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#科技创新论坛 面对越来越火热的“洁净、天然”成分概念,从业人士应如何抓住它?

点赞 收藏 夏至
#科技创新论坛 面对越来越火热的“洁净、天然”成分概念,从业人士应如何抓住它?

2018年,“抗污染”被认为化妆品市场的主要发展趋势之一,也成为近些年化妆品企业的关注热点。那么,这个市场值不值得从业者关注呢?对此,苏州安特化妆品股份有限公司技术总工Bent在科研创新论坛为大家带来了解答。

11月21日,由珀莱雅总冠名,聚美丽主办的2018(第五届)中国化妆品创新大会-科技创新论坛在上海·1933老场坊举行。本次论坛围绕化妆品技术和创新等课题展开,会议吸引了数百位研发人员到场。

苏州安特化妆品股份有限公司技术总工Bent作为特邀演讲嘉宾,为现场观众带来了《新趋势——洁净天然化妆品的研发》的演讲。

随着消费者对品牌透明化的需求越来越高,洁净天然的成分越来越被应用到化妆品的研发当中。尤其是“抗污染”,被今年多个市场研究机构认为是2018年化妆品市场的主要发展趋势之一,也成为近些年化妆品企业的关注热点。那么,这个市场值不值得大家关注呢?

欲知详情,请往下看。

△苏州安特化妆品股份有限公司技术总工Bent

以下为演讲实录:

今天讲的主题是目前洁净天然化妆品的新趋势。对于洁净天然化妆品,其实无论是在西方还是东方的社会媒体上,大家经常可以看到对这一类天然、无污染化妆品的讨论。一般而言,这些有害成分包括转基因成分、防腐剂、谷蛋白以及硫酸盐等。

针对这一新趋势,业内对于洁净天然化妆品的主要策略包含六个方面:使用洁净、无污染原料,在第三方机构进行相关认证,针对敏感人群的特定诉求而推出特定的产品,在成分上追求少即多,使用纯天然概念,最后一个是包装。但是包装我不会讲太多,今天主要是针对内料配方方面的。

目前,在国际化妆品市场上,已经有一批品牌因为不符合洁净、天然化妆品的标准而被列为所谓的黑名单。下图是欧盟和美国加州FDA所评选出的品牌黑名单。

 

目前业内对洁净天然化妆品并无一个明确的定义,现在的定义主要来自第三方机构(非政府组织、消费者协会、社会媒体和同行竞争者自身等),因此,也就很难有一个长期不变的产品策略。

△论坛现场的热情观众

我所在的安特创新研发团队,目前对洁净天然化妆品作出了定义,主要有以下三方面:

第一,洁净化妆品的定义:不添加“不洁净”成分的化妆品,为消费者提供对皮肤健康更加安全的化妆品成分保障;

第二,天然化妆品的定义:含有天然成分的化妆品,能比化学成分带来更多的安全感和愉悦感;

第三,还有一个比较重要的理念:洁净化妆品不一定是天然的,但是天然的化妆品一定是洁净的。

那么,应该用什么样的产品宣称策略来管理洁净天然化妆品呢?我认为,应该由专门受训的人才来严格把控出口/国内产品标签内容。

目前主流的认证标志,在场各位应该都比较熟悉,这其中包括COSMOS NATURAL、NATURE、CRUELTY FREE等等。

获得这些认证能带给产品明显的优势,能够满足消费者越来越高的对于产品可信度和透明度的需求。缺点当然也会有,因为要想获得这些认证,必须要遵循一个非常严格的流程;而且在时间、成本和资源各方面,消耗也是比较大的。此外,要想获得这些认证,还要对市场营销人员进行一系列的培训来贯彻这一标准的执行。更重要的是,有时候我们为了遵循这些标准,可能还会限制到产品的宣传与创新举措。

在当前这个复杂的全球环境,因为区域不同,对于“洁净”的概念也都各有不同的侧重点。

 

在美国,对于有机的产品宣称非常流行,但如使用不当,品牌随时面临被集体诉讼的可能。

在欧盟,对于所谓的无添加宣称非常谨慎,法规明确要求:限制过多的“无添加”宣称。此外,还有禁止动物测试和众多的NGO、消费者协会组织在密切监视市场。

回归到中国市场,目前中国的法规正在逐年加强中,但是对于有机、无添加的产品宣称,目前还没有第三方组织对此有明显的界定。

以下是争议性原料在全球范围的分布,大家可以看一下。对于特定防腐剂之类的问题,我们暂时不提。但是对于矿物油的成分,基本上无论在东西方,都是极为靠前的(对于这一成分,我们安特团队发表有自己的研究论文)。

除了洁净原料之外,天然成分目前也存在一些争议。我们不能说它是完全不能应用或者完全可以应用。天然配方固然好,但并不代表它一点问题都没有,它随之带来一些颜色、气味和特性都与非天然原料有较大的不同。大家知道,天然的东西都是自带一些奇奇怪怪的特征或是气味,甚至对于感官、功效和性能这些方面,跟大家所认为的天然也有较大的差异。

我举一个例子,在大家传统的观念里,水肯定是天然的。但实际上水并不是天然的,根据ISO天然认证指数,只有当指数大于3.8才能被称为天然成分。不过,如果你是护肤产品研发者或者是自己家里有净水装置的,可以测一测家里的水,其实很多情况下是大于这个指标的。

有一点必须指出,任何原料,如果进行了改变或者相关处理,都不能称之为纯天然——特别是经过了臭氧、辐照之类的消毒处理。

在全球范围内,“无添加”的产品宣称并不具有一致性。在任何一个国家,某一“无添加”成分越被广泛使用,那么它被禁止使用的可能性就越大。对此的应对策略是,不要轻易建立对某种成分不必要的意识,并尽可能将不同的成分使用于不同的地区。

目前安特的某些产品已经有天然产品和洁净产品的宣称,它们不含毒性、某类防腐剂、香精等。现在这一类的产品宣称主要应用于欧盟地区。

在研发人员起始研发产品的时候,就应该密切关注配方和原料的来源(它是否是洁净和天然的)。因为从一开始,它就决定了最终的产品宣称或者市场卖点。因为一旦加入了合成或是化学添加的原料后,你再要选择改变就很难。

这里延伸到我们苏州安特化妆品工厂的整个服务体系,给大家简单介绍一下,作为化妆品和个护产品的设计者和制造商,我们为客户提供从产品规划、配方开发、包装设计、理化测试、罐装包装、仓储服务等一条龙服务。

目前安特已经推出了成熟的产品配方体系,其中就包含洁净天然配方体系、矿物配方体系(不含滑石粉)、无动物测试、无眼部刺激以及素食配方体系(不含动物来源的成分)。

此外,在研发方面,安特也获得了不少专利认证,共计35项,包括1项外观,13项实用新型,21项发明专利。

下面给大家一个“无添加成分”的建议清单。

 

以上成分都是我们后期可以做产品宣称的。辅以政府和第三方机构提供的支持依据,可以成功以此建立“洁净”的品牌形象,这也为挑战竞争对手提供了可能。

这里给大家举个例子,下图是某个产品的配方范例。

 

这个产品,品牌名我们遮掉了,这里有83个原料,到底哪个是有效的?大家看起来,就像读天书一样,非常复杂。其实这是一个国际大品牌。这也从侧面反映出,不同地区对于“洁净”概念具有不同的侧重点。

综上所言,目前洁净天然化妆品类目还存在较多的争议,但它同时也是一个机遇。我们大家应该共同参与其中,制定自己的标准,我们也可以参考国标,然后设定自己的一个独特标准。

未来的洁净天然化妆品市场,其实不仅仅要针对特定的人群,也势必需要我们取得相关认证,获取有效天然的物质原料,也需要有专家的保驾护航和答疑解惑,并增加产品的公众透明度,才能使得我们整体品牌的传播上,得到公众的信任度。

我的演讲就此结束,希望与在座各位共同建立更好的洁净与天然化妆品类目。

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