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为了让品牌和KOL走得更近,Youtube推出了一个美妆时尚专区

点赞 收藏 夏至
为了让品牌和KOL走得更近,Youtube推出了一个美妆时尚专区

Youtube试图将品牌和KOL融合在一起

一直以来,Youtube都是一个以UGC(用户生成内容)为主的视频流媒体平台。美妆时尚类的内容一直占据着Youtube上UGC内容的半边天,不仅美妆时尚类内容如汗牛充栋,美妆时尚界最知名的KOL们也聚集其中,从化妆师Michelle Phan到时尚视频博主Bethany Mota,再到如今的明星品牌如KKW、Kylie、Huda等,这些KOL所输出的内容影响了无数用户的购买偏好和购买决策。

此前,Youtube上的美妆时尚类内容还没有一个集中的空间。不过,这一切都随着9月5日youtube.com/fashion的首次推出而开始变化。用户连上 youtube.com/fashion 网站后,画面最顶端会出现近期的热门美妆时尚类视频。在当中,喜爱收看时尚与美妆内容的用户,可以更快速的找到并且订阅喜爱的 YouTube 频道,或者找到属于各大时尚品牌的频道,迅速掌握最新的流行趋势。

为何要推出这样一个垂直专区呢?根据YouTube 时尚与美妆总监Derek Blasberg在YouTube官方博客上的文章显示,在 2014 年至 2018 年间,YouTube 平台上时尚与美容相关的频道数量增长超过 6 倍,光是在 2018 年就创造了超过 10 亿次以上的浏览量。这反映出 YouTube 用户对时尚与美妆类内容的喜爱,并且这一族群具有极强的黏性。

在这一专区推出之前,Instagram已经是很多人心目中的美妆时尚类目的地平台,而且已经开通电商功能和支付系统,使品牌能够直接在Instagram上进行销售。在去年,Instagram也推出了长视频平台IGTV,也是YouTube的潜在竞争对手。

在与美妆时尚类品牌的合作上,YouTube也远远落后于Instagram。根据Vogue Business2018年的一份报告显示,YouTube在美国的广告收入约为53亿美元,而Instagram则达到了91亿美元。 

不过,YouTube在美妆时尚方面也有自身相对的优势。它以建立美妆类KOL而闻名,如Yuya、Bethany Mota、Michelle Phan、Zoe Sugg、James Charles、Tati Westbrook和Jaclyn Hill等人,他们的化妆评测和教程获得了很高的关注度。YouTube甚至推出了一个针对美妆类别的新广告单元,利用AR让用户在线试妆。

在内容形式上,该垂直专区将主要展示来自明星和视频KOL的视频,都带有各自强烈的风格特征,除了大量的美妆教程之外,甚至还有传统媒体频道(如Vogue或名利场)和纽约、米兰或伦敦的时尚秀场视频。

从中可以看出,原先Youtube中大部分都是UGC的内容,而通过推出独立网站之后。PGC、PUGC的内容相应曝光量增多,这无疑更容易促成品牌与KOL之间的合作。

与此同时,YouTube正在与多个品牌合作为专区制造原创内容。“许多品牌专注于专业广告内容,但是,我们试图让品牌围绕在一起制作原创个性化内容。”Derek Blasberg在博客中表示,在过去的一年中,他的部门已经与不少顶级品牌建立了合作关系,如路易威登和迪奥

YouTube 时尚与美妆总监Derek Blasberg(左)与贝克汉姆夫妇在一起

“所有这些内容将彼此相邻,”Blasberg 说,“路易威登紧挨着Vogue,旁边是艾玛·张伯伦,他将与旁边的夏洛蒂·蒂尔伯里、娜奥米·坎贝尔相邻。”

这不仅对于品牌来说是一个好消息,对于美妆时尚垂类KOL来说也同样如此。Patric Starrr——一个在YouTube 上拥有超过440万粉丝的KOL认为,开通新的垂类专区对于内容创作者来说无疑是一个非常有力的增加曝光量的方式。“这太棒了,对我而言,能见度就是一切。”

在博客文章的最后,Blasberg写道,在接下来的几个月里,YouTube将致力于将更多国际时尚和美妆创作者以及行业领袖带入这一专区。最终,“我们的目标是使YouTube.com/Fashion成为一个多元化和包容性的地方,用内容和其他方式,使其能够展示最新的时尚和美妆趋势”。

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