当前位置:首页 > 资讯 > 正文

美国第一防晒加入,拜尔斯道夫在北美能否“挽尊”?

点赞 收藏 汪薇
美国第一防晒加入,拜尔斯道夫在北美能否“挽尊”?

5.5亿美元买了赚钱的水宝宝,妮维雅母公司非买不可的理由是什么?

德国个人护理用品制造商Beiersdorf拜尔斯道夫近日宣布,以5.5亿美元(约合人民币37.8亿元)的价格从德国制药化工公司Bayer拜耳手中,收购专业防晒品牌Coppertone(确美同),以加快其入驻防晒市场的脚步。

拜尔斯道夫确定将收购Coppertone的全球产品权,并接管负责Coppertone的450多名员工和位于田纳西州的一家生产工厂。而交易预计将在今年第三季度全部完成

△Coppertone防晒产品

在这次收购结束之后,拜尔斯道夫正式进入全球最大的防晒市场——北美,并且获得一个协助其在这个市场稳固脚跟的强力“武器”。此前,该公司仅有妮维雅和优色林两个品牌在生产防晒产品。

拜尔斯道夫的CEO Stefan De Loecker表示,本次交易是公司为实现全新的CARE+策略而做的决策,该策略旨在为拜尔斯道夫在全球市场中的竞争、可持续增长的实现以及护肤市场的持续投资奠定基础。

“对于拜尔斯道夫来说,肌肤护理已经成为了公司的核心业务。60多年来,我们一直将通过护肤实现消费者肌肤健康作为我们的主要任务,而该任务更是成为了我们公司发展的重要支柱。”

△拜尔斯道夫旗下品牌产品

De Loecker继续补充道:“我们将那些在欧洲和美国,走在防晒潮流前端的品牌们联合起来组建成一个我们为消费者构建的‘防晒伞’,而它将为全世界消费者提供可靠的防晒措施。”

赚钱的水宝宝为何要卖?

Coppertone作为美国首个防晒品牌,成立于1944年,总部位于美国新泽西州,并在2014年被拜耳公司收购。

该化工公司表示,自收购以来,公司在振兴品牌和开发更多创新产品上取得了不小的进展。

这个在北美市场中占据一定分量的品牌,在中国市场中的知名度也不亚于在北美。在2018年,Coppertone的销售额还达到了2.13亿美元(约合人民币14.6亿元)。

长期以来,为生产出适合所有肤质和所有人群的Coppertone,在产品的研发上一直没有懈怠。在Water Babies水宝宝系列上市后,这个“专为宝宝研发”的产品系列风靡全球防晒市场

但在今年年初就有消息称,拜耳正在考虑进行战略重组,并计划剥离Coppertone、Dr. Scholl’s以及相关业务。目的是缩减其在以630亿美元(约合人民币4330亿元)收购跨国农业公司Monsanto孟山都后,因“孟山都事件”造成的债务费用。

对于拜耳而言,剥离这些业务能够让公司更加专注于旗下非处方品牌(譬如Asprin和Berocca),也就是拜耳的核心业务所在。

拜尔斯道夫必须买!

拜尔斯道夫作为德国最大的消费品公司之一,除了全球最大肌肤护理品牌之一的妮维雅以外,拜尔斯道夫旗下还包括优色林、舒蕾、美涛、莱珀妮、拉贝罗等等。另外,其子公司Tesa SE更是世界领先的制造商。

目前,拜尔斯道夫已经将旗下妮维雅(Nivea)、优色林(Eucerin)、莱伯妮(La Prairie)都投入美国市场中。

△Meghan Markle同款Eucerin产品

在今年第一季度,拜尔斯道夫在北美的销售增长,明显低于公司在其他市场中增长。在公司整体增长率达到6%的这段时间,北美业务增长率为3.7%(剔除货币效应后)。

在今年1月接任拜尔斯道夫CEO的De Loecker表示,目前公司的现金储备已经超过了40亿欧元(约合人民币308亿元),在投资者开始呼吁公司将现金返还给股东们情况下,他希望通过收购的方式来让这些钱物尽其用,还能改变拜尔斯道夫北美市场的现状

在防晒霜因成分吸收程度被质疑的节点,这个品类在北美的审查力度进一步加强。而这次Coppertone的易主是否会给该品牌以及它的新主人带来新发展,我们一起拭目以待。

消息来源| WWD、Reuters、Bloomberg
图片来源| 各品牌官网
责任编辑:木头

本文版权归“聚美丽”所有
投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn
未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利