面部彩妆增长3成、眼部增幅超2成,还有一个品类翻番 | 3月彩妆数据

面部彩妆增幅超3成、眼部彩妆增幅2成、身体彩妆销售数据翻番。

此前疫情发生不久时,聚美丽曾发现,大部分彩妆销售交易增长幅度均为负增长,且平均交易负增长幅度腰斩在50%左右。

随着疫情逐渐控制,大批企业陆续复工,城市开始慢慢恢复以往生机,步入正轨。那么彩妆的数据将会如何?聚美丽整理3月份整个美妆大盘的数据及排名,供大家参考。

一、彩妆大盘

从时间上看来,从3月2日起,访客数、浏览量均有上涨,3月8日女王节访客数达到了一波小高峰。

从彩妆整个大盘过去近30天数据来看,同比2月份,彩妆浏览量、收藏人数、收藏次数依然呈现下滑状态,但下滑幅度不大,收藏次数下滑在17%左右,浏览量下滑10%左右。其余访客数、加购人数增长均在7%左右。

在整体彩妆子类目下,增长品类分别是身体彩妆、美甲产品、美容工具及面部彩妆身体彩妆,交易增长幅度为100%,翻了一番。在身体彩妆品类关键词中,排名靠前的如纹身贴、身体散粉、高光等。其次增长幅度最高的是美甲产品、美容工具、面部彩妆,增长数量分别为50%、38%、33%。

不过,增长最高的身体彩妆及美甲产品,在彩妆整体大盘中交易占比并不多。

2020年3月,交易增长幅度最高的身体彩妆,大盘月销售规模在1000万左右,访问量在3月18日以后,逐步升高。

3月18日是大部分企业复工复产的日子,看来是疫情之下,戴着口罩出门放风的人们纷纷打起了美化指甲、身体的主意,并研究起了美容工具。

二、面部彩妆增幅3成、眼部彩妆增幅超2成

1.面部彩妆

与2月同期对比,3月面部彩妆交易金额增幅达到33%。

由于女王节预售及当天大促,3月5日及3月8日面部彩妆市场的数据暴增。在3月17日,面部彩妆搜索量有了大幅增高,而到了月底,可以看到面部彩妆交易金额数据又有小幅度波动。

看来随着国内疫情好转,人们对于面部彩妆消费需求也在释放。

3月,在面部彩妆子类目中,粉底液/膏卖的最好,其次是隔离/妆前。由此看来,即使带着口罩,人们对于底妆的需求依然很高。

从卖家情况看来,卖隔离/妆前产品的卖家最多,而粉底液/膏的交易金额最高,3月份粉底液/膏销售金额接近5亿

从区域看来,广州的卖家最多。

2.眼部彩妆

3月,眼部彩妆有所增长,同比2月增长幅度超2成

从搜索人数来看,眼部彩妆变化不大。同样在3月5日预售之后,眼部彩妆访客数和销售额增长较为显著。

从3月眼部彩妆子类目交易金额看来,眼影买的人最多,接近一半

从卖家情况看来,销售眼影的卖家最多,交易金额最高,3月份眼影销售金额超3.5亿

从区域分布看来,广东省眼部彩妆卖家最多。

3.唇部彩妆

较前30天对比,唇部彩妆略有下滑,相较于2月份近50%的下滑,如今似乎已经稳定下来。

从唇部彩妆交易金额子类目占比看来,唇膏/口红依然占据大头。

从唇部彩妆卖家情况看来,唇膏/口红卖家数最多,3月唇膏/口红交易金额超9亿

从省份看来,广东省的卖家依然最多。

三、7天TOP店铺花落谁家?

从近段时间TOP店铺的数据来看,不少品牌在3月份仍然获得了不错的增长。MAC魅可官方旗舰店牢占据周榜榜首,交易金额接近1亿,支付转化率在10%以上。国货品牌花西子、完美日记、滋色等上升明显。

面部彩妆中,MAC魅可也占据榜首,值得一提的是,在前十中还出现了红地球官方旗舰店。

眼部彩妆中,花西子占据了榜首,3月交易金额达到900多万。

唇部彩妆中,纪梵希占据了榜首。

小结

总的来说,3月份的数据已经显示,随着疫情的逐渐缓解,美妆市场已经逐步开始复苏。

彩妆数据的增长让已在线上布局的品牌吃到了渠道红利。经过这一轮的突发状况之后,众多原来还不习惯与线上消费的消费者也逐渐改变了消费习惯,开始习惯甚至爱上线上购物。

限制出行可能影响了线下零售,但对美永不止步的消费者们纷纷捣鼓起了身体美妆、美甲等。同时面部彩妆超3成的增长眼部彩妆2成增长,似乎也体现了消费者对即将过去的疫情,对春日踏青充满期待。

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