韩国superface秀芭斐,由亚洲广告导演于2016年在首尔创立,随后在美国、日本、韩国、新加坡等市场快速扩张。品牌以“镜头下遇见最美的自己”为内核,力求将色彩与功能合二为一,帮助消费者打造即使在高清镜头下也可表现出立体而精致的超级脸孔。

2017年,superface秀芭斐入驻韩国首尔Creemare 美妆购物中心、江南区URBAN, Boots明洞店,同年接连进驻纽约巴尼斯纽精品店、日本大型购物中心、机场免税商城。2019年9月,superface秀芭斐发力中国,11月,秀芭斐superface入驻天猫开设旗舰店。

3、Lab101瑞沛:中国台湾科研修护品牌

2018年被美尚股份控股的Lab101瑞沛由中国台湾医美界巨头创立,品牌致力于皮肤抗衰老研究及医学美容领域服务,业务范围逐步发展至美国、韩国、中国等多个国家及地区。通过非手术抗衰老再生疗法(简称微整形),达到养护肌肤的效果。

根据品牌官方信息,目前Lab101实验室有68名新锐生物学、皮肤学科研专家,团队曾获华尔街日报科技实验创新奖和R&D 100奖、拥有200项专利及临床开发经验。

A轮融资完成后,美尚股份表示将继续保持Colorkey珂拉琪在国内新锐彩妆品牌中的发展速度;重点发力Superface秀芭斐,用产品力和工业风的品牌视觉争夺中高端进口美妆市场;着力将Lab101瑞沛打入中高端价位护肤领域,开启国际化布局,进军海外市场,为打造世界一流化妆品集团奠定基础。

综上可知,在多品牌布局+全渠道营销矩阵的清晰战略下,刚刚拿下近2亿元融资的美尚股份“未来可期”。


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