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H&M进军美妆领域10年,联手奇华顿首推香水系列

点赞 收藏 徐家佳
H&M进军美妆领域10年,联手奇华顿首推香水系列
聚评 H&M做美妆是认真的。

8月16日,H&M将与瑞士香水制造商Givaudan(以下简称“奇华顿”)合作推出25款香水。

此次香水系列由H&M香水部门团队与奇华顿的两位调香师 Nisrine Grillié和Olivier Pescheux合作推出。这两位调香师在巴黎非常有名,被称为"鼻子先生"。

此次推出的香水分为三个系列,价格从4.99欧元(约合人民币39.5元)到24.99欧元(约合人民币198元)不等。香水系列的名字分别为“Singles”、“Reveries”、“Essences”。

Singles系列顾名思义就是以单一型的香味作为基调,围绕一个主题,如香草、巧克力或柚子。这个系列有10种味道可以选择。香水瓶采用彩色玻璃设计,颜色与香味互相匹配。值得一提的是,这个系列还包括一款T 恤味的香水,不禁让人好奇T 恤应该是什么味道。

△Singles系列香水

Reveries系列香型就复杂一些,从“随心所欲”、“星星之火”和“云之上”这些名字上就能看出调香师想通过特定的味道来讲述一个故事或传达一种特定的感觉。这个系列同样有10款产品,产品规格方面除了提供 75ml 的常规装之外,还有 10ml 的旅行装和150ml 的身体喷雾。这个系列用的是无色透明玻璃瓶,呈现出香水本身的颜色。

△Reveries系列香水   

 Essences系列是复合型香水,成分包括檀香木、广藿香或玫瑰等,除了 50ml 的常规装之外,还提供了 10ml 的滚珠版本,这个系列有5款产品。

△Essences系列香水

这些香水将在47个市场出售,在当地的H&M Beauty可以买到。

这是H&M第一次独立推出香水系列,正式进军香水领域。但是其实早在2015年,H&M就与Balmain推出了联名限量款的香水。

Balmain X H&M香水的造型沿袭了Balmain的经典,黑色与金色的搭配。香调以淡淡的豆香茉莉香为主,还有一点木香味。售价为39.99美元(约合人民币253元),上市时间为2015年12月3日。

那如果追溯H&M在美妆方面的布局,时间就要更早。2008年,H&M第一次推出Hello Kitty系列彩妆产品,不过并没有引起多大反响。

2011年夏天,H&M推出多种颜色的眼影、唇彩和甲油。H&M还和Lanvin合作推出了限量款唇膏,这款唇膏由Lanvin设计师兼艺术总监Alber Elbaz操刀。

共有4款颜色。在唇膏外包装有"Lanvin hearts H&M" 的字样,售价14.95美元(约合人民币118元)。据了解这也是Lanvin首次将自己的名字印在彩妆产品上。

虽然H&M在美妆方面的尝试由来已久,但是H&M美妆线真正成型是2015年。在那一年H&M一口气推出了700多款SKU,从粉底、唇彩到甲油、头部造型、身体护理、彩妆工具,至此H&M美妆全线才大致形成。

除此之外,同年9月份,H&M又推出了30款环保系列的SKU。环保系列的美妆产品从原料到包装均力求做到环保自然:整个系列包括由芦荟、白茶、荷荷巴油、乳木果油等有机原料制成的面膜、洗发水、身体乳和护手霜等产品。

H&M 承诺不使用转基因原料、硅油、合成香料和染料,在包装方面使用回收纸张和塑料。

当然这些美妆产品一直都遵循H&M一贯的经营哲学,突出高性价比的特点。“在这里不会出现50美元的唇膏”是之前H&M经常打出的宣传标语。虽然价格便宜,但是从颜值和使用反馈上,H&M也有不少的明星单品。

H&M蜡笔唇膏 

官网价格:价格6.99美元(约合人民币55元)

H&M晚间唇部护理 

官网价格: 9.99美元(约合人民币79元)

H&M眼影

官网价格:6.99美元(约合人民币55元)

H&M玫瑰遐想沐浴露 

官网价格:4.99美元(约合人民币39.5元)

H&M淡香水 

官网价格9.99美元(约合人民币79元)

现在H&M美妆产品包括彩妆、身体护理和美妆工具等,在官网Beauty区有共计1000多种SKU。现在的销售渠道主要是在H&M的门店和官网上进行销售。

据H&M2017年财报披露,现在H&M全球门店共有4739家,覆盖国家69个。而H&M的美妆线H&M beauty现在覆盖40多个国家和900多家门店,占所有门店的五分之一左右。

据H&M方面称,由于H&M不使用动物进行试验,不符合内地的化妆品审批规范,至今无法在内地的H&M上架,只能去香港购买(目前中国H&M官网可以购买到化妆刷等一些化妆工具)。

香港地区有三家设有美妆区域的旗舰店:铜锣湾Fashion Walk、尖沙嘴广东道、旺角家乐坊。

H&M在财报中披露,扣除财务项目后2017年H&M的利润下跌13.3%至208亿瑞典克朗(约合人民币161.4亿)。这个数字低于集团预期。

其中,中国地区是H&M集团去年销售额增长最为显著的市场,录得上涨3%至110.3亿瑞典克朗(约合88.5亿人民币),占据销售额半壁江山。

截止2017年底,H&M在中国有438家门店,目前了解到H&M beauty还没有进入内地任何一家门店,或许是因为“零残忍”,或许还有其他方面原因。

不过未来H&M beauty如果真的能够进入内地市场,快时尚彩妆领域又将多一位强有力的竞争者。

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