当前位置:首页 > 资讯 > 正文
4652

兰瑟x陈漫:跨界时尚圈合作是兰瑟在年轻化营销上又一尝试

点赞 收藏 伊姐
兰瑟x陈漫:跨界时尚圈合作是兰瑟在年轻化营销上又一尝试
聚评 兰瑟是第一个与时尚摄影师签约合作的国产彩妆品牌。

2017年12月底,国内专业彩妆品牌兰瑟宣布与知名时尚摄影师陈漫签约,任命陈漫为兰瑟视觉美学大使。当时消息一出,行业舆论都表示:兰瑟变得不一样了,开始颠覆人们过去的固有认知。

陈漫在时尚圈的地位不用多说,毕业于中央美术学院的她执掌过多位明星的摄影大片,是中国第一位被有“时尚界奥斯卡”之称的Met ball作为嘉宾邀请的摄影师,多次斩获国际奖项。

此次合作,是陈漫首次涉足彩妆品的全程设计。去年年底接受媒体采访时,陈漫坦言会设计近10款彩妆单品。

6月9日,在广州长隆度假区,兰瑟通过【漫·瑟】兰瑟·瑟彩中国兰发布会的形式,向业界详细诠释了与陈漫跨界合作的初衷。

△发布会现场

现场,广州万邦集团董事长、兰瑟品牌创始人周昭扬表示,兰瑟的目标是成为国内高端彩妆品牌,下一步兰瑟的产品将走上一个全新的高峰,漫瑟系列也是因此而生。

△广州万邦集团董事长周昭扬

兰瑟总经理赵忠良则坦言,当今日化行业正面临两个改变:第一是消费者端,正在变得年轻化、个性化;第二是渠道方面,表现为渠道的多元化、服务的专业化,以及渠道品类的定制化。

△兰瑟总经理赵忠良

“今天这个盛典,是想告诉大家兰瑟的未来之路怎么走。兰瑟不仅在产品的颜值上进行全面升级,此次在漫瑟发布会上亮相的漫时空系列,更是走出国门和日本的原料公司进行战略合作。”兰瑟与陈漫的合作,毫无疑问正是兰瑟改变的一环。

与此同时,兰瑟也在现场发布了由陈漫设计的全新AMPM系列。据介绍,该系列包含底妆、眼妆、口红等7款产品。其产品主打耐水防汗的特性,强调“让女性从早到晚保持完美状态,生活不脱妆”。

作为兰瑟视觉美学大使,陈漫当天来到现场,分享了自己在设计AMPM系列时的一些想法。“现在女性拥有两面性,要兼顾生活和工作,AM和PM就代表了生活的两面。这个系列的口红产品,我选择了红色和蓝色结合在一起的紫色,它可以凸显东方女性肤色的美和神秘感。”

△居中为陈漫

自2006年创立以来,兰瑟的定位就是专业彩妆品牌。其母公司广州万邦集团在90年代就在中国大陆市场率先推出了本土生产的第一支口红,可以说是国内彩妆行业的先驱。依靠万邦集团的背书,多年来兰瑟发展迅速,在国产彩妆领域一直位居前三。

2016年,年轻化营销成为行业热词,兰瑟的营销战略也开始往年轻化的方向调整。同年,兰瑟联合安徽卫视美妆节目《美丽俏佳人》,发起“我要做彩妆达人”的线上活动,时间长达近3个月,反响比较热烈。2017年兰瑟也持续开展这一活动,还加入不少网红,探讨时下彩妆热点。

跨界合作,是2017年兰瑟在年轻化营销上的重点。兰瑟先后与经典游戏吃豆人、精灵宝可梦等知名IP联手,打造趣味彩妆产品。吃豆人和精灵宝可梦分别是80后、90后童年记忆的一部分,兰瑟这两次跨界合作,都唤起了年轻消费者的经典回忆,延续怀旧时尚风,表现了与年轻人紧密沟通的诚意。

△兰瑟 x 吃豆人彩妆产品

兰瑟与陈漫的携手,是其在年轻化营销上的又一次尝试。且不说陈漫在追求时尚的年轻群体中广泛的认知度和影响力,以她在视觉美学方面的造诣,将对兰瑟从品牌调性到产品的时尚审美进行一定提升。

现场一位来自湖南的代理商表示对现在的兰瑟很有信心,“兰瑟的产品品质很好,这次和陈漫的合作,一定会增强产品的时尚感——这也是现在年轻消费者比较看重的,他们对价格已经不是很敏感了。”

兰瑟总经理赵忠良在接受某次采访时曾说,让兰瑟的每一款产品都有颜值、有故事、有文化。在面向千禧一代的市场竞争中,获得年轻人持续、发自内心的认可,对兰瑟来说至关重要。看得出,它也正努力走在这条路上。

本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻