当前位置:首页 > 资讯 > 正文
1478

欧舒丹公布2018财政年度财报,中国、日本地区处境大不同

点赞 收藏 来源:聚美丽
欧舒丹公布2018财政年度财报,中国、日本地区处境大不同
聚评 继杨幂之后,鹿晗又成为出现在集团财报里的艺人之一。

6月11日,在香港上市的法国护肤品牌欧舒丹发布了起讫日期为2017年4月1日至2018年3月31日的2018财年业绩公告。

就财报来看,2018财年总销售额为13.194亿欧元(合99.23亿人民币,按6月11日公告发布当日汇率计算,下同),按固定汇率计算,增长4.6%,按汇报汇率计算,微跌 0.3%,受到不利汇率因素及美国税法改革的不利影响,净利润同比下跌27.1%至0.96亿欧元(合7.2亿人民币)。

但是毛利润还是跟去年持平,保持83.3%的高毛利润。

中国市场表现一如既往的强势,2018年财政年度来看,中国地区的销售总额为1.59亿欧元(合12亿人民币),占集团总占比的12.1%,跟上一财年相比有双位数的增长。

按固定汇率计算,直销增长为21.6%,同店销售增长为15.1%,线上销售增长为75%。(直销主要包括通过集团运营的单品牌店和集团运营的线上网站向客户销售产品。)

中国市场的突出表现当然要归功于其中国区代言人鹿晗,财报中也特别指出,得益于与艺人鹿晗合作成功的市场推广活动,将欧舒丹的吸引力扩大到年轻群体,全年线上线下销售势头依然强劲,其中樱花系列尤为强劲。

除了代言人之外,财报中还提到中国地区业绩的增长还得益于线下实体店、百货渠道和BtoB等其他市场的良好发展。

因为旅游零售渠道的发展,转售渠道亦取得良好业绩。(转售包括向中介机构销售产品,中介机构主要分为分销商、批发商及旅游零售商,也包括企业客户、航空客户和酒店销售产品。)

除了中国大陆业绩突出之外,香港地区的销售业绩小幅增长,较上年相比增加2000万人民币。

财报中指出,香港地区零售业务在2018下半年出现反弹,主要原因是赴港旅游人员趋于稳定,带动香港地区的旅游零售业务。

虽然台湾地区有小幅微降,但是财报上指出台湾地区依然是是该集团复购率最高的市场之一,当然不排除台湾地区的微跌跟大陆赴台旅游人数减少有关。

相比中国市场业绩的大好势头,欧舒丹在另一亚洲国家——日本的业绩相对来说就不那么乐观。

从销售占比来看日本是欧舒丹除了美国之外的第二大市场,但是业绩较2017财年下降8%左右,财报中用“低迷”两字形容欧舒丹在日本的零售市场。

虽然整体的业绩有所下滑,但是因为整体基数高,所以日本市场的销售额还是占集团占比的第二位为16.6%。

2018财年,欧舒丹在日本关闭了两家表现欠佳的大型店铺,但是因为旗下新品牌Melvita表现突出,始终保持两位数增长,所以新增店铺10家,其中7家为旗下品牌Melvita开设的店铺。

欧舒丹作为全球最大的单品牌店集团,直销业绩占比一直占集团总业务的四分之三左右,2018财年直销业绩占比为74.9%。

2018财政年度欧舒丹净增设41家自营店铺,其中包括巴西43家(其中42间为L’Occitane au Brésil店),日本新增10家((包括7間Melvita店)。

其他国家增加7家,美国关闭店铺11家,中国大陆地区和台湾地区分别关闭5家和4家。

巴西地区新增的43家店铺,主要原因在于L’Occitane au Brésil在巴西地区表现强劲,一直保持双位数增长,除了直销渠道表现突出之外,巴西的线上电子业务发展也较为稳定,也取得两位数的增幅。

欧舒丹集团2018财年新增的41家店铺主要是旗下新兴品牌开设的直营店:主要包括L’Occitane auBrésil品牌店、Melvita品牌店及Erborian品牌店。

同时,欧舒丹集团翻新了153家店铺,加入了更多科技元素,提升店铺形象增加客户粘性。

除了对2018财年的业务数据进行公告之外,欧舒丹集团也在财报中透露了2019财年的一些未来规划。

产品方面:针对所有国家和渠道会推出少而精的产品发布活动,在爆款产品和限量产品当中取得一个平衡点,追求销量也要追求质感。财报透露2018年9月份会推出面部护理产品:Aqua Réotier系列。

营销推广方面:因为鹿晗在中国市场的良好的推进作用,在推广方面,欧舒丹会继续品牌联合和名人活动,继续扩大与美容及视频博客的合作,以瞄准新一代消费者,同时加大对社交媒体平台(中国微信、日本Line韩国的Kakao Talk)的使用力度。

代言人方面:欧舒丹集团CFOThomas Levilion还透露刘诗诗将成为中国市场下一任代言人。

刘诗诗将主要负责集团战略重点领域——面部护理产品的代言。那刘诗诗是不是将成为9月份推出的面部护理产品的代言人,还需后续考证。

赞赏美业创新者

相关新闻