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观察新潮韩国市场 | 如何打好夏季化妆品这张牌?

点赞 1 汪薇
观察新潮韩国市场 | 如何打好夏季化妆品这张牌?

新品类Ice Beauty应季而生,它的到来或象征着需求细分下的未来~

化妆品作为舶来品,其在中国的行业发展几乎延续了所有国外的工业体系与运作逻辑。

随着移动互联网的崛起,中国化妆品行业逐渐打破了国家的边界,也发展出自己的特色。但近年来,一批靠跨境电商涌入中国的小众、新锐品牌成了中国传统品牌最大的竞争对手。大众消失的时代,他们以足够特色的产品、极致的服务甚至细微的市场切入,赢得消费者。

他山之石可以攻玉。“见微知著”栏目将搜集全球范围内化妆品的新概念、新理念、新设计和新原料,把你不熟悉的、甚至不理解的国外化妆品新热潮呈现给你。

※应季而生的新品类——Ice Beauty※

一年中最热的“三伏天”已经到来,而今年的三伏天更是得到证实,或将成为“三伏天plus”。足足40天的热气,让擅长抓住时势的K-Beauty,关注到了消费者多样的降温方式中,与护肤能同步的相对较少。

为了攻占市场,品牌们将降温与护肤同步结合,打造出了从镇定护理皮肤的AQUA(以补水为主打的概念)系列护肤产品,到冰冻用的美妆新概念产品Ice Beauty系列。

通过各种为炎热夏日度身定制的产品,应对炎热天气的美妆新品类,在市场形成了新的竞争领域。

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爱茉莉太平洋(以下简称爱茉莉)在今年5月推出的“Ice Beauty”系列,在韩国市场中收到了不少的关注。“Ice Beauty”系列,作为以韩妆史上首个的“冷冻使用的化妆品”为概念的系列产品,是爱茉莉将旗下多个人气品牌的单品结合打造而成的概念产品组合。

目前该系列产品组合中,就包括“兰芝水库白雪面霜”、“梦妆24H冰玫瑰水”、“韩律月色柚子冷冻睡眠面膜”、“IOPE积雪草修复霜”、“easypeasy西瓜冰棒”、“illiyoon冷冻面膜”、“悦诗风吟济州熔岩海水面膜”、“伊蒂之屋冷冻芦荟胶”等等。

△爱茉莉Ice Beauty系列

这些产品均通过降低配方剂型的冰冻点,使其在-15~-20℃的冷冻柜中,并不会完全冻住。同时,相比普通的降温护肤产品,Ice Beauty拥有更强大的皮肤镇定效果,并能够解决夏季皮肤燥热、弹性降低、皮脂分泌过多等问题。

其中,兰芝水库白雪面霜就是以薄冰粒子的形态存在。官方称,经过临床实验认可,这款面霜在上脸之后,肌肤能迅速降温5~6℃。而消费者也在使用后也分享道,除了能够满足夏天对于补水的需求以外,在皮肤因天气炎热而升温的情况下,该产品的降温效果让人感叹。

△Instagram上Ice Beauty产品的分享

另外,爱茉莉还介绍:“同理,韩律的柚子面膜也是薄冰粒子形态,并对肌肤具有优秀的镇定效果的睡眠面膜。而IOPE积雪草修复霜也是在冷冻后,能实现最大程度地帮助镇定遭受紫外线刺激的肌肤。”

△韩律柚子面膜

Ice Beauty的问世在韩国饱受关注,其夏季最火的“冷冻营销”方式让不少消费者产生了好奇之心。在韩国最大的搜索引擎Naver的博客中,分享Ice Beauty的帖子已经达到5万篇左右。除了爱茉莉的Ice Beauty,通过保持肌肤水分均衡实现降温的化妆品也受到追捧。

△一理润冷冻面膜的消费者分享

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而除了爱茉莉作为K-Beauty的代表将夏季降温美妆概念展示给大众以外,在韩国,小众品牌也接连推出针对炎热夏季的、以降温和清爽肌肤为亮点的产品。

其中,针对真皮层护理的专业线品牌Cell Fusion C,就研制出了能够实现补充肌肤68%的水分、并以散热降温效果为重点的Post α Aquaporin Cream产品。该产品则除了能够清爽肌肤以外,还能够实现深入肌肤各个角落,实现更大面积和深度的补水效果。

针对Cell Fusion C面霜产品,不少博主表示在因肌肤升温而产生大量皮脂时,对皮肤补水和镇静效果让其惊叹。

△Cell Fusion C降温面霜

Able C&C旗下品牌A’PIEU就推出了冰川水清爽系列(包括凝胶和安瓶2款产品),以“取自加拿大博福特山脉的纯净冰川水”为主打。根据品牌公司解释,通过掺入芦荟、山药、海带提取物等在补水和镇定效果上相对知名的成分,使得该系列护肤产品在肌肤镇定和补水上拥有更卓越的效果。

△A’PIEU冰川水清爽系列

除此之外,高丽雅娜化妆品旗下SENITE品牌也推出了AQUA SPA Ice Toner,并以冰粒形态存在,可以通过摇晃后使用的方式,在冰粒充分均匀后给肌肤带来凉爽。

△SENITE AQUA SPA Ice Toner

NeoPharm则推出了能够实现降温5℃的Real Barrier AQUA Soothing Gel Cream,并已经通过了临床试验。正如其“冰霜”的外号,在快速有效的降温作用下,这款凝胶质地的面霜产品能够修复因炎热而干燥的肌肤。

△Real Barrier AQUA Soothing Gel Cream

Nature Republic这将从底妆产品上下手,率先推出了具有3重清凉功效的Smart-Barrier气垫,为夏季度身打造了美妆系列。品牌方声称,该气垫产品作为能够暂时性实现迅速降温的底妆产品,能够在40℃高温下,恢复底妆的清爽。

△Nature Republic Smart-Barrier气垫

另外,BANDI则推出了身体专用的碳酸慕斯质地的Flower Vita Cooling Toks Essence,根据品牌方解释说,碳酸慕斯质地的精华在喷在有需求的部位之后,能够感受到每颗水珠“Tok Tok”在炸裂般的清爽感,以实现降温效果。

△BANDI Flower Vita Cooling Toks Essence

BY ECOM推出的Pure Calming Soothing Gel Cream产品,就是以含量达到85%的积雪草提取物代替纯净水成分,帮助升温的肌肤镇定下来。BY ECOM相关人士表示:“夏季的高温和炙热对于很多敏感性皮肤人群来说会产生很强的异物感,因此,这款保湿凝胶以相对温和的弱酸性配方,帮助消费者镇定肌肤。”

△BY ECOM Pure Calming Soothing Gel Cream

而在针对上述所提的以AQUA的产品概念来实现降温效果的产品,目前在韩国受到越来越多的关注。在消费者活跃的Naver博客中,也已经有6400多篇帖子对“AQUA Cooling”这个概念进行了推荐和说明。

针对炎热的夏季,上述品牌挑战的市场虽然并不算大,但足以证明当下,消费者越来越细分的需求对于品牌来说,无疑是很好的发掘新市场的机会。而包括Ice Beauty,品牌应如何让消费者认可,还需要多多试图和揣摩。

消息来源| CMN

图片来源| 各品牌官网

责任编辑:木头

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