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业界:“数字化”或助本土美妆业“弯道超车”

点赞 收藏 来源: 新华社
业界:“数字化”或助本土美妆业“弯道超车”

在多位美妆业界人士看来,“数字化”为本土美妆行业提供了“弯道超车”的机会。

整体规模稳居全球第二大消费市场,但一线品牌中却鲜有“本土面孔”。这是中国化妆品市场令人尴尬的现状。不过在一些业内专家看来,“数字化”大潮涌起,有望助力本土美妆行业“弯道超车”。

自2013年超越日本成为全球第二大化妆品消费国以来,我国化妆品销售呈现逐年增长态势。国家统计局数据显示,2018年化妆品类限额以上单位零售总额达到2619亿元,较上年增长9.6%。前瞻产业研究院预计,2018年全国化妆品零售额或达3737亿元。

与此同时,我国化妆品主要市场长期被国际品牌占据。近年来本土品牌虽奋起直追,仍难撼动外资在化妆品市场,尤其是高端彩妆市场的主导地位。在这一背景下,“数字化”或许为本土美妆行业创造了“弯道超车”的机会。

由200多位美妆行业信息化、数字化、新零售等领域专家组成的行业研究机构“美数思享会”近日发布《2019中国美妆行业数字化转型生态评估及转型框架白皮书》。白皮书称,2019年美妆行业外资品牌数字化转型全面出击、势头强劲,民族品牌数字化发展迅速,在单点上形成突破,部分领域表现出优势。

“美数思享会”秘书长陈伟华分析说,对17家美妆企业的抽样评估显示,外资品牌数字化转型成熟度总体优于民族品牌,信息系统相对比较完善,但迭代更新也比较慢。民族品牌点上突破快、组织创新快,特别是在社交营销、购物体验、数字化门店运营等三个评估项上明显领先。

在“消费者互联网”领域,本土美妆企业已有不少成功的尝试。借助新媒体和社交平台进行内容营销,完美日记、HFP等新兴品牌快速崛起。相宜本草率先“试水”微信小程序商城,“相宜荟”已成为其新的业务发力点。

林清轩创始人孙来春透露,通过线下客户数据建立算法模型圈定潜在消费者,林清轩依托成熟电商平台建立了品牌消息互动的直接触达渠道,有效实现了“将流量变粉丝”。

但上述白皮书显示,与“消费者互联网”评估指标相比,美妆行业在“产业互联网”相关指标,特别是渠道与物流、智能制造方面显得相对滞后。

来自招商证券的研究显示,步入“后电商时代”,消费互联网和产业互联网将产生共振,实现全面供给和需求数字化。

近年来,一些本土美妆品牌已开始在渠道数字化和智能供应链方面发力。上海家化通过建设绿色、互联、数字化的智能工厂,探索从原材料、研发、生产到最终客户供应链的全流程智能制造新模式。

上述白皮书建议,本土美妆企业宜从确立数字化愿景和战略,组建转型组织、选择转型方法、搭建技术平台、勾画转型路线入手,应对“数字化”时代的机遇和挑战。

在多位美妆业界人士看来,“数字化”为本土美妆行业提供了“弯道超车”的机会。

“进入数字经济时代,对于企业而言规模已不再是优势所在。企业要善于从数字化角度来分析和挖掘新模式、新价值、新商机,以此驱动效率提升、产品增值、流程再造和生态构建。”伽蓝集团执行总裁刘玉亮说,通过数字化转型升级形成竞争优势,有望助力本土品牌在美妆行业的竞争中脱颖而出,进而诞生“世界级企业”。

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