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创投+|生活方式品牌The Honest获得L Catterton2亿美元投资

点赞 收藏 徐家佳
创投+|生活方式品牌The Honest获得L Catterton2亿美元投资
聚评 这是The Honest 的第6轮融资。

The Honest近日宣布获得来自私募股权公司L Catterton的2亿美元的战略投资。此次投资将用于在供应链上的创新,以及拓展全球销售渠道。

The Honest是由好莱坞女星 Jessica Alba 创办于2012年的洛杉矶生活方式品牌,专注婴幼儿和美妆品类的产品。

而且The Honest刚刚宣布和Douglas的合作。Douglas是欧洲排名第一的美容用品零售商,拥有2,500多家门店。通过此次合作,预计到2019年春季,Honest的产品将触达7个新的欧洲国家。

此次全新升级的 The Honest Beauty 产品线将于 7月15日亮相,大大减少了库存单位数量,产品包括眼影盘、粉底和四色唇彩,包括45个SKU,其中护肤品10个,彩妆类35个。

该系列将在Target(塔吉特)、Amazon(亚马逊)、Ulta Beauty等线上、线下零售渠道销售。

针对这次融资,之前临危受命The Honest首席执行官 Nick Vlahos 在一份声明中表示:“ L Catterton 是 The Honest的绝佳合作伙伴。此次合作有助于 The Honest Company逐步升级成一家全球性品牌。”

为什么说Nick Vlahos是临危受命呢?

可以通过下图简单梳理一下The Honest前5轮的融资,经过5轮的不断加大的融资,预计市值已经从10亿到了17亿。

但是也是因为预估值的不断扩大,所以The Honest也面临着融资难的问题,2016年下半年,The Honest曾积极寻求 IPO 或整体出售,包括Johnson & Johnson(强生公司) 和 Unilever(联合利华) 在内的多家消费品公司都被认为是可能的收购者

不过,联合利华最终放弃了The Honest,转而以7亿美元的价格收购了美国天然家庭/个人护理品牌 Seventh Generation。

整体出售遇阻之外,公司产品、人员方面也遇到了麻烦,2017月6月 The Honest由于标签涉嫌成分误导而被消费者起诉,最终支付了155万美元双方达成和解。

到了10月份,The Honest又被一群消费者告上了法庭,这次的原因是将其产品误导标注为“全天然”。虽然这一次也是和解告终,但是The Honest这次付出的代价是735万美元。

所以到了E轮融资时,E轮融资金额已经从一亿降为了750万美元。每股估值也从D轮的每股45.75美元降到了 每股19.6美元。

不过这两期诉讼案对The Honest的业绩没有造成什么影响,旗下尿不湿零售额实现了双位数的增长,同时分销渠道也实现了一倍的增长。

据了解,Nick Vlahos 此前在北美消费品巨头 Clorox(高乐士)担任执行副总裁兼首席运营官。他曾为公司旗下众多品牌在国内、国际市场的增长立下汗马功劳,其中包括美国天然护肤品牌 Burt’s Bees。

在Nick Vlahos的带领下,The Honest婴幼儿和美妆产品在2017年实现了双位数增长,特别是美妆的增幅达到了34%。所以在E轮融资降到了750万之后,新的一轮融资金额翻了将近3倍左右。

简单梳理被投资方The Honest之后,再来说一说投资方L Catterton。

2016年1月份,LVMH 宣布将旗下的私募和不动产投资机构 L Capital,与美国私募投资公司 Catterton 合并成立 L Catterton,由此诞生了全球最大的消费品投资公司。

至今已在全球累积进行了超过 140亿美元的投资,聚焦于消费领域,涵盖时装配饰、食品饮料、零售和餐饮、消费者健康、传媒和营销服务,以及房地产项目等。

下图可以简单直观的看出L Catterton 的投资平台与投资方向。

合并完成后,新公司L Catterton的Ⅲ号北美成长基金火速于2016年2月完成了6.15亿美元的融资。

在美妆方面,2017年1月 ,联手 Karlie Kloss 等名人投资椰子油美容品牌 Kopari Beauty,具体投资金额未公布。

在2017年3月份, L Catterton向益生菌护肤品牌 Tula投资800万美元。

2017年6月份,以2900万美元收购以色列美容品牌Il Makiage 35.8%股权。

当然,亚洲市场也是L Catterton一直以来很重视的市场,2009年,L Capital创立了专注于亚洲消费品行业的基金L Capital Asia ,随着合并,所以名字也更名为了L Catterton Asia。

下图是L Catterton Asia近几年在亚洲市场的投资情况,在2013年7月的时候,就以3亿人民币收购丸美10%的股权。

那L Catterton投资了那么多的企业,什么样的企业才是L Catterton看好的呢?

L Capital Asia大中华区董事总经理黄晗跻在今年5月23号参加聚美丽主办的“千禧品牌争夺战”圆桌论坛上表示:“从投资角度,L Catterton比较看重的是生活方式,从化妆品角度看,我们可能更注重健康的生活方式,就是organic和health。我们也希望在中国,怎么去挖掘一些indie brands(独立品牌)。”

The Honest 这个品牌正是一个生活方式品牌,或许这两亿美元的投资也正是表明了L Catterton未来投资方向和趋势是健康、生活方式相关领域。

图片来源:L Catterton、The Honest官网

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