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韩企:发展了中国事业,才能发展好世界事业

点赞 收藏 汪薇
韩企:发展了中国事业,才能发展好世界事业

韩国企业三省其身,过去一年做得如何?未来一年应当如何?是否已跟随计划起步?

随着2019年的第一个月快要过去,你的新年目标定好了吗?

在年初之际,韩国各大企业领导就纷纷在企业始务式(新年开始工作仪式)上为过去的一年总结,并为新的一年立下目标。各大企业管理人员纷纷表示,韩国化妆品的低迷期即将过去,作为主要收入来源的中国消费者或将重新回来,企业需要做的就是投入更多,为消费者提供更优质的产品和服务,为品牌为企业带来新增长。

在信荣证券近期发布的一份韩国主要化妆品企业2018热点总结和2019战略分布的最新报告——《2019韩国化妆品向着世界:2019主要热点整理》中,可以发现,在去年中小品牌、电商渠道作为“年度黑马”的情况下,韩国化妆品ODM·OEM企业增长“异于常人”。比如,科丝美诗作为韩国“出海”企业中的佼佼者,随着去年生产力的壮大,预计将实现ODM企业的最高增长率。

报告中还提到,随着市场上中低价化妆品竞争越来越激烈,大型化妆品公司在中韩两国平价化妆品发展并不乐观。作为占爱茉莉太平洋85%以上的中低端品牌,比如悦诗风吟无论在韩国还是中国都在经历低迷期。但LG生活健康以The History of Whoo(以下简称Whoo)这个品牌打入高端化妆品市场,获得了很多收益。

△爱茉莉太平洋企业展馆

2018年对于韩国化妆品龙头企业来说,市场的变动是他们的新挑战,无论在韩国本地还是在他们出口的第一大国中国中,变化是不可避免的。信荣证券的这篇报告中就总结了几家代表企业的2019企业战略,让我们一起来看看在这个黄金猪年,韩国代表化妆品企业对中国市场的“野心”。

化妆品企业两大山LG和爱茉莉

LG生活健康:增加免税店销售,提升在中竞争力

去年在中国团体游客还未恢复的情况下,LG生活健康(以下简称LG)仍然增加对免税店的输出,将免税店的销售量提升到了整体的40%。这一举措对2019年LG化妆品的销售是有百益而无一害的。

NH证券赵美珍(音译)研究员分析道:“预计从今年春节开始,中国的团体游项目将逐渐恢复,入境人数预计能比去年增加36%达到650万人。随着2019年中国团体游客的增加,LG有希望能借免税店这一渠道实现更高的受益。” 

LG也表示2018年公司的实际销售额和营业利润分别比预期高出了6.4%和9.1%,预计在2019年,公司能实现7万1492亿韩元(约合人民币432亿元)的销售额,营业利润也将达到1万1254亿韩元(约合人民币68亿元)。

赵美珍研究员表示:“中国化妆品市场竞争如此激烈的当下,LG生活健康仍然维持着增长趋势的主要原因是旗下高端品牌Whoo的热卖。”

另外,在今年1月8日,LG集团通过旗下子公司菲诗小铺对雅芳广州工厂的收购,为旗下品牌在中国市场“解锁”了新生产力。车锡勇副会长对此表示,此次收购能够帮助LG旗下产品在不断增长中的中国市场上提高竞争力。拥有优秀的生产能力和最尖端的设备的雅芳工厂能够强化菲诗小铺的化妆品生产能力,并通过双方在中国市场经验的共享来灵活应对多变的中国市场。

LG拥有多个使用韩方技术制作的化妆品,未来,不仅要在这些产品配方上进行改良,还将以Whoo为首,强化韩方化妆品品牌的营销。在中国等海外高端化妆品卖场持续扩大旗下高端品牌的销售,开启进军海外的计划。

爱茉莉太平洋:跟随时代变化而变化

虽然去年爱茉莉太平洋(以下简称爱茉莉)的表现并不优异,但并没有打击到爱茉莉对中国市场的执着。根据韩国业界人士介绍,爱茉莉在2019年将继续积极攻下中国市场。爱茉莉会长徐京裴也在始务式(韩国企业新年开始工作仪式)上说道:“经济不景气是机会,时代在变,我们要不断挑战来抓住机会。”

KB证券朴信爱(音译)研究员分析道:“2019年,爱茉莉在中国市场将通过旗下品牌雪花秀、悦诗风吟为代表积极输出。2019年雪花秀在中国卖场将从24个增加到40个,悦诗风吟也将从57个增加到67个。增加开支来设计品牌的新样式也是爱茉莉积极推进的一项任务,工作人员相信通过包装上的优化可以吸引更多的消费者。”

另外,爱茉莉会长徐京裴看出在中国一线城市的竞争日益激烈,于是将目标转向了二三线城市。徐会长在去年9月实地考察过中国市场后,对任职人员说道:“中国化妆品消费者数量增加了数亿名,人们对化妆品需求也大幅提高。中国二三线城市作为新市场不断崛起,企业应该重视这个新课题并做出相应的对策。”

△爱茉莉太平洋企业始务式

三星证券研究员朴恩景(音译)表示,爱茉莉从去年第三季度开始在营销策略和流通渠道的整顿等上进行的多项积极的投资虽然对去年第四季度的收益造成了部分影响,但是,这些投资在今年预计能陆续得到积极有效的成果。而今年第一季度开始中国团体游客需求的恢复对爱茉莉今年的实绩也能达到改善的效果。

化妆品ODM·OEM企业

信荣证券研究员申秀妍(音译)表示,因为ODM企业的收购行为,再加上韩国电视购物、H&B、线上等主要渠道发展起来,很多新发展起来的品牌企业为ODM企业新增了很多订单,为这些主要ODM企业发展做了很大贡献。在中国,类似的情况的出现为一些在中国很有分量的韩国ODM企业带来了新收益。

科丝美诗:增加中国工厂出产量,稳固在中竞争力

在中国化妆品市场中,韩国ODM企业无论是在交货速度和产品创新上都占据优势。近期,以线上渠道为基础的中国新锐美妆品牌发展起来,他们订单的增加为在中国占据很大市场的科丝美诗带来了新收入。

“网络的出现给化妆品市场带来了翻天覆地的变化,线上品牌和新形态的流通平台也层出不穷,对于我们ODM企业来说是一个机会。”科丝美诗会长李庆秀在本月2日举办的公司举办的始务式上说道。

去年,科丝美诗在中国上海和广州两家工厂都维持着高增长势头。

2019年,科丝美诗还将按预期全面扩大上海和广州工厂的年生产规模,为中国事业再填一把薪火。另外,随着上海科丝美诗新彩妆工厂的开工以及工厂的升级,科丝美诗中国工厂的生产量预计能扩大到原先的2倍以上。科丝美诗今年在广州物流中心的完工,能够帮助广州工厂的年产量从之前的1亿6000个提升到2亿个。而上海工厂预计也能将年产量提升到4亿6000个左右。

李庆秀表示,科丝美诗应该活用线上和移动网络赋予的机会,以在中国稳固的基础,加速科丝美诗全球化和在各国市场本地化的进程。

韩国科玛:工厂扩增,将事业在全中国扩散开来

韩国科玛从去年10月,和中国北京科玛有限公司联合在无锡新建的科玛工厂正式启动,在中国的销售额也从第三季度的180亿韩元(约合人民币1亿元)增加到第四季度的240亿韩元(约合人民币1.4亿元)。

韩国科玛在中国江苏无锡新建的占地6万3117平方米,总建筑面积达到7万4600平方米的第二工厂,是目前国内最大的化妆品制造工厂。如果说2015年建立的北京科玛第一工厂是主要针对中国北部市场的,那么第二工厂计划将主要针对中国东南部市场,韩国科玛预计通过这两个工厂在中国确立自己ODM强企的市场地位。

新工厂的运营也能帮助科玛中国工厂的生产量增加到之前的4倍以上,护肤和彩妆产品年均生产量预计能达到4亿5000万个。另外,科玛方表示,2019年无锡工厂的销售额估计能够超过北京工厂。

韩国科玛相关人士表示,在百雀羚、上海家化、蜜思肤等中国知名品牌的信任基础上,科玛工厂在中国的前景一片光明。

随着近期中韩关系的缓和,我们不难发现韩国化妆品企业对中国的“野心”又熊熊燃烧了起来。作为韩国首屈一指的化妆品企业,以上列举的几家企业进军中国的战略只是他们为了自身竞争力加强的一部分战略。作为世界第二大化妆品市场的中国市场固然重要,但大部分韩国企业在进军中国的同时,还是怀抱着自己的“世界梦”的。K-Beauty有一天能像K-POP一样风靡全球是这些企业家的梦想,也是聚美丽对他们的祝愿。

消息来源| cosinkorea、NAVER

图片来源| NAVER

责任编辑:木头

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