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这些外国人创办的中国风品牌真的抓住精髓了吗?

点赞 收藏 徐家佳
这些外国人创办的中国风品牌真的抓住精髓了吗?

喂!关于中国风你走偏了!

近日,宝洁旗下主打草本概念的中高端护肤品牌东方季道悄然在天猫上线了旗舰店。为什么用悄然这个词语,主要是东方季道目前并没有大面积铺开市场,只是在线上渠道,比如天猫官方旗舰店、微信官方店铺、小红书官方商城售卖。

而这个6年前被宝洁雪藏的品牌,时隔6年重新推出之后,其颜值并没有得到多大的提升。东方季道灵感来自于古籍《本草纲目》,主打四季调养,但是这个有着浓厚东方背景的品牌重新推出之后,大家对于其外包装设计并不怎么买账。

看了网友的吐槽,大家肯定对于这个产品的外观十分好奇。

看完图片之后大家对于吐槽是不是深有同感,6年之后,宝洁应该见识到了90后、Z世代吐槽的功力。

除了东方季道之外,还有一个品牌的审美也是忽高忽低,令人咋舌。

之前聚美丽介绍过一个外国人创办的中国风品牌——茶灵

该品牌由法国娇兰首席执行官Laurent Boillot发起创立,茶灵的核心是普洱茶,之前他的画风是这样的。

但是今年茶灵推出了新品,他变成了这样。

△图片来源:茶灵官方微博账号

有行业人士吐槽,仿佛景区里5元钱的刻字纪念品。

同样是以中国茶文化为灵感,有一位从小生活在中国的法国人Marie Amiand创办了一个护肤品牌——露茗堂展示了正确的打开方式。

品牌故事跟当下很多国外新锐品牌故事如出一撤,带有浓厚的创始人光环,先关于人展开。

长期的工作压力以及日益严重的都市污染导致Marie的健康出现了问题。她的医生建议她试试用中国的绿茶进行排毒。她的健康状况真的出现了好转,从此她就爱上了中国的茶叶,并萌生出要做一款以茶为原料的化妆品的想法。(详见聚美丽此前报道:普洱茶、八卦五行……这里有3款外国人做的中国风品牌)

似乎西方国家对于中国的茶文化情有独钟,而聚美丽在此前的报道中也介绍过另一个比较奇特的中国风香水品牌,他的灵感来源于中国的风水哲理。

△左图: the Harmonist创始人Lola Karimova-Tillyaeva 右图: the Harmonist在洛杉矶的精品店

The harmonist总部位于美国洛杉矶,第一个系列的设计灵感来源于中国的风水:五元素(金木水火土)和阴阳哲理,每种元素都有一阴一阳两款香水,共有十款香水。该品牌声称可以帮助消费者发现和他们自身对应的那个风水元素,并且香水可以和消费者想要到达的和谐状态相匹配。(详见聚美丽此前报道:中国风水哲理贯穿了这个香水定制品牌: 来认识一下The harmonist)

随着国潮兴起,中国风的元素在大牌当中的运用越来越常见,各大彩妆大牌在年末都会推出新年特定彩妆,但是这也是中国风踩雷最多的领域,几乎一踩一个雷,YSL、雅诗兰黛、阿玛尼几乎无一幸免。(前方高能)

看完以上的的图片,只想用一个表情包表达内心的感受。

当然除了走偏了的中国风之外,也有对中国风解读很到位的品牌,这当中还是中国本土品牌对于古风、韵味的把握最为精准。

或许欧莱雅与中国国家博物馆一起推出联名口红礼盒时,没有想到接下来的一段时间引领了中国风口红的热潮。

说到中国风,故宫这个IP肯定是不能绕过的。

继故宫淘宝和故宫文创推出了的国风彩妆之后,本土高端彩妆品牌毛戈平也联手故宫推出了一套名为“气韵东方”的彩妆礼盒。这几乎符合了所有人心中对于“浓妆淡抹总相宜”的所有幻想。

提到中国风,从品牌厚度和时间沉淀上,有一个本土品牌最有发言权——片仔癀化妆品。

对于片仔癀化妆品,聚美丽之前有过深度报道。(详见聚美丽此前报道:片仔癀化妆品变了)

今年单品牌体验店也成为片仔癀化妆品的重点布局渠道,片仔癀化妆品体验店的设计理念融入水墨、中国风等系列中国传统艺术元素,将国风演绎融入现代生活,展示出片仔癀化妆品承源近五百年之历史文化精髓。

近600岁的故宫、269岁的颐和园,这些只是中国风的一个个的具象体现,中国上下5000年的历史长河中,还有更多的历史和美丽等待着我们去开发,国潮正当时,本土化妆品企业或迎来最好的一个时机。

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