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青岛金王:化妆品新营销模式能如所愿吗

点赞 收藏 来源:经济导报
青岛金王:化妆品新营销模式能如所愿吗

青岛金王上市13年间为自己挑选的这条转型之路走得是否顺畅?

从昔日的亚洲“蜡烛大王”,到如今的化妆品全产业链,青岛金王(002094)上市13年间为自己挑选的这条转型之路走得是否顺畅,业绩又是否可持续呢?

凭借新材料工艺蜡烛制品起家的青岛金王,曾做到了国内“老大”,甚至产品主销海外,被称为“亚洲蜡烛之王”。2006年的上市,也使其成为日消品蜡烛类行业中的亚洲第一家、全球第三家上市公司。

6年前,青岛金王看准了电子商务高速发展带来的网购化妆品市场,决定向以化妆品为主的日用化工领域拓展,遂开启了化妆品领域的“买买买”之路。

2013年,青岛金王收购杭州悠可化妆品公司,打通了化妆品网上销售渠道;2014年,收购广州栋方日化有限公司和上海月沣化妆品有限公司,开拓化妆品研发、生产和线下销售渠道;2015年,拟收购广州韩亚生物科技有限公司100%的股权,获得“蓝秀”“LC”品牌;2016年,拟收购杭州悠可剩余63%的股权,使其成为公司全资子公司,并收购或投资浙江金庄化妆品有限公司、云南弘美化妆品有限公司、四川弘方化妆品有限公司、山东博美化妆品有限公司、湖北晶盟化妆品有限公司、天津弘方化妆品有限公司等资产……

经济导报记者注意到,因快速进军化妆品领域并铺开业务,青岛金王的流动资金也倍感压力。在2018年,截至当年7月31日,公司累计新增借款占比超过上年末净资产的20%,达到25.04%。而截至当年底,公司合并财务报表中商誉账面原值达到14.56亿元,已计提商誉减值准备1亿元。

然而,从业绩上看,今年上半年青岛金王119.41%的净利润同比增长,却主要因出售资产所致。而其出售的,正是公司产业转型的重要标志——杭州悠可。

资料显示,杭州悠可通过代运营天猫官方旗舰店、品牌官网,及向主流电商平台等线上经销商分销的经营模式,代理销售欧莱雅旗下薇姿、理肤泉、修丽可、羽西等化妆品品牌。

“目前,公司与腾讯合作开发的微信小程序‘众妆优选’已投入运营,公司化妆品线上业务的建设重心转移至与‘数字化新零售服务平台’结合度更高的线上渠道,杭州悠可与此关联度较低。且公司化妆品数字化新零售业务建设前期资金投入量大,出售杭州悠可股权可使公司未来进一步聚焦上述战略部署,同时公司商誉将大幅降低。”对于这项令人不解的出售,青岛金王解释称。

那么,“抛弃”了杭州悠可,青岛金王的新营销模式转型能否如愿,还需时间的检验。