5G微信直播是噱头还是新风口?

如果拥有10亿基础用户的微信加入直播大战,那新的直播生态会给美妆行业带来什么样的影响?

2月17日消息,有媒体消息称:近日有消息人士爆料,已收到微信小程序直播公测邀请。

邀请站内信显示,小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件,可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。

据了解,直播画面为竖屏观看形态,观看流程中体验较为流畅,画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示等能力。微信小程序直播除了具有用户优势之外,流程在商家小程序内闭环,无需跳转其他小程序或App。

据悉,目前收到公测邀请的商户可以在小程序后台直接开通。小程序直播支持最快一天开发完成、免资质申请,运营20分钟即可上手。

这场疫情让实体零售遭受重创,对于中国化妆品行业千万计的从业人士来说,今年开年注定是一个难忘的开年,是遍及全国近在咫尺的隔离和关店、几乎全面停滞的交通与物流、日益枯竭的现金流。

所以各路店家都开始了自救之路,谋求线上的机会,而直播似乎又成为当下他们最好的选择之一。

但是一些线下的CS美妆零售店家他们没有粉丝基础、没有专业的实战经验、也没有私域流量的积累,如果让自己的直播有流量进入呢?

微信直播在这个当下似乎成为他们最好的选择。

1、不用养粉:没有粉丝达到多少才能开通直播的硬性要求。这对今年因为突发情况开不了店的的CS门店商家们来说无疑是一个利好的消息,相比抖音和快手直播都有粉丝门槛,微信直播可以让他们快速入门。

2.不用每天播:没有需要每天播多少小时的硬性要求。播多少天,你随意。直播有回放功能。支持回放下单。

因为CS线下门店还是有一些常规的业务,所以不像一般的正式主播有准时的开播时间和开播时长,这样可以让店家们兼顾到其他的业务。

3.不用开通第三方小店:直接有店铺,不需要另外收费即可上架产品,投入少。这样就可以让CS门店避免囤货而带来的压货风险,而且基本上平台都会提供货源支持,不用担心缺货问题。

4.不用下载App软件:直接用小程序也能收看直播,更容易传播

5.不需要才艺颜值,你只要能讲清楚产品。这让很多CS门店的老板娘们长吁一口气,因为他们自认为在颜值和才艺上比不过一些网红,但是多年的零售实战经验让他们很擅长跟人沟通,而直播很好地突出了这一优点。

所以在这段期间,在朋友圈看到很多代理商和店家已经加入微信直播当中。

像品牌伊贝诗在2月14日就通过微信小程序利用腾讯直播在自己的云商城开了直播,据了解伊贝诗云商城开播不到一小时人气突破15万。

目前,听的比较多的微信直播平台有:腾讯直播(看点直播)、有播、特抱抱、微赞等。

腾讯直播:

服务人群:只服务于企业

开通条件:必须要有营业执照、微信好友5000人以上、599/半年。

目前腾讯直播还处在内测期,只有ios版本,功能以及主播运作上都需要一段时间的开发,并且他只服务于企业,这在人群上就做了一定的限制。

申请流程:

关注腾讯微博助手之后发送关键字“下载”获取下载链接,微信腾讯直播APP,提交资料审核。

有播:

服务人群:个人和企业

开通条件:个人即可开通,299/年

平台功能:可调节画面清晰度、私信主播、美颜功能。

特抱抱:

服务人群:个人和企业

开通条件:个人即可开通,299/终生

平台功能:直播、有直播间加密的功能、可自如切换直播间。

目前对于特抱抱这个平台,争议较多,特抱抱最初的创始人是高乐如,目前是有播的董事长,特抱抱归属于乐清零壹电子商务有限公司,其公司法人高乐如,注册资金100万元。但是有媒体质疑特抱抱在其推广的过程中,制度涉嫌传播,在百度搜索特抱抱平台,关键字也跟“乱象”联系在一起。

所以当下喊得响亮的5G微信直播到底是噱头还是新风口呢?

记者就此询问了行业内的一些相关人士。聚美丽首席内容官夏天童鞋表示很多第三方平台其实都是微信直播的服务商,都缺乏对美妆店主的实质性帮助,最后只是壮大了平台

樊娜是一名代理商,有二十几年的渠道经验,最近她发起了一项CS渠道联盟的活动,就是召集一批的代理商和店家通过微信直播来建立自己的私域流量。据她透露,她的目标是培养一批CS门店老板娘做成小网红,因为他们专业性更强,有实战经验、私域流量基础,而通过微信直播可以进行低成本创业

因为目前她在线直播授课的平台也是特抱抱,所以当记者问到目前特抱抱平台的一些界限问题时,对方表示:“在她的授课宣传中,从来没有过多的去宣传这个平台,她只负责把整个体系和资源链条串联起来,通过那个平台直播对她来说没有区别。

最后她打了一个比方,比如一个店家想要直播卖一款洗发水,但是苦于没有充足的货源,那这里就会有几百个供应商可以提供货物,而比如一个代理商想要消一款库存产品,这个平台里就会有1万个小主播来帮他卖货,选择特抱抱,只是因为他的佣金制度能实现代理商和店家的利益捆绑,实现利益共享,但是我并不会去突出强调这个平台。

一个专业美妆MCN机构的负责人表示:“目前在朋友圈刷到了很多这样的口号,但是并不看好,微信和直播是两个属性概念 微信是基于轻娱乐重私密型社交,意味着很多人其实是排斥的,但是淘内和泛娱乐化社交平台不一样,用户本来就是自发性希望与各种各样的东西,发生链接关系的 。

伊贝诗总经理阳猛抛出了不大一样的观点,在他看来微信直播基于微信生态,通过微信小程序就可以直接观看,对于微信用户而言方便、直接,特别适合一些商务的场景,所以比较看好微信直播的发展

快美创始人陆昊表示,之前有平台的一些负责人来接洽过,找快美进行测试。

有行业人士表示:“微信直播当然有其自身的优点,但是目前很多第三方平台的加入,让其监管和边界变得比较模糊,而目前的一些用户都在用之前微商的模式来做,通过拉人头。赚佣金的方式来推广平台,让微信直播似乎有些变了味。”

针对微信直播的未来,你有什么样的看法和思考,欢迎在文章末尾留言讨论。

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