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高街+美妆!这个品牌的果冻唇膜和眼膜很有个性

点赞 收藏 言午
高街+美妆!这个品牌的果冻唇膜和眼膜很有个性

KNC女孩就是那个穿乔丹鞋和香奈儿包包的女孩,她是那种去参加ComplexCon或时装周的女孩,但她没有穿得特别漂亮。

时尚界对高街服饰的痴迷到底是正在消退,还是正在升温,目前还没有定论,但这种狂热如此强烈,已经渗透到了美妆之中。

高街品牌最早是指那些英国主要商业街的商店、仿造T型台时尚秀上所展示的时装,迅速制作为成品销售、让人人都能买到的品牌。现如今,凡是大批量零售、价格和定位都比较大众化的连锁店品牌,都可以归入高街时尚品牌(High Street Fashion)。

意大利街头服饰品牌GCDS去年年底在ComplexCon发布了一个美妆系列。今年1月,彪马(Puma)和美宝莲(Maybelline)推出了一系列以街头服饰为灵感的化妆品。几个月后,雅诗兰黛也与纽约街头潮牌Kith合作,值得注意的是这也是Kith初次与高端美妆进行合作。

近两年推出美妆系列的高街时装品牌有:

高街服饰和美妆的交叉点可能是利基市场,但它仍然很火。很少有人比克里斯汀·诺埃尔·克劳利(Kristen Noel Crawley)更了解它的来由。

“我来自街头服饰界,这是我的根。”克里斯汀说。十年前,她和丈夫唐(Don)在芝加哥开了一家名为RSVP Gallery的男士时尚商店。他们和维吉尔·阿博洛(Virgil Abloh)是这家店的共同所有人。这家店一直是阿莉阿里·梅(Aleali May)等街头明星的温床,梅曾是这家店的员工。

克里斯汀说,RSVP是“融合高端和街头服饰文化的产物”。这种融合最终会爆发成当前的街头服饰热潮——10年前,它还算不上主流。这也是克里斯汀的美妆品牌KNC beauty的一个潜在主题。

△ 右为创始人克里斯汀·诺埃尔·克劳利(Kristen Noel Crawley)

三年前,克里斯汀推出了唇膜品牌KNC Beauty。“我在伊利诺伊州的斯普林菲尔德长大,我的嘴唇无论何时都是干的”,在去东京的旅途中,克里斯汀在一家商场买了一些日本的唇膜,在进一步了解了成分表后,她试图寻找天然替代品,但没有成功,于是自己推出了一个品牌。

KNC Beauty现已将产品扩展到含有视黄醇成分的眼膜,最近又推出了润唇膏,产品售价在25-40美元之间。克里斯汀在产品的制定、测试和内外包装设计中起着关键作用,这也是该品牌吸引奢侈品零售商兴趣的部分原因。KNC Beauty在Net-a-porter、Neiman Marcus、Urban Outfitters、Cos Bar、Violet Grey以及丝芙兰都有销售。

据说,该公司2018年的销售额为110万美元,其中约70%来自网络销售。KNC Beauty在Instagram上有近5.5万名粉丝,克里斯汀在Instagram上也有41.3万名粉丝,据称品牌目前还没有开展付费营销。

KNC的最新产品Supabalm润唇膏的设计灵感来自1972年的电影《超级苍蝇》。“我喜欢他们用的字体,所以我用了和那部电影非常相似的字体。”她说,“就颜色而言,我希望它是单调的,但我也希望你能立即看到气味的不同。”

△Supabalm润唇膏

今年7月,KNC在芝加哥的ComplexCon展会上发布了这款产品,第一天就几乎销售一空。在最近的几次迭代中,ComplexCon一直在提升化妆品的比重——通过衰败城市、GCD和美甲产品Swag。ComplexCon是新媒体巨头Complex赞助的大会,它被宣传为“一个前所未有的节日和展览,旨在将流行文化、艺术、食品、风格、体育、音乐等融合在一起。

△ComplexCon展会

据克里斯汀说,这次大会仍然以男性为主,但女性参加人数有所上升。这些女人正是她与KNC Beauty的目标。“KNC女孩就是那个穿乔丹鞋和香奈儿包包的女孩。”她说,“她是那种去参加ComplexCon或时装周的女孩,但她没有穿得特别漂亮。”

克里斯汀表示KNC秋季即将推出的新产品包括一款专为假日打造的磨砂膏和“终极唇部护理套装”,她还计划推出一款不含视黄醇(可能含有CBD)的眼膜以及面膜等。

消息来源 | Hypebae、WWD、Cosmopolitan、Cosmeticsdesign

图片来源 | 同上

责任编辑:木头

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