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行业首届内容共创大赛启动 探索品牌&KOL营销新模式

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行业首届内容共创大赛启动 探索品牌&KOL营销新模式

本次大赛由化妆品行业知名媒体聚美丽携手短视频智能营销平台微播易联合主办,旨在为国货品牌寻找新的营销协作模式与提升内容创作能力。

4月15日,6大国妆品牌与12大国内知名美妆MCN、百位美妆红人在上海机遇中心共同揭开了首届内容共创大赛的帷幕,KOL与品牌参与了第一次命题创意碰撞。

本次大赛由化妆品行业知名媒体聚美丽携手短视频智能营销平台微播易联合主办,旨在为国货品牌寻找新的营销协作模式与提升内容创作能力。

近两年,在美妆领域涌现了一批依靠社交媒体与KOL营销崛起的品牌,如:完美日记、HFP、气味图书馆,他们在社交媒体营销上摸索出了全新的品牌与外部媒体的协作营销方式。

社交媒体与KOL营销也正逐渐成为原本高度依赖中心化媒体崛起的品牌的新的营销方式,其中,以宝洁为代表的外资品牌已经快速跟进。

过去,品牌高度依赖外部广告公司生产广告内容,以一条广告砸全媒体;但是,在社交媒体时代,这种内容单一、传播渠道单一的传统模式在社交媒体时代越发不奏效。

传统品牌面对新的营销模式显得举手无措,这主要体现在几个方面:

1、品牌失能,品牌的意识并未及时改变,无法清晰认识到社交媒体的力量,同时,认为自己的品牌调性过高认为在这些平台上发布内容是对品牌的损失;

2、市场营销人员失能,原本高度依赖外部供应商与媒介公司的品牌市场营销人员,在社交媒体时代无法提供品牌最佳的基础内容,而外部媒介公司还处在15秒广告的内容时代。

因此,聚美丽与微播易联合大禹网络、洋葱视频、快美、达人说、蜂群、二咖等12大MCN机构及其旗下头部KOL,共同探索品牌与KOL合作社交营销的新模式。

内容共创大赛将从三大方面为品牌进行赋能:

1. 品牌基础内容共创2.品牌核心素材共创3.红人传播内容共创

本次大赛将从四月启动到六月结尾,从品牌基础内容共创-品牌营销人员培训赋能-红人内容传播-案例复盘,帮助品牌完整演练社交营销全步骤。

通过本次活动品牌将收获:

通过一次内容共创的磨合,让品牌了解和理解MCN和红人的专业划分与定位,通过本次活动低成本测试各机构与红人的内容特点;

通过本次开放平台的活动,直接获取可以用于传播和电商的内容;

企业内容创作型人才参与活动接受系统性培训培养 ;

打磨一套与MCN机构及红人合作的创作流程与评估方法;

探索适合社交营销环境的内部组织模式和外部协作模式。

截至目前,已有近十家品牌参与报名,包括珀莱雅、玛丽黛佳水密码相宜本草、YES!IC、百雀羚…...(更多品牌持续入驻中,品牌排名不分先后)

大赛日程:

4月14日

大赛启动

4月15日

品牌&MCN机构互选与征集令创作

5月23-25日

内容创作培训与实战

5月底

内容发布

6月

决赛与红人盛典

品牌参赛方式

1.本次大赛主题为#国潮新势力#,仅限国妆品牌参与;

2.品牌报名请联系:13024285153

KOL参赛方式

1、该大赛设置有两个报名入口,一是微播易官网(www.weiboyi.com),二是微播易官方公众号。

参赛选手(KOL)通过微播易官网的大赛活动报名页面进行报名,点击想要参赛的品牌,进入品牌专区进行报名,或直接点击网页下方【我要参赛】按钮一键报名,按要求填写个人信息,提交即算报名成功。

参赛选手通过微播易官方公众号回复关键词“共创大赛”进行报名。

2、报名成功后,主办方会进行一轮筛选,再由品牌方进行最终筛选,确定最终入围名单。具体公布时间和方式会在微播易及聚美丽官方微信公众号进行通知,请各位参赛者密切关注。

3、名单公布后,微播易会根据参赛报名通道填写的联系方式与入围选手取得联系,邀请入驻微播易平台,并参与到线下比赛及内容创作大咖面对面指导培训,根据品牌命题策划内容拍摄短视频,最终赢得与国妆大咖签约合作的机会。

参赛规则

1、参赛选手最多可选择1家国妆品牌进行报名;

2、参赛报名时间:2019年4月15日——2019年5月15日

“红人创造营——品牌内容共创大赛”已正式启动,期待每一家拥有国货风尚的国妆品牌和每一位拥有创意灵感的KOL都能参与其中,让我们与国妆品牌一起,发现国货之美,传承“国货”文化!

大赛组织架构:

主办方:聚美丽X微播易

联合主办:新物种工厂

命题赞助商:玛丽黛佳、珀莱雅、相宜本草、水密码、YES!IC(排名不分先后)

战略合作MCN机构:洋葱集团、蜂群、大禹网络、五月美妆、达人说、快美、二咖、盈恩科技。

关于聚美丽

聚美丽是中国化妆品行业领先的商业媒体,致力于为行业从业者提供前沿的资讯信息、专业研究报告、行业深度洞察及行业资源。

业务:品牌公关传播、渠道推广、外部品牌孵化、社交营销培训、融资服务。

合作伙伴:强生、欧莱雅、爱茉莉太平洋、自然堂韩束、珀莱雅、相宜本草、百雀羚、玛丽黛佳、气味图书馆等国内外领先的时尚品牌。

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