规模化企业如何应对品牌细分化、人格化趋势? #营销社交大会

去年传统品牌很焦虑,今年新锐品牌很焦虑

一度被嘲笑的玉兰油,在中国市场被挨打几拳以后,居然学会了中国式的礼仪:谢谢你,打醒我!2017年后,OLAY通过社交媒体讲了一个又一个源于生活又高于生活的故事,跟年轻用户共享着自己的价值观,并用一句”无惧年龄”告诉我们,玉兰油虽然老了,但OLAY不仅年轻,还是一个具有独立IP和品牌人格的Z世代品牌...这让我们不得不沉下心来思考,在移动互联网时代,品牌人格化、IP化的重要性。

那么,品牌可以通过哪些具体的方法打造属于自己独有的人格化品牌?规模化企业要如何应对这个趋势,在战略、组织、人才、经营环境和策略上要做哪些调整和改变?

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