世界版图 | 蕴藏着100亿欧元的意大利市场

来感受下意大利的化妆品世界吧。

说起意大利,你会想到什么?或许是意大利的香车名酒,或许是意大利的时尚服装,又或许是意大利的哥特式建筑。作为文艺复兴的发源地,意大利孕育出了达芬奇、但丁、米开朗琪罗等诸多传奇人物。意大利也分别在艺术、科学和设计几大方面具有悠久的历史。

事实上,意大利关于美的历史底蕴十分悠久,同时意大利也是领先彩妆供应商的故乡。从高级香水到高端护肤品,专业护发到代工生产,意大利化妆品公司是化妆品行业各个方面的主要参与者。

一、欧洲第四大化妆品经济体

事实上,意大利为许多世界上最著名的化妆品公司代表第三方生产产品

根据意大利工业协会Cosmetica Italia的数据,意大利化妆品行业的营业额已经增长10多年,化妆品出口呈现出持续的积极趋势,在欧洲,意大利是仅次于德国、法国和英国的第四大化妆品经济体。

意大利工业协会Cosmetica Italia数据显示,意大利一直在全球美妆行业市场中占有重要地位, 该国的化妆品企业数量在欧洲是最多的。

此外,意大利化妆品公司十分重视研发。意大利工业协会Cosmetica Italia数据显示,与普通企业3%的研发费用相比,意大利化妆品公司将其营业额的7%用于创新和技术研发,欧洲化妆品行业的研发投资达23.5亿欧元(约合183亿人民币)。

意大利化妆品主要在药店、大代理商、草本药妆店、上门直销、专业渠道、直营店等渠道销售。目前,电子商务、上门直销以及通过大型零售渠道购买化妆品的业务都在强劲增长。大规模零售占意大利所有化妆品消费的41%以上,在这个领域,超级市场占总销售额的44%,这个渠道的主要优势是它满足了广泛的消费者群体。此外,药房零售渠道也是购买化妆品最重要的渠道之一。

二、世界时尚之都的“大”品牌?

尽管意大利拥有关于美的传统底蕴和专业知识,并且是欧洲第四大化妆品经济体,却很少催生出本土的大品牌,相较而言较少有能与欧莱雅和雅诗兰黛媲美的大品牌,除了少部分品牌如KIKO以外。下面记者就为大家介绍几个意大利较为知名的品牌。

KIKO MILANO:平价彩妆

意大利专业化妆品品牌——KIKO MILANO成立于1997年,拥有超过1600种专业化妆品、护肤品和先进的彩妆配件。

KIKO 在欧洲非常受欢迎,经常借鉴大牌产品来开发不同新产品,被称为彩妆界的forever 21。

KIKO MILANO在14个国家有700家商店,同时在35个国家开设网络商店。

Puma:创意彩妆

Pupa属于Micys公司,创立于1976年,Pupa寓意为小洋娃娃的意思。Pupa凭着炙热的红色标记和可爱的外观备受关注,也是意大利国民品牌。

此外,与很多欧美品牌走红的方式不同,约30年前Pupa便以它独创的巧玩彩妆礼盒快速走红。

△品牌官网首页

蕾莉欧(L'ERBOLARIO):草本护肤

蕾莉欧L'ERBOLARIO是意大利的顶级草本保养品牌,创立于1978年。在意大利各地都能见到蕾莉欧的专卖店,一些前往意大利的中国旅游团甚至会将其门店作为“景点”推荐给游客。蕾莉欧主打全系列完全天然草本的产品,其所有产