加速开拓中国市场 POLA 3年内开10家以上加盟店

宝丽在中国开设了首家连锁加盟店,计划3年内增加至10家以上。

日本大型化妆品企业宝丽(POLA)将强化中国的实体店销售。宝丽在中国开设了首家连锁加盟店,计划3年内增加至10家以上。该公司的化妆品因访日外国人和电商而受到中国人欢迎,但是在中国当地的销售额仅有19亿日元,在访日外国人需求放缓的背景下,该公司将提高在中国当地的销售能力。

宝丽9月在沈阳开设了中国首家所有者型加盟店。与直营店不同,采取佣金制,从销售额中收取一定金额。同时还开设了美容院,扩充美容服务。

所有者型连锁店能够控制成本,容易在远离市中心的地区展开,有望快速扩大店铺网。而直营店则以市中心的商场为中心展开,运营成本较高。

△POLA上海专柜(资料图)

在中国当地扩大店铺网成为当务之急。宝丽2018财年(截至2018年12月)在中国的销售额为19亿日元,仅为在日本的访日外国人销售额的1成。宝丽海外事业部的张圣爱表示,希望带着速度感扩大实体店铺网。2018财年该公司在中国开设有15家店铺,2019年12月增加至29家。

中国2019年1月施行的电商法限制代购行为。受此影响,宝丽的母公司宝丽奥蜜思控股2019年1~9月的合并销售额同比减少10%至1655亿日元。难以依赖访日外国人需求来扩大销售额。因此宝丽将以访日游客和社交网站(SNS)等积累的品牌实力为武器,加速开拓中国市场。

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