融资 | 构美获近亿元A轮融资,曾服务雅诗兰黛、SK-II、MAC、百雀羚、自然堂

本轮融资将主要用于流量端、供应链端的拓展和人货匹配平台的研发。

今日消息,直播电商服务机构构美已经完成近亿元A轮融资,领投方为华映资本、道合资本,跟投方为姚记科技。构美称,本轮融资将主要用于流量端、供应链端的拓展和人货匹配平台的研发。

根据企查查公开信息显示,嘉兴构美信息技术有限公司创建于2016年4月,其团队前身以平面模特经纪、美拍、快手、秒拍达人电商变现为主,后于2016年7月正式成为淘宝直播合作MCN机构,目前是淘宝直播头部的MCN之一。2019年带货成交额超30亿元,以女装、美妆等女性时尚品类为主。

此外,除了淘宝,构美的业务还延申至短视频、图文等领域,渠道也覆盖了微博、微信、小红书、淘宝等多个平台。从2017年开始,构美陆续在抖音签约服饰街拍、服饰搭配类账户,帮助他们完成电商变现,至今已经积累了超2亿粉丝,2019年交易额达到2亿元

创始人南亚毕业于上海交大,有多次创业经验和多年电商运营经验,曾创立天天九块九电商导购平台,任淘宝大学讲师;CTO 陈斌毕业于浙大,曾任职美国道富银行、网易等。

构美此前合作过的案例包括百雀羚自然堂御泥坊MAC、雅诗兰黛、SK-II、韩都衣舍、七格格、YOUHOO等品牌。在百雀羚旗舰店中1款面膜在一场构美主播中,共销售1600笔订单;同时在韩都衣舍也是创下一场直播3200件的销量。

旗下目前签约 180 多个网络达人,在淘宝直播平台成功孵化出部分TOP主播有成成是小骨、TOP郑予洁、CRIS虞、洋气大小姐等。百余名主播引入流量5000w每月,销售额破亿。

△构美孵化的抖音账号和淘宝直播达人

在最新一次的淘宝商家直播服务商排行榜中,构美排名第一。

△3月16日——22日淘宝直播榜单

此前,构美创始人南亚在接受媒体采访时曾表示,构美已经不是一家传统MCN,而是技术驱动的新流量服务商。 一开始构美和其他机构一样,仅为 B 端品牌做营销,后来在沟通中发现,品牌方不仅需要营销服务,更希望自建账号和营销阵地,将粉丝沉淀在自有账号里。构美发现这个需求,于是快速迭代了业务,增加了面向 B 端电商品牌的内容管理服务。

如今,构美的差异化竞争主要体现在以下几点:

电商渠道资源。在变现方面,因为电商的高天花板和更强的适应性,短视频已经成为 PGC 内容平台的主要变现渠道。电商用户 70-80% 为女性,粘性和转化率都很高,属于高价值用户。构美是淘宝平台签约主播数最多的一家公司,淘宝达人的粉丝总数超过 1000 万,全媒体粉丝超过 7000 万,覆盖淘宝、小红书、抖音、快手等不同渠道。

自建大数据系统。根据品牌方的客单价和产品,系统自动匹配转化率更高的达人,保证营销效果最优。目前构美已经签约达人近 190 位,其中 50 万粉丝以上的达人有 23 位。构美还有自己的爆款内容模板库,分发给不同的达人完成拍摄。因此,构美用 6 个月时间就可以完成 200 万粉丝的抖音账号孵化,比如喂狗夫妇。

通过这一轮融资,构美会加大对人货匹配领域的研发投入、创新模式,优化数据运营功能,计划下一步为旗下所有主播达人提供平台模式的人货匹配运营。在未来的3年内,构美希望为女性时尚领域带来新流量精准适配以及高效转化的服务。

(文中相关信息均来源于网络)

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