按月订购美妆电商 Birchbox 的法国分公司分拆独立

交易完成之后,Birchbox France 将会成为一家独立公司,并在接下来数周之内更换注册商标,新的公司名称尚未确定。

美国按期订购(subscription)制美妆电商 Birchbox 的法国分公司 Birchbox France 在周三宣布,公司的两位联合创始人Quentin Reygrobellet 和 Martin Balas 已经与法国商业大亨,Smartbox(心意宝)的创始人Pierre-Edouard Sterin 旗下的投资基金 Otium Capital 合作,收购了Birchbox France 的全部股权,交易价格并未公布。

Birchbox 成立于2010年,总部位于美国。2011年,他们将业务拓展到了法国市场,并在 2012年与当地的按期订购制美妆电商 JolieBox 合并创立了 Birchbox France。上文提到的 Quentin Reygrobellet 和 Martin Balas 便是 JolieBox 的联合创始人,目前分别担任Birchbox France 的首席执行官和首席运营官。

交易完成之后,Birchbox France 将会成为一家独立公司,并在接下来数周之内更换注册商标,新的公司名称尚未确定。Birchbox France 在接下来的18个月里依然有权在法国使用 Birchbox 的商标。

据两位创始人表示,此次收购将会加速公司的扩张,并利用Birchbox France 的客户数据库,为客户提供的更加个性化的定制服务,同时拓展合作品牌的数量(目前约为300家)。

公司还宣布,将会推出名为“Birchbox Analytics” 的数据分析平台,让合作品牌能够收集和分析用户数据,实时接受消费者给出的反馈,从而提高品牌的表现。

Birchbox France 的按期订购用户数量超过22万人,员工数量为60人。2019 年的销售额同比增长了20%,其销售额中有60%来自于其按期订购制业务,40%来自于线上零售渠道,自从2016年开始已经实现了盈利。

Birchbox France 的母公司 Birchbox 在2010年成立之后发展迅速,先后进行了多笔融资,规模迅速扩张,并开始拓展到实体零售领域,公司估值一度达到5亿美元,但迟迟不能走出亏损。在风险投资股东的压力下,Birchbox 被迫放弃了实体零售扩张的计划,并进行裁员。2015年,私募基金 Viking Global Investments 经过数月的谈判,以区区 1500万美元的价格收购了 Birchbox。

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