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全新单品牌店开业,法兰琳卡有机新零售开启新篇章

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全新单品牌店开业,法兰琳卡有机新零售开启新篇章

单品牌店是法兰琳卡有机新零售高度落地的核心渠道,此次广州时尚天河单品牌店顺利开张对法兰琳卡具有重要意义。

“忽如一夜春风来,千千万万单品牌店开”这恐怕是许多行业人士看到的现状。的确从去年开始,不仅以单品牌店起家的品牌规模不断扩大,不少以CS渠道起家的日化企业对单品牌店也表现出强烈的兴趣。在此时,品牌优势和单品牌店的差异化显得特别重要。

环亚集团算是最早发现这一机会的本土TOP化妆品企业之一。据了解,环亚旗下法兰琳卡美肤宝、幽雅以及收购的澳洲品牌MOR都将开设单品牌店,同时环亚集团将集合集团的力量,升级其网点,开设名为“喵吧”的美妆集合店。

今日(8月7日),在广州规模最大的个性化地下商场——时尚天河,法兰琳卡第五家单品牌店正式开业。环亚集团总裁吴知情、环亚集团营销副总裁程英奇、法兰琳卡营销事业中心总经理吴莲莲、时尚天河运营副总经理李荣柱、法兰琳卡直营部经理马燕婷共同参加了剪彩仪式。

潮流的艺术体验中心

作为环亚集团旗下坚持有机护肤的战略品牌,2018年法兰琳卡持续升级高举高打传播策略,与CCTV-1综合频道,CCTV-3综艺频道,CCTV-8电视剧频道等最权威的媒体,最高收视的频道,最黄金的时段,最优质的资源,打造品牌公信力、影响力、传播力,铸造法兰琳卡有机护肤的传播大势力。

在渠道布局上,单品牌店将是今年法兰琳卡的重要动作之一。作为法兰琳卡单品牌店的重要一步,此次单品牌店对法兰琳卡的意义特别重大。因此在选址上特别再三考量。

据了解,时尚天河,雄踞广州天河核心商务区,是集购物、餐饮、休闲、娱乐、景观为一体的大型地下体验式购物中心。以“时尚”“年轻”为精准定位,以“潮”为主题,以年轻YOUNG一族的潮流姿态,弥补天河商圈消费真空带,针对15-35岁的年轻活力消费群,以个性化品牌、明星潮牌为主导。这与法兰琳卡的消费人群不谋而合。

另外,时尚天河以“体验”为重点,一直致力为消费者提供在购物中的艺术享受,在保持装修风格上的艺术性的基础上,积极开展各类艺术展活动,把时尚天河中心广场打造成真正的艺术主场。同时引进各类吸引的休闲馆、生活馆等各类体验项目,引领着品牌的全新升级,是华南最具艺术特色的潮流中心。

四维打造有机生活馆

除了选址之外,法兰琳卡单品牌店的设计也能看出花了不少心思。作为唯一一个连续2年入选CCTV国家品牌计划的有机护肤品牌,法兰琳卡单品牌店也维持“有机”风。从味觉、视觉、听觉、触觉,四个方面打造四维有机营销矩阵。

视觉上,从多角度呈现有机调性。单品牌店采用植物与原木结合的设计,并结合全球采集地图、有机互动拍照区以及广阔的有机场景的展现,让消费者能够在购物的同时,进行更深度的有机互动。

店内分深度护理区、彩妆区、面膜区、热销区、饮品区等,强功能的区域划分、强指引的产品展现布局,打通高效的销售链路。

味觉上,店内搭建有机生活饮吧。据了解,这个有机生活饮吧成引流新利器,快速聚集周边人流。

听觉上,舒缓的音乐配上BA专业的指导,专业的个性化产品推荐。让消费者在轻松、舒适的环境中自由购物。店内,多样化的有机产品(有机护肤、有机彩妆、有机饮品),从护肤到彩妆,从内到外,圈定不同需求的消费人群。

触觉上,化学检测、AR试妆等专业体验吸引年轻消费者。通过现代化的手段和专业的BA配合,大大提升成交率和客单价。

专业化有机体验馆、浸入式场景化营销,无疑能给消费者多层次代入体验。

有机新“琳”售

“去年开始,为了顺利开展单品牌店项目环亚集团陆陆续续招进大批的零售管理人才。”环亚集团营销副总裁程英奇曾对记者表示,显示了环亚集团对于单品牌店势在必得的决心。

在今年4月举行的“新琳售,新膜FAN”新品发布会上,吴莲莲也曾在会上表示:“以前我们分CS、商超、屈臣氏、电商4个渠道。现在,新‘琳’售时代来了,我们需要重新定义渠道界定,以便用更有效的方法推动品牌的发展。现在的法兰琳卡,我们将其分为零售渠道和分销渠道。我们要用零售思维去开展营销工作,用零售思维去建立玫瑰花苞水面膜的市场地位。”

而据记者了解,单品牌店是法兰琳卡有机新零售高度落地的核心渠道。法兰琳卡聚焦单品牌店,以有机生活为概念,体验式销售为主导,更完整的产品体系为支撑,为消费者打造一站式有机购物空间,重构消费链接。

运用大数据、人工智能等先进技术手段,加乘研发技术创新,法兰琳卡实现品牌提升也就指日可待了。

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