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美妆品牌最爱投的时代广场大屏幕涨价了

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美妆品牌最爱投的时代广场大屏幕涨价了

传统媒体集体式微的今天,竟然不降反升?

国内某家区块链企业的市场负责人,眼下他正在忙着为一个新的项目准备市场宣传计划。却临时接到中介公司电话:“纳斯达克大屏幕要涨价了!”

原先投放的10秒钟视频展播做不了了,现在要做最低一周起步,投放的费用也发生了巨大的变化——从原来的6000多元涨到了4万元,将近7倍的上涨。

但其实这个价格与国内动辄十几万的贴片广告,已经非常实惠了。

时代广场又称为时报广场,是纽约曼哈顿中城的一块三角地带;这里是纽约的标志式地区,聚集着纳斯达克交易所等重要商家,也是全球人流最高的广场商圈,号称“世界的十字路口”。

去纽约时代广场的大屏幕打广告,原意是在向美国消费者展示自己的形象和产品,因为这里做广告可以获得巨大的户外广告曝光量。上世纪八九十年代,日本和韩国企业曾经组团占据纽约时代的大屏幕,吹响了索尼、松下、三星等品牌进军美国市场的号角。

根据业内资料显示,开启中国企业“出海挂旗”的,是那个推出脑白金等一系列粗暴却有效的争议广告的史玉柱的巨人集团。

大概也是从这个时候开始,国内越来越多的企业都开始走上这条路。

国内都有哪些化妆品企业去时代广场逛过?

立白京润珍珠、稚优泉、美沫艾莫尔、美沫艾蜜思、N-BELLE等等,甚至还有一些本土零售连锁品牌的身影,例如美妆连锁品牌狐狸小妖。

带着一个精心打造的广告大片、一次战略合作红人的形象照、甚至一支MV,拍上一堆高清大图带回来,然后在国内自媒体、社交媒体上以及自家账号进行宣传,“看我们多牛啊,都去纽约时代广场了”。

但近些年,比这些有一定知名度的国名品牌更长露脸的,还是那些微商品牌以及顶着各种神似又崩的各不一样的网红脸的美艳创始人,甚至是某个小鲜肉的粉丝为了给爱豆庆生而包了一块屏幕放爱豆的帅照。

大概也是这个时候,伴随着电视、户外等传统媒体的没落,时代广场那一块块的屏幕,开始走下神坛。

“国内的人多数是通过图片形式了解时代广场的,而镜头往往都会对准最有名的纳斯达克屏,这就让它给人一种‘君临天下’的霸气感。但当你身处现场时就会发现,其实它的周边全是电子屏,方块的、长条的、平面的、弧形的大大小小几十块,一眼看过去让人眼花缭乱,就算是纳斯达克也很难说自己可以一家独大地博得受众关注度。而且整个时代广场是个Y字形路口,停留下来看屏幕的人真的很少。”国内某专门承接此类业务的文化传播公司顾问如是说。

虽然没有通常意义上的宣传效果,但投放的企业却有自己的算法。

“说白了其实也就为了那一张图片,可以在朋友圈嘚瑟下。‘企业登陆美国纽约时代广场’,光这个标题就足够人点赞的了,国内某家曾投过纳斯达克广告的企业负责人坦言道。

去时代广场打广告的目的不再是影响美国消费者,而是为了制造热议话题,兜个圈子回国影响国内消费者。

“实际上在现在这种网络社会的背景下,企业做个吸引流量的营销,我觉得也是可以理解的。一些宣传片放在那里作展示,也有些正面引导作用。但归根到底,它还是出钱就能上的一个广告载体,所以别陷得太深,也没有必要太过神化其地位。如果觉得上了这块广告牌就等于给自身实力做背书了,就认为自己拥有国际影响力了,那就有点自娱自乐的味道了。”行业某专家说,国家品牌的崛起,归根到底还是要靠产品的质量和创新能力、服务的水平,让消费者的口碑成为你实力的背书,而不是仅靠一次网红性质的炒作。

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