小众品牌的黄金时代,化妆品产业需要什么投资机构赋能?

品牌从0-10的过程,需要的关键外部战略资源是什么?是供应链、产品迭代资源还是流量?品牌创业者应该选择什么样的投资机构合作?本期文君下午茶将展开探讨。

在很多次新锐品牌俱乐部的活动中,我们经常讨论到细分小众品牌可能迎来黄金时代。而支持这样一个黄金时代的重要前提,可能就是化妆品行业商业生态系统的变化。

我们都听说过木桶理论,一个木桶能装多少水是由最短的那块板决定的,也就是说过去一个企业如果要获得成功,必须在研发、供应链、品牌管理,流量吸引和零售等多个环节,都需要有比较整齐的系统优势,才可能获得成功。但由于商业生态系统的成熟,这一状况可能会发生一些变化。未来,有可能你仅有某一方面的突出才华,也可能获得商业上的成功。

比如我们现在看到一些网红创立的品牌,第一年销量就可以达到5000万以上,第2年则过1亿。他们一开始并不精通研发,也没有成熟的供应链管理能力,甚至缺乏电商运营经验。但是他们可以通过社会专业分工,找到了专业的合作伙伴,最终形成了一个高效的协作系统。

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