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2018化妆品领域的十大流行语,这些词你用到了几个?

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2018化妆品领域的十大流行语,这些词你用到了几个?

日前《咬文嚼字》公布了2018年度十大流行语,那反观化妆品领域,有哪些热点事件可以对应到这次流行语呢,跟着聚美丽来看看2018国内外发生了哪些趣闻。

距离2019年还有20多天,小编总结了一下自己的2018:

既没有成为锦鲤,也没有跟人确认过眼神。

官宣的人那么多,却唯独少了我一个。

在家族群的狂轰乱炸下,发现当不了杠精,还是要退群保平安。

发挥店小二精神的大牌们一直在,但是花呗账单让我变得更加佛系

混迹职场多年,教科书式假笑已经得心应手。

回到家,卸下粉底和口红只想当妈妈的“巨婴”。

2018,韭菜们成为了命运共同体

相信细心的小伙伴已经发现了,这里面包含了《咬文嚼字》公布的2018年十大流行语。那到了年底,化妆品领域有哪些流行语和关键字呢?

△图片来源《人民日报》官微

今天用比较轻松的口吻来聊一聊,这一年里,化妆品行业的那些事儿。

2018年,化妆品行业哪些企业成为了命运共同体呢?

首先想到肯定是御泥坊和阿芙。御家汇拟通过支付现金的方式购买北京茂思商贸有限公司(以下简称“北京茂思”)60%的股权,交易金额为10.2亿元。

北京茂思实控人便是“雕爷”孟醒。在过去几年的创业潮中,雕爷开牛腩餐厅和烤串,用o2o模式搞美甲,在天猫上卖精油……而且很多项目估值都一度高达几个亿。

这一次“雕爷”又谈下10亿元大生意,但代价是一个“赌局”。(详见聚美丽此前报道:我们为什么这么关注御泥坊和戴跃锋?)

除了御泥坊和阿芙之外,韩后在10月份又扔下了一枚重磅炸弹。17日,华仁药业发布公告,公告中指出:公司本次拟收购韩后化妆品股份有限公司股权。

王国安在次日的朋友圈发文《一封家书》,里面说到,“我再次感到了行业的危机,未来行业进入了僵局,必须破局新生”,“上市不是韩后的最终目的,上市只是让韩后拥有更好的条件去挑战世界品质。(详见聚美丽此前报道:王国安《一封家书》首次回应韩后被收购:必须破局新生

命运共同体就是这样一荣俱荣,一损俱损的赌局,但是雕爷和王国安这两名“赌徒”应该很有把握。

形容规范、标准、无懈可击,完美到可以写进教科书里作为示范的行为或动作。这里小编可以分享一个教科书式的营销案例。

8月23日,衰败城市在加州新港海滩为Naked Palette眼影盘举行了一场超现实主义的葬礼,出席葬礼的有一些知名的KOL,包括 Kandee Johnson, Christen Dominique, Katy DeGroot, Shayla Mitchell和Chrisspy。

△葬礼现场图

他们为Naked Palette眼影盘献上了赞美诗,甚至还有一个讣告:“今天,整个美容世界哀悼Urban Decay挚爱的Naked Palette,这款产品彻底改变了中性眼影。创新游戏的规则改变者和类别创造者将在8年后安息,没有一点遗憾的污点。”

(详见聚美丽此前报道:将明星产品“处死”并举行葬礼,创始人说苦乐参半)

一次吸引眼球的营销,尽显品牌的鬼马性格。

除了营销案例之外,2018年我们也见识到了很多教科书式的品牌危机公关的案例,但是今年有一个例外,那就是杜嘉班纳。

对于杜嘉班纳的辱华事件小编在这里就不做过多赘述,但是后面杜嘉班纳一系列的回应,包括说账号被盗、还有过几天创始人出来做了几次毫无诚意的道歉,小编觉得可以用杜嘉班纳创始人自己的话概括:shit一般的危机公关。

如果说化妆品届的锦鲤,你会想到哪个呢?如果小伙伴们有比较有趣的回答也可以在文章下方留言互动,这边小编可以先抛砖引玉。

如果是我,估计想到的就是HomeFacialPro(以下简称HFP)。

一直都说幸运也是实力的一部分,之前在聚美丽的深扒HFP的深度文中已经梳理HFP崛起背后的历史契机,其中一点就是抓住了KOL崛起带来的流量红利,把内容营销做到了极致。

很幸运,HFP抓住了KOL流量崛起的风口。(详见聚美丽此前报道:起底HomeFacialPro!2年10亿爆红是如何炼成的?)

这里可以插一个题外话,之前the ordinary的创始人Brandon Truaxe作妖在Instagram上宣布将暂时关闭公司所有业务。这导致国内一部分the ordinary的粉丝转投到了HFP的阵营之下。

在赵丽颖官宣恋情之后,蹭热度的品牌当然一溜一溜。

水密码作为赵丽颖的代言品牌,在官宣之后反应迅速,顺势推出了甜蜜伴手礼:限量版水CC和限量版项链,看着自家代言人有了好的归宿,这个热度水密码蹭得甜蜜又开心。

当然2018年化妆品届也有很多大牌的官宣增加了中国人的面孔,比如雅诗兰黛官宣陈坤成为亚太地区第一位男性代言人CPB宣布章子怡成为全球品牌大使鹿晗喜提欧莱雅男士全球代言人。外资企业变着法的想让中国的大金主爸爸们买单。

确认过眼神,你是对的人,但是有一档综艺唱歌类节目,它的目的就是不让你们猜出对的人。这档节目就是《蒙面唱将猜猜猜》,小编是蒙面的忠实粉丝,印象最深的就是林宥嘉在蒙面舞台上唱的《成全》,至今还在最喜欢的歌单里时不时循环。

今年第三季的蒙面还是由水密码冠名,在节目中,水密码将自己超萌的水水兔IP形象融入唱将造型,更以场景植入、产品植入、口播植入、创意中插等形式玩了一把深度营销,水水兔也迎来了它兔生的高光时刻。

2018年度化妆品届的杠精和作精非the ordinary的创始人Brandon Truaxe莫属,10月份,Brandon突然在Instagram上宣布将暂时关闭公司所有业务。所以在帖子上,他一口气杠了50几个人,里面包括雅诗兰黛家族、苹果公司 CEO Tim Cooke等知名人士。(关于他的作妖事件,请戳:创始人又双叒叕作妖?雅诗兰黛起诉The ordinary母公司创始人

到最后,作为拥有28%股份的股东,雅诗兰黛坐不住了,把Brandon告诉了法庭,并要求Brandon下台,不再有权利解雇员工、与员工或供应商沟通,也无权在社交媒体上发布内容等其他事项。

在2018年十大流行语公布之后,不少网友惊呼:为什么C位不能有姓名?

那后面的部分我们就把网友推荐的那些大热但是却遗憾落选的流行语结合化妆品事件跟大家做一些分享。

今年不少企业都推出了新的品牌,从国内来看伽蓝集团针对Z世代人群推出了春夏品牌,(详见聚美丽此前报道:张艺兴助力春/夏品牌上市发布会,三好品牌欲与Z世代共成长)

玛丽黛佳的母公司创元集团在今年8月份推出了第二个战略品牌—YES!IC。(详见聚美丽此前报道:I see,YES!IC

今年年初,资生堂推出了新品牌Posme,基于市场反馈和洞察,新品牌的目标消费者群体是日本高中女生。

这不是资生堂第一次针对千禧一代推出品牌,在去年7月份,就推出了WASO这个以日本传统食品为主要原料成分的自然主义品牌。今年7月开始进入中国市场。(详见聚美丽此前报道:WASO登陆中国 营销策略不同于全球其他市场

这些企业孵化的新品牌们,到底哪个能C位出道呢?还需时间考验。

真香最早出自湖南卫视《变形记》里面城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下的狠话,后面又啪啪打脸的搞笑情节,因为B站的鬼畜视频而爆红网络。现在主要用来调侃某人喊口号抵制某事物后又自打脸表示对其喜爱的行为。

其实化妆品届还是有很多的“真香案例”,比如“兰蔻事件”之后,今天的双11,兰蔻成为美妆类目冠军。

(事件回顾:2016年6月,兰蔻品牌邀请歌手何韵诗合作举办小型音乐会,遭到部份中国网友反弹并被环球日报点名批评“港独”后,兰蔻香港Facebook粉丝页随即澄清何韵诗非代言人,然而却引起大陆网友及香港网友的双重抵制。)

今年6月,NARS在台湾举办SPEAKEASY ORGASM高潮派对,邀请柯震东参加。随后,不少网友均对柯震东的疑似复出进行声讨,表示坚决“不原谅”,并发起话题#哪怕只是NARS的一个眼影,都有毒贩的提成#。但是从资生堂的财报中来看,其销售并没有受太大影响。(详见聚美丽此前报道:有兰蔻先例在前,NARS这首《凉凉》恐怕唱不成

造词达人吴亦凡继去年带火了freestyle之后,今年在《中国新说唱》中带火了Skr。

说唱歌手在rap结尾总会加上一个skr,skr是一个拟声词,是模仿摩托车刹车声,本意是开车,说唱里是随他去吧。

skr这个梗怎么玩?

请注意!在这里skr是一个形容词,表达的意思是卧c!太牛x了!666!

比如:你今天这个口红是什么色号,真的太skr了

在过去的一年中,聚美丽的专栏《全球新品速递》中,给大家介绍了很多让人惊掉下巴的新品,比如Amkiri推出了世界上第一款看得见摸得着的香水,用垃圾原料做的香水,培根味道的护发素......

在接下去的时间中,聚美丽还是会向大家介绍更多吓skr人的新品。

今年因为一部《延禧攻略》的爆火,让大猪蹄子这个词走红网络,通常是女生用来diss男生变心、说话不算数的常见用语,也可以用来吐槽男生不解风情、钢铁直男。

希望2019年,“大猪蹄子”们不会再送死亡芭比色的口红,在女票提出想要雕牌(DIOR)时,送上一块雕牌洗衣皂,在女生们讨论杨树林的时候,大手一挥说:“不是很远,下次带你去。”

直男对于化妆品的更多误解,请戳:直男们看女友化妆 会发生什么悲剧?

好了,以上是聚美丽结合2018年度的化妆品热点事件选出的年度10大流行语,小伙伴们如果还有想到其他的流行语,可以在文章下方留言,让我看到你们的小手手~

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