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资生堂除了任命全球香水部总裁,目标2021年前成为全球前五的香水制造商

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资生堂除了任命全球香水部总裁,目标2021年前成为全球前五的香水制造商
聚评 此次职位任命是资生堂集团计划加速香水业务的重要策略之一。

为进一步提升香水业务的全球市场份额,资生堂集团首次设置了全球香水部门总裁一职。

6月11日,Isabelle Gex正式任职资生堂全球香水部门总裁,这是该部门迎来的首位总裁,也标志着资生堂要开始加大对香水业务的投入。

△资生堂全球香水部门总裁Isabelle Gex

加入资生堂之前,Gex在全球美妆和香水行业有超过25年的职业经历。2001年到2017年期间,她供职于LVMH集团,离职前担任香水和化妆品部门兼并及并购高级执行顾问。在此之前,她还曾任Chanel香水和化妆品部门国际营销总监。2017年,Gex还在法国创立过一家专门从事奢侈品、时尚和艺术领域创业指导的公司。

现在,Gex负责Dolce&Gabbana,Narciso Rodriguez,Issey Miyake,Elie Saab,Zadig&Voltaire,Alaïa和Serge Lutens等品牌的香水授权业务,寻求通过品牌收购或授权的方式获取增长机会,她还要监督日本集团位于巴黎的香水卓越中心的运营工作。Gex将向资生堂集团CEO Masahiko Uotani(鱼谷雅彦)以及集团欧洲、中东及非洲地区CEO Franck Marilly汇报工作。

对Gex的任命,实际上是资生堂集团计划加速旗下香水业务的重要策略之一。

这家公司曾在2017-2020年的三年计划中提出,集团香水业务的目标是在2020年实现全球香水市场9%的份额。2016年,资生堂全球香水市场的份额仅为5.8%。他们计划通过市场营销、收购来扩大香水业务,计划在五年内成为全球前5的香水制造商。

“将Isabelle Gex加入到我们的全球管理领导团队,是加速集团香水业务增长、实现2020年及以后业务目标的重要一步。”鱼谷雅彦称,Gex在全球美容行业的丰富经验将在资生堂转型的下一阶段发挥重要作用。

而资生堂早在2015年就开始通过收购、拿下代理权等方式强化自身香水业务。

2015年3月,资生堂宣布正式收购法国高端小众香水品牌Serge Lutens,此前该品牌曾由资生堂负责经销;2016年资生堂收购了Dolce&Gabbana SRL杜嘉班纳香水及美容产品的全球独家代理权。也正是得益于D&G香水业务,资生堂在全球香水市场份额由2.2%提升到了5.8%。此外,资生堂集团还拥有香水品牌ELIE SAAB、三宅一生、narciso rodriguez的代理权。

△Dolce&Gabbana SRL 杜嘉班纳香水

全球高端香水市场销售的稳定增长是资生堂集团加码香水业务的重要原因。

欧睿咨询(EuromonitorInternational)的数据显示,2016年全球高级香水销售额或达到290亿美元,预计每年会以3%-4%的比例增长。其中,手工香水和高端香水市场的规模将在2020年增长18%,同期大众香水市场的规模将下降15%。而资生堂目前拥有的香水品牌也表现出了高端、小众、注重口碑的特点。

中国市场上,高档美容品牌快速发展。资生堂中国总代表藤原宪太郎近期曾对界面新闻表示,资生堂集团计划在中国市场引入香水品类,如Dolce&Gabbana香水、Issey MIYAKE、Narciso rodriguez等,以加强高档品牌组合。

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