全球快消市场发展报告出炉 电商渠道份额增长15%

2017年全球快速消费品市场中,发展中市场如非洲、拉丁美洲和亚洲仍保持了较高的增长(分别为8.8%,7.3%和4.3%)。

中国凯度消费者指数于最近发布了有关零售增长的最新研究报告。

根据这份名为“赢在全渠道:在重塑的零售业寻找增长点”的报告,2017年全球快速消费品市场中,发展中市场如非洲、拉丁美洲和亚洲仍保持了较高的增长(分别为8.8%,7.3%和4.3%)。而相比之下,西欧市场增长率为2.2%,全球快消品的最大市场美国增长率更是由于人口增长放缓,消费者减少购买、选择廉价的自有品牌来降低花费等原因仅获得了0.5%的增长。

在2017年全球快消品市场中,76%的增长来自于大卖场和超市以外的渠道。其中,增长最快的3个渠道分别是电商(15%)、折扣店(5.2%)和现购自运(cash&carry)(4.4%),相比在快消品零售市场中占据主导地位的大卖场&超市渠道仅为0.8%的增速,表现十分突出。

根据凯度消费者指数预计,受益于非洲和亚洲等市场互联网普及率的提高,到2020年电商将占全球7.2%的市场份额。 而届时电商、折扣店和现购自运这3个目前增长最快的渠道将占有整个市场的15.3%的份额。

凯度消费者指数全球消费者及零售研究总监Stephane Roger表示:“快速消费品市场在去年面临了严峻挑战,相比全球GDP增长的4%,快消品市场仅增长了1.9%。透过低增长的背后,我们看到的是增长的不均衡,电商和折扣店蓬勃发展,而大卖场和超市举步维艰。消费者给出了一个明确的信息:他们想要便利和物有所值。预计到2020年,超市和大卖场的市场份额将下降到48.4%。制定成功的战略需要更好地了解新渠道动态以及国家之间的差异。”

目前电商在亚洲市场的份额已经达到7.3%,并将可预见性的继续保持高速增长。而在欧洲,尤其是东欧,则是折扣店的增长最为迅猛,已经达到了整个快消品市场的27.4%,同时折扣店在一些拉美国家也发展良好,如哥伦比亚(21%)和墨西哥(18.8%)。而在巴西等国家,则是现购自运增长最快,目前已经占据了10.6%的市场份额。随着市场的多元化发展,那些调整零售策略以适应各地区渠道发展预期的品牌将有更大的可能取得成功。

返回首页