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营销升级,珀莱雅找到了综艺特约新玩法

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营销升级,珀莱雅找到了综艺特约新玩法

不仅打响了品牌知名度,还将产品与综艺本身完美结合。

“世界那么大,我想去看看。”

城市小白领总是想来一场说走就走的旅行。如果碍于工作、生活,这个旅行一再耽搁,那就把憧憬寄托在别人身上吧,比如近段时间很火的——《青春环游记》。

作为文化旅游探索类综艺节目,《青春环游记》通过“青春领航员”结伴出行旅游的形式,围绕“城市因人而骄傲”的主题,具体讲述不同城市的历史人文,彰显中华文化的源远流长和博大精深。

该节目由海洋珀莱雅独家特约赞助,5月4日,青春探索之旅正式出发。

7月27日,伴随着第十二期在法国的收官之旅,《青春环游记》第一季划上了句点,青春逐梦之旅暂时告一段落。

收视长虹,珀莱雅成最大赢家

在过去的三个月时间里,《青春环游记》收视一路长虹,CSM55城最高收视率1.491,十一期节目收视斩获同时段第一的好成绩,其中九期节目更是蝉联每周六同时段第一,整季收视为上半年卫视播出的新综艺收视TOP 1。

作为节目的独家特约,珀莱雅通过花式口播、深度植入和创意中插等综艺营销形式在节目中多次“亮相”。同时,还非常巧妙地在综艺中植入产品,借助嘉宾与产品进行互动这一有趣的可视化场景,有效为产品和品牌进行推广和宣传,不仅增加了观众的代入感,也让产品在最合适的时机和场景露出,毫无违和地融入到节目之中。

对于现代的年轻人而言,旅行已经逐渐成为他们关注的热门话题, 也成为了他们的主要休闲方式。

近年来,海洋珀莱雅一直在推进品牌年轻化,此次独家特约《青春环游记》,就是为了使品牌更贴近年轻人的生活,不断加强与年轻人产生共鸣,节目的受众也与珀莱雅用户高度匹配。

因此,《青春环游记》的热播也让珀莱雅人气暴涨,受到了更多年轻人的喜爱和关注,是当之无愧的最大赢家。

“发光瓶”助力发光之旅,直抓消费者痛点

值得一提的是,在这次独家特约合作中,海洋珀莱雅主推产品为美白精华“发光瓶”。

通过发光瓶将“年轻的发光力量”注入,将“发光瓶”的产品特点与节目中旅游场景完美融合,解决旅游怕晒黑变黑的痛点,突出“28天高效美白”以及“温和敏感肌可用”的特性。

此外,海洋珀莱雅还在节目中运用创意中插和深度植入的方式,突出发光瓶的“粉液分离”的可视化差异,场景中“温和”植入发光瓶粉液混合且摇晃混合的动作,展示它可动手DIY的特征,让年轻观众觉得DIY产品有趣好玩,从而加深产品的可记忆性。

品牌升级后的珀莱雅专注于海洋,认为年轻就是永远保持⼀颗好奇心,不断探索,发现文化的美好,发现世界的美好。

而《青春环游记》作为一档以“正青春能量”拉近年轻观众与历史文化的距离的旅游探索类综艺,发现并探索年轻人的休闲生活方式和精神世界。在这样一档与品牌高度契合的节目中,海洋珀莱雅传播的不仅仅是产品本身,更是产品理念和品牌信仰。

此次海洋珀莱雅在助力年轻人发现旅行的同时,将品牌“趁年轻,去发现”的探索精神进一步深入人心,是品牌升级道路上的又一次突出表现。

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