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这支长效粉底液波兰女性人手一支,聚美丽去了他们总部 波兰行①

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这支长效粉底液波兰女性人手一支,聚美丽去了他们总部 波兰行①

聚美丽受波兰投资贸易局(PAIH)邀请,参加了“波兰美业探索”之旅,这是中国化妆品行业媒体首次受邀,我们一起来看看这个有着悠久历史的中欧美丽之国的美丽行业。

随着移动互联网的全面崛起,化妆品行业早已跨越了国家的界限。中国品牌通过收购、海外开店、建工厂等多种形式花样“出国”,国际企业无论实力雄厚如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等巨头,还是各国小众、新锐品牌都早就对中国这块蛋糕虎视眈眈。

9月1日到6日,受波兰投资贸易局(PAIH)邀请,聚美丽前往欧洲国家波兰,开展了“波兰美业探索”之旅,通过参观波兰展会,参观波兰代表化妆品工厂以及采访相关负责人等,带给你关于这个中欧国家的化妆品行业亲身见闻。今天我们就从波兰知名专业彩妆品牌说起。

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“波兰美业探索”之旅的第一站,聚美丽(Jumeili.cn)记者来到了彩妆品牌Paese位于克拉科夫的工厂和实验室。在摆满产品的会议室内,联合创始人Grzegorz Wnek耐心地介绍自己的品牌。

△Paese联合创始人之一Grzegorz Wnek

彩妆品牌Paese Cosmetics(以下简称“Paese”)中文名叫“派斯”,由Grzegorz Wnek和Lucjanna Jablonska于2008年创立。Paese是意大利词“土地”的意思,寓意是适合所有肤色和类型的女性的美丽的土地。

最早产品是在别的工厂代工的,第6年的时候,因为对代工厂生产的产品质量不满意,便开始自己建厂,自己生产产品。Paese的产品含有维生素和活性原料,将化妆与养肤相结合,坚持零残忍。

△Paese的产品

据介绍,彩妆产品有口红、粉底液、眼影、睫毛膏等产品。除彩妆外,还有护肤产品、指甲油、化妆刷等。Paese为人们提供负担得起的高质量产品,售价在8欧元的眼线笔和25欧元的精华之间(约合人民币65元—200元)。据介绍,品牌明年会推出新产品,要把高科技和天然有机原料相结合。

△品牌官网截图

随后在品牌方的带领下,聚美丽(Jumeili.cn)记者参观了工厂和实验室。介绍人称:Paese在产品生产方面严格执行欧洲制药GMP生产标准,产品均通过欧洲市场安全评估。并且在欧盟的资助下明年有扩建新工厂的打算。

Paese通过官网和线下渠道销售产品,在波兰开了80多家单品牌店,已入驻1500家药妆店,目前已进入俄罗斯、印度、英国、加拿大、迪拜等40多个国家/地区。据出口经理Gabriel Skora介绍,2017年Paese的出口量增长了20%左右。

目前,Paese在波兰国内外已小有名气,产品得到了专业化妆师、媒体、美妆和时尚博主的赞赏,比如连续两年在英国权威媒体Glammies美妆大赏中荣获最佳粉底液等大奖,也是美国著名女性时尚杂志《instyle》推荐的品牌。

这个“名气”与其推广和产品有不少关系。在波兰,Paese通常和波兰很有名的Macadamian Girl合作,除了邀请她参与一些活动外,他们还有合作推出过一个口红系列。近段时间Macadamian Girl参与了波兰一个电视节目的拍摄,名气高涨。目前她在Ins上有50多万的粉丝,她也经常在社交媒体上提到Paese。此外,Paese还和MsDoncelita、Panna Joanna、Kasia Tusk等美妆博主合作过。

△美妆博主Macadamian Girl

除波兰外,Paese在其他国家也和美妆博主合作。在印度,Paese和Ins粉丝有690万的知名美妆博主Jennifer Winget合作,邀请其成为自己的品牌大使。Jennifer Winget需要定期为品牌拍宣传照。

△印度美妆博主Jennifer Winget

在俄罗斯,Paese在俄罗斯开办化妆培训学校,对于化妆师而言,Paese学校是一个交流知识、提高技能,与行业领导者沟通并获得欧洲知名化妆品品牌支持的机会。

△Paese在Ins上发布的图片

现在Paese已经进入中国,目前主要在天猫、聚美优品、京东、网易考拉上销售,明星产品是粉底液,拥有494万粉丝的微博红人邢晓瑶就曾推荐过该品牌的粉底液。在Paese工厂,品牌方还对记者表示:我们特别为中国人推出了一个偏白的色号,在中国,也有不少合作的KOL,聚美丽搜索天猫,发现其"长效持久粉底液"最近一个月有着近8000的销量。

在天猫宝贝详情页上,PAESE被誉为“波兰国民御用品牌”、“几乎全波兰女性都会配一支”,并称其为“波为最为畅销的专业级彩妆品牌”。

总体来说,派斯在中国电商平台的宣传中规中矩,正如波兰这个国家在中国消费者心中的印象一样,波澜不惊却稳扎稳打,不似中国市场的急躁与冒进,一步一步地打造品牌、打磨产品,令人充满了信任。我们相信假以时日,加上更符合中国市场的营销策略,波兰品牌也能在中国市场占据自己的独特地位。


本文是聚美丽“波兰探索之旅”的第一篇,本周聚美丽将带你走进这个美丽的中欧国家,一起探寻异域美丽行业。如果您对聚美丽报道中的波兰品牌感兴趣,也欢迎随时与我们联系,我们非常乐意为您对接商机。

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图片来源 | 聚美丽(Jumeili.cn)、品牌官网

责任编辑:木头

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