严禁出行的疫情下,日韩相关企业仿佛被按下暂停键

股价暴跌、亏损无法挽回,这个“黄金假期”日韩化妆品企业努力打了水漂。

随着疫情在国内进一步爆发,行业内的线下和线上消费都受到了一定程度的影响,而除了国内企业身处困境,不少由大量中国消费者支撑起来的消费渠道也在疫情情况愈发严峻的当下,对企业的业绩产生了负面影响。

而其中对于疫情讨论最多的无疑是亚洲内包括日本、韩国、泰国等在内的中国游客“重灾区”,不少化妆品企业在原本的黄金期(农历春节假期)却受到重创。

包括资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康等多家日韩大型化妆品公司都因为疫情影响而股价大跌,而包括乐天、新世界等多家日韩本地免税店也尝试通过缩短营业时间、关闭店铺来减少损失。但不少专业分析师表示,对于这些与中国市场密切相关的化妆品企业来说,未来2~3个月内的影响还将持续下去。

本篇文章整合了日韩最新的化妆品行业报道,了解日韩两国受影响严重的渠道现况。

※日本前方战报※

“前辈,你工作以来有见过客人这么少的春节假期吗?”在日本大阪市的阪急百货中负责给消费者退税的郝鑫仁向旁边的同事提问道。

“我看今年商场的人比去年至少‘消失’了一半,上头还预估假期人数会增加而添置了销售人手呢!”前辈忍不住叹了口气,说道,“我看现在我们工作人员都比来退税的人多。”

与阪急百货的情况类似,日本东京、大阪、奈良等旅游胜地都出现了客流量大幅减少的情况。

而原本人流量巨大的百货商店、免税店都受到了这次疫情影响,不少本地零售商也对于突如其来的消费低迷期而感到束手无策。

△日本商业区戴口罩的行人们

近几年时间,在日本政府的政策支持下,中国访日的游客从2003年的45万人增长至2018年的840万人,占日本入境游客的27%。

而在疫情的影响下,原本作为访日的中国游客重点光顾的美容产品、电子产品以及电器零售店都遭遇了销售量骤减。

日本折扣免税零售商Laox在假期前就提前储备了受中国游客欢迎的美容产品,而资生堂也因为预计假期期间会有“许多中国游客”,而在其位于东京银座区的旗舰店中,新招聘会中文的营业人员。

而事实却是因为一场人祸而导致16亿中国人大部分被禁足,而Laox原本也预计在春节前后20天时间里,会有近8万中国游客到访位于日本的38家旗舰店,但事实确是入店的人数相比2019年假期期间的6.6万还少了一半不止。

从上月20号开始(中国旅游禁令首发期间),日本关键的日经平均指数(225)暴跌,在同月27日创下了近10个月的最大单日跌幅。日本零售商、化妆品制造商、酒店和风景区经营公司股价也在此期间全线下跌,基准Topix指数整体下跌1.6%,其中资生堂集团也在27日当天暴跌超5.5%。

△受疫情影响,多家公司股价持续下跌

AxiCorp的首席市场策略师Stephen Innes表示:“包括美妆零售商在内,接下来,股票将像多米诺骨牌一样持续下跌。”

资生堂发言人表示:“虽然目前还不能确认公司到底因为中国公民出行限制而亏损多少,但资生堂位于武汉的多家店铺已经休业,并且因为目前拥有很多公司库存的武汉运送货品的公司也停止营业,影响可能会超出想象。”

在经历了1月的销售不振,日本报道分析对于未来3个月时间内的本地销售可能出现一定的停滞,而一些本地化妆品企业也因此对于2020年的销售期望有所下滑。

近日,日本三大化妆品生产厂商之一的高丝化妆品就在疫情影响下下调了2020财年(2019年4月26日~2020年3月31日)的销售额和收益预期。高丝公司将原本3520亿日元(约合人民币224亿元)的预估年销售额下调至3306亿日元(约合人民币214亿元),营业利润也从540亿日元(约合人民币34亿元)下调至450亿日元(约合人民币29亿元)。

而除了中国游客的减少以外,截止至2月8日,日本国内也已经确诊89例新型冠状病毒感染者,包括迪士尼在内的多出人口密集场所已经开始限行,同时政府也规劝大众在日常生活中进行消毒和自我隔离。

△日本迪士尼门口设置提示公告

这些因素都对日本美妆企业未来的销售造成了一定的影响,尤其是资生堂等已经深入中国市场的企业。

※韩国前方战报※

与日本同样是中国游客假期出行首选旅游地的韩国,也出现了中国游客骤减、店铺销售远不如预期的情况。

在首尔乐天免税店任职的李寻欢就因为本月4日起商场的营业时间缩短而感到开心。

“我们营业人员在店内每天都要工作到9点商场关门后,再收拾专柜才能准备回家。现在6点半商店关门,陪家人的时间也更多,对于目前的危急情况来说,能够越少接触到人,也能保障自身安全。”

在此之前,首尔新罗免税店和济州岛的乐天免税店曾因为有新型冠状病毒确诊患者出现,现如今已经关闭商场。

“最近一周时间里,来商场的中国游客非常少,并且相比之前会在店门口排长龙的情况,大家也都只是走走看看,并不会停留。”店内的生意虽然不多,但对于更多担心疫情扩散的商场管理人员来说,亏损并不可惧。

△休业的济州岛新世界免税店

首尔乐天免税店的管理人员表示:“在上个周末(2月1日~2日),商场的整体销售额相比前一个周末又下降了30%。这是我任职以来第一次看到免税店销售额如此大幅下降,商场内的雪花秀、后等人气品牌原本门庭若市的专柜,现如今也都因为销售额减少高达80%左右而处于拉响警报。”

在市场受到严重影响的当下,韩国综合股价指数(KOSPI)在1月28日下跌了3.09%。而同期,爱茉莉太平洋和LG生活健康的股价也分别下跌了8.47%和7.12%。

爱茉莉太平洋集团在声明中表示:“目前公司已经通过捐款的方式为武汉作后援,同时,我们与位于上海的分公司共同探讨如何进一步配合中国政府的管制,目前更多的是期待灾后重建公司的中国市场的运营,实现我们今年推动品牌发展的目标。”

除了化妆品企业以外,在韩国市场中最受影响的还是免税渠道。

KB金融证券的研究员Park Shin Ae说道:“由于新的冠状病毒的爆发,韩国化妆品企业的股价在未来两到三个月内将持续下跌。

韩国领先的免税店所有公司新世界、新罗酒店和乐天购物也在并不乐观的整体情况影响下,股价也分别下降了12.07%、10.31%和7.31%。

除了减少营业时间以外,新世界、乐天等免税零售店还通过在商店门口设置热感仪以及消毒洗手液等严格的卫生措施。

但客户的大幅减少依然导致了免税店严重的亏损,Hana Financial Investment的研究员Park Jong Daae就表示:“新罗免税店首尔店在春节假期的预估日均销售额约为90亿韩元(约合人民币5300万元),而受疫情影响每天亏损额达10亿韩元(约合人民币60万元)。”

△消费者大幅减少的韩国免税店

韩华投资证券的研究员Lee Ji Young表示,乐天免税店在首尔市中心的三家门店销售额在2月1日~2日期间销售额就下降了30%。

根据韩国免税协会的数据显示,2019年全年免税店销售额达24.88万亿韩元(约合人民币1472.5亿元),相比2018年增长高达31.1%,其中海外人士消费占比达83%。

但在现如今的情况下,三星证券研究员Park Eun Kyung分析道:“上半年免税渠道的缩水已经不可避免了,现如今受疫情影响严重的中小型企业正在尝试寻求政府的庇护。”

现如今,病毒影响情况在群众越发重视的情况下也出现了一些好的兆头。不仅仅是中国,包括日韩在内全球都在盼望这次疫情尽快过去,中国能尽快挺过去。

不久的将来,微博热搜一定会出现#疫情结束了#的相关话题。在那之前,我们只需要乖巧在家等待就好,加油中国!

注:

日经指数:《日本经济新闻》社编制的股票价格指数。根据东京证券交易所第一市场上市的225家公司的股票算出修正平均股价,反应了日本市场经济景气变动情况。

韩国KOSPI指数:韩国综合股价指数,是韩国交易所的股票指数。

消息来源| 彭博社、Cosin Korea、Naver、Yonhap News、Nikkei Asian Review

图片来源| 同上

责任编辑:木头

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