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“性别失衡”时代,看领军者雅诗兰黛如何变现影响力

点赞 收藏 汪薇
“性别失衡”时代,看领军者雅诗兰黛如何变现影响力

以造福女性为荣,全球企业正在将女性“打造”成未来之光!

近日,福布斯(Forbes)在其网站中公开了“2019 Best Employer for Women”(2019最为女性着想企业榜单)。该榜单是基于市场调查机构Statista的数据,推举出了近年来,对女职员来说的最佳雇主们。

在去年该榜单首次评选时,信安金融集团(Principal Financial Group)荣登榜首,在评选当时,其公司内所有美国籍员工中的女性占比高达59%。而今年信安金融被挤至第5名,由雅诗兰黛顶替其位置,排在第一名的位置,相比去年,雅诗兰黛足足上升了21个名次。

雅诗兰黛为何能荣登宝座?

首先,雅诗兰黛为女性职员提供以下3个主要福利:

①为美国总社中女性员工提供持续更新的与家庭相关的活动、公司制度以及福利,譬如,为期20周的带薪产假制度。

②全球的雅诗兰黛员工的发展方向不受限制,并且工作弹性强,可以在全球所有地区,不同的品牌和职能间自由选择。

③给予所有女性员工在业务上的接受指导和反向指导的权力,除此之外,还提供资金以支持和鼓励女性员工的职业发展。

其次,除了这些企业长期发展战略中强调实现性别间平等的部分规制以外,雅诗兰黛还通过一系列的活动鼓励和倡导开放、包容性强的企业文化。包括连续2次入选(2018与2019届)彭博社(Bloomberg)推出的“性别平等指数”榜单中。

(“性别平等指数榜单”在2018年推出,是彭博社通过评测入选公司在内部性别偏见存在与否问题上的说辞是否准确,以及其促进女性获得平等对待的措施是否透明,并最终确定的企业两性平衡指标。)

另外,雅诗兰黛还在今年5月宣布与《Vogue》澳大利亚合作举办的Vogue Codes 2019活动,旨在倡导女性积极创新,并发展科技类业务。

雅诗兰黛一直在积极呼吁两性在社会上地位应平等,并通过自身的影响力争取带动整个美妆行业重视这一问题。

而除了雅诗兰黛以外,在以“女性”为主题的美妆行业中,还有不少在为女性发声的企业。

从福布斯发布的这张榜单中看,与美妆相关的企业就包括排名第2的Ulta Beauty、排名第6的联合利华和排名第70的露华浓,以及排名第104的强生、排名第155的Kimberly-Clark和排名第161的欧莱雅。

中国企业早已入局

当然,提倡两性平等、为女性发声的现象并不只发生在欧美国家中。在传统思想相对根深蒂固的中国,仍有不少国内美妆企业关注女性职员的权力以及身心健康。

以一场《没有一个男人可以通过的面试》短视频刷屏的自然堂为例,在广告中,应聘者(男)被要求回答女性在职场面试中常被问到的问题:“结婚了吗”、“打算要孩子吗”、“怎么平衡家庭和工作”等等。这些看似平常的问题,在对象性别换了之后,反而展示出来的荒谬感,正体现了女性在职场中受到的差别对待。

△《没有一个男人可以通过的面试》

而在国内化妆品企业中,除了自然堂以外,不少其他国内化妆品公司也在积极宣传女性的珍贵,并通过做公益的方式支持女性的社会生活以及树立更好的品牌形象。

譬如,百雀羚在2017年推出了长达7分钟的《韩梅梅快跑》,这个百雀羚史上最长广告就是将大众熟悉的课本中的韩梅梅标签化,鼓励女性向视频中的韩梅梅一样,打破所谓“女性”这个称呼定义下的枷锁,而成为自信从容的“韩梅梅”。

而除了为女性发声以外,包括珀莱雅在2013就与联合国妇女署合作,不仅捐款300万,还启动了“海阔天空·就业平等(美丽一元大行动)”活动。另外,自2015年开始,伽蓝集团与联合国开发计划署合作,在保护传统手工工艺的基础上,并为彝族女性提供就业机会的活动。以及卡姿兰在2010年向“大地之爱,母亲水窖”公益项目捐款等等。

性别权利倾斜现状关注度持续上升

以美国为例,现如今,美国56%的大学在校生和48%的新就业者都是女性,然而女性在高层管理人员中的份额却只有23%。从2017年10月开始,在全球闹得沸沸扬扬的“MeToo运动”让越来越多的企业对内部女性劳动人员是否受到相关“偏见”而加大了关注。

因此,近年来,包括LVMH在内的不少知名企业都在强调,女性在高层管理人员中的占比需要提高,必将采取积极措施。其中,作为女性占据重要地位的化妆品行业更是如此。

举例来说,在福布斯这张“Best Employer for Women”榜单中入选的企业,部分企业甚至实行20周带薪育儿休假。而去年排名第一的信安金融集团除了提供灵活的工作时间、产前护理和托儿中心等为女性员工的福利外,还采取措施鼓励女性进入企业高层,旨在“给予她们应有的资源和发言权”。

雅诗兰黛发展至今日,其全球女性员工占比高达84%,而其中53%以上负责高级职务(副总裁及以上),并且董事会中43%为女性。

在采访中,雅诗兰黛全球传播执行副总裁Alexandra Trower表示:“雅诗兰黛是一家由女性创立的公司,支持女性员工是我们长期以来在坚持深化的企业文化,它是刻印在我们DNA中的一部分。”

当下,女性社会地位的问题反复被提及,在化妆品行业内外也出现了越来越多的人,在重视为女性在社会中受到的不平等待遇并为其申诉,以创造机会。

消息来源| 富体美丽、Forbes、Globalcosmeticsnews

图片来源| 同上、I am an officer

责任编辑:木头

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