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欧莱雅集团亮相2018巴黎Viva Technology峰会呈现全新美妆体验

点赞 收藏 来源:新浪财经
欧莱雅集团亮相2018巴黎Viva Technology峰会呈现全新美妆体验
聚评 在法国Viva Technology科技创新大会期间,LECLAIRE博士介绍了欧莱雅在五大领域的研发情况与进展。

在法国Viva Technology科技创新大会期间,创新中心总监JACQUES LECLAIRE博士系统性地介绍了欧莱雅在五大领域的研发情况与进展。

他认为,我们未来的护肤方法会发生巨大的变化,我们的世界在发生巨大变化,我们所处的科学技术的环境,我们的销售模式,我们的商业的模式,竞争的情况都会发生翻天覆地的变化。

他说,今天,我们的研发与创新部门正在大踏步前进,已经远远超过了美妆行业的范畴,许多技术过去根本不会把它和美妆行业联系起来,所以我们的思维也要远远超过美妆行业的局限。

为什么欧莱雅研发与创新部门瞄准的五大领域会给美妆行业带来革命性的变化?请看下面LECLAIRE博士的演讲实录以及他对媒体提问的解答(有删减)。

简单自我介绍一下,我的名字叫JACQUES LECLAIRE,我在欧莱雅工作25年了,我从2011年开始担任研发与创新中心总监,之前是在研发与创新中心的生命科学部门工作。

今天这个环节是一个非常互动的环节,我会从科技的角度跟各位介绍和互动。因为我们未来的护肤方法会发生巨大的变化,我们的世界在发生巨大变化,我们所处的科学技术的环境,我们的销售模式,我们的商业的模式,竞争的情况都会发生翻天覆地的变化。

但是今天我的重点会放在科技层面上,跟各位讲我们集团做的选择,为什么选择了五大重要的科技领域,为什么有这五大领域决定我们未来最关键的,因为整个美的行业不仅仅是彩妆,就是整个美的行业会带来革命性的变化。

今天,我们的研发与创新部门正在大踏步前进,已经远远超过了美妆行业的范畴,许多技术过去根本不会把它和美妆行业联系起来,所以我们的思维也要远远超过美妆行业的局限,所以这也是我的角色。

为什么研发与创新部门瞄准的五大领域会给美妆行业带来革命性的变化?因为它会有两个重要的影响。第一个是对于产品的表现,产品的有效性会带来翻天覆地的变化,远远超过我们现在所知的产品使用的方式,并且会给我们的消费者们带来更多的具有附加值的服务,让产品更加适合他们的需求。

第一个领域是智能材料。这一部分的研究不仅仅是化学,而是混合的化学,混合材料,把有机化学和无机化学、矿物化学结合起来,不是简单分子研究而是真的附加了很多物理特性。为什么要这么做,为什么我们感兴趣?因为我们要为消费者实现这样的表现,这样的效果,必须要满足他们需求,并他们感知效果并了解长期效果。感知效果包括味觉、触觉、视觉和嗅觉,消费者的感觉对我们来讲是非常重要的发展目标,让顾客无论用头发还是皮肤都可以获得更好的感知,在这方面智能材料有很大的帮助。

第二个是微生物组学,就是所谓的微生物研究。这个领域对未来的美妆行业会带来翻天覆地的影响。研究包括所有我们身体中的,包括皮肤上生活的细菌以及酶,菌类,之前对肠道里面相关的菌类也有研究。我们对皮肤微生物的研究是从2009年开始的。

举一个例子,人身上和体内微生物有多少?50公斤的人他身上所有的菌类、酶类加起来有一公斤的样子。为什么说微生物组研究会对我们的美妆行业带来非常大的影响?因为会彻底改变人们对于皮肤的理解,对于皮肤的看法。过去我们只认为人的皮肤就是一个表层,一个角质层,就是一个表皮,死的细胞。但是微生物组的研究让我们改变了这样的意识,让我们知道人的皮肤表层是非常鲜活,微生物在里面是活着的。

现在我们改变了视角,研究这些微生物如何在我们的表皮上存活,他们如何对环境带来的影响做出反应,如何对太阳、阳光照射做出反应,如何衰老,在各种不同的皮肤上不同的微生物会有怎样反应,给我们展开了一系列全新的研究领域,为未来新理念和新技术的出现打好了基础。

第三个领域就是再生医学。再生医学意味着再生组织。由于人生病,由于他的创伤、衰老、老龄疾病带来了功能损失,而再生医学旨在令这些损失恢复和再生。今天,再生医学技术进步迅速,这让我们非常感兴趣。因为头发和皮肤的组织再生对我们来说是非常关键的课题,今天再生医学已在研究细胞工程,研究根细胞生长因子等等,这是我们非常关注的领域。

第四个领域就是暴露组学,意思就是一个人在一生当中环境对他的影响,对他的身体的影响,也包括短期的影响。这个概念最早是在癌症的研究领域出现的,去研究外部的环境,包括化学污染,包括紫外线的影响,包括抽烟,包括压力,包括他的生活习惯,他的饮食方式,他所用的药品对他带来的影响,对他生理、生物反应方式带来影响。

这个概念是2005年一名肿瘤医生提出的概念。他当时思考的是为什么环境会影响癌症发病。因为当时他发现有很多癌症发病率没有办法用基因去解释,而环境因素可能会产生很大影响。许多文献当中有记载,许多双胞胎出身时外貌是完全一样的,后来因为生活在世界不同的地区,他们的生活节奏不一样,抽烟等生活习惯不一样,五十岁到六十岁之间的时候,他们外貌已经不一样,尤其皮肤完全不一样。所以环境对于人的影响是非常庞大的,对美妆行业影响力也是非常大的,所以我们对暴露组学很感兴趣。

第五个领域是数字美妆,这个领域现在研究规模非常的可观、在数据的处理,在大数据方面,还有就是人工智能方面会带来很多的算法,帮助人们知道事物的因果关系,可以非常迅速地提供非常有针对性,非常有相关性的数据和信息。所以数字化发展对我们的研发与创新会带来很大的推动作用。我们关注到的产品个性化发展,就是通过数据化工具,为消费者的皮肤健康提供精准诊断从而推荐最合适的产品,或基于数据为消费者量身定制产品。

接下来,我们对以上五个领域各自用两页幻灯片解释一下。现在我跟各位展示的不是刚刚发现的领域,有些是已经在做的研究或者投入的研究,我们也会讲未来的愿景,未来的梦想,怎么通过研究达到目标。

首先我们来说智能材料,智能材料可以帮助我们的消费者获得直接的感知。比如说前几年,我们做的第一代有发质创伤修复功能,是一种液体,涂抹在头发上,头发上创伤的地方会进行填充,一方面有修复功能,其次在体积上马上可以感知到,尤其是很细的头发,有一点像水泥抹墙的感觉。在头发损伤被修复的同时,很细的头发会得到增强,显得头发整体感觉很蓬松,很浓密。

第二代产品是一种聚合物,也是用于头发的。它用光照之后会产生一种固化效果,加厚头发的感觉,也是针对于很细的头发,增加它的体积,而且是马上可以感知到的效果,这就是智能材料的例子。

我们的研发与创新部门当然不仅仅专注头发,在皮肤方面我们也有很多相关的智能材料研究,也可以马上感知效果。比如说对皱纹,经过多年研究的,我们开发了一种几乎不可见的材料,好像新加了第二层皮肤一样,让你的皱纹消失,而且马上可以感觉到。

左下角是一个例子,是未来的发展趋势,未来可以实现的解决方案。这个不是我们在做的,但是有合作伙伴在做。这种材料可以用于头发,也可用于皮肤。这是一种拥有热敏感度的材料,在不同温度的头发上,颜色会发生变化,很有娱乐性,也可以应用到皮肤上。

还有一个例子,就是我们在右下角的图。这是一种活性材料,有修复功能,像刚提到的菌类、酶类材料在外部刺激情况下可以生长,可以帮助你修复一些创伤的地方,这个原则在其他领域也得到了应用。比如建筑行业有出现一种水泥材料,就是用到了这种相关细菌,你的水泥建筑出现有裂缝的时候,加一点水在里面,水泥中的细菌会发生反应,像浆糊一样把这个裂痕修复掉了,这是在建筑行业。这种用微生物作为基础,有自动修复功能的材料正在涌现,未来在美妆行业也会得到应用。

比如说未来我们还用非常想象力专门用活性的细菌在皮肤上,让太阳光或者是紫外线强烈地方可以自动生长,长出过滤层一样,阳光过率层自动反应,或者我们可以想象未来人的皮肤会出现创伤,或者有炎症有相关细菌也可以帮助你修复创伤,还可以帮你抗炎,这些功能都可以有的。

接下来就是微生物组学,这一块我们多年来也在进行研究。微生物组在每一个人身上不同的部位是不一样的,他额头上的微生物组和腋下组织都是不一样的。各种种族的皮肤,白人、亚洲人、非洲人,他们身上的细菌都有很大不同。

我们的活性健康化妆品部的品牌,像理肤泉,对微生物组学进行了有针对性的研究。比如,特异性的皮肤和正常皮肤相比更加容易有发红,然后有刺激的反应,其微生物组和正常皮肤的微生物组是不一样的。我们进行相关产品的研发,就是希望帮助特异性皮肤的消费者,让他们不正常的微生物组重新回归正常。

最后举个例子。未来我们的做法就是要把细菌进行改变,让他去生成一些化学物质,我们需要的化学物质,眼下也有很多项目正在进行,制药业也有很多做法,初创企业也在做,他们改变细菌,包括人们肠道中和皮肤上的细菌就是这个目的,让细菌生成一些抗氧化物质,抗炎症物质,具有生物疗效物质,这真的是未来发展方向。比如,改变生成头皮屑或腋下产生体味的细菌,让他们停止产生某种物质,来改善问题。

再生医学在世界各地都获得了非常大的进步。今天值得一提的一点,就是我们外部环境也非常的有利,特别在亚洲地区,这几年以来日本开始做了相关研究,韩国、中国也在跟进,大约三年之前从监管层面上就给予了支持,以大幅加快创新流程。对于严重疾病,通过监管认证流程,再生医学的临床试验认证时间已缩短到了七年,对于非严重疾病缩短到了三年,给了我们更多的窗口期,让技术很快得到应用。在这个领域,单枪匹马的研究很难,与医学界合作伙伴共同拓展是更有效的出路。

在这方面我们做了大量的投资去做相关的研究,我们现在也在做一些概念证明,我们对相关专业知识有三十年的积累了,所以我们在根细胞研究方面做了很大投入,比如在细胞工程,在组织工程等方面。在皮肤重建这方面我们建立了Episkin体外重建皮肤研究中心。还有就是我们在2013年建立起了集团科学理事会,在咨询顾问意见上做了很大的投入。

最后我想补充一点,比如在微生物组学领域,我们正在研究做皮肤表面用的材料,这些技术现在还在做概念的证明,论证。当技术一旦成熟之后,一定会让我们走出、超越美妆行业范畴。所以我们必须做好准备,通过和学术机构、政府监管部门以及初创企业一起推动这件事情,一定会超出我们美妆行业范畴。

关于暴露组学,就不再多说。刚才提到环境对人体的影响,虽然这是比较新的概念,但是相关的研究其实我们多年之前就做过,比如环境,尤其污染还有光生物学、阳光对人的肤质影响、紫外线对肤质影响等等,相关的研究我们之前早有涉及。

为什么现在我们能做的更多?就是因为今天我们身处各地,暴露组学的重要性也是越来越明显了。这又是为什么?因为今天人类有这个能力,通过纳米技术、传感器、互联设备等等对很多数据进行测量,比如污染的相关数据可以进行测量。两年前,我们的理肤泉品牌就发布过紫外线感应贴UV Patch,在2018年初我们发布了第二代产品——出首款无电池可穿戴电子紫外线检测仪UV Sense,它可被放置在大拇指指甲上,从而获得最理想的日光照射,监测紫外线水平。UV Sense连接着手机APP,可以显示长期的照射趋势并及时更新,使得消费者能够实时感受到紫外线指数。同时,APP还能为消费者提供防紫外线与保护措施建议。这是一个非常实际的应用例子。

最后我们再看数字美妆。数字化的概念包罗万象,在这里就不细说,在我们研究过程中已经积极利用大数据以及AI技术。此外,这里想再详述数字化以及人工智能技术如何推进未来我们的诊断工作,即数字化对于为消费者定制解决方案的推进作用。它可以帮助我们发现很多头发、皮肤相关的生物学、生理学、物理学方面的重要信息,并可以结合图片,获得更多的相关信息。

2012年,我们在美国的加州专门建了一个技术孵化器,叫欧莱雅创新孵化部。经过多年的研究,已经可以通过分析人体皮肤里的蛋白质指数,看到人体处于衰老周期的哪个阶段,以及皮肤状态、受刺激程度、感知能力、含水程度、衰老水平等等。我们的团队还研发出了高速的缩微工具,只需15分钟就可以对消费者的皮肤进行深入的研究,并结合手机摄像头拍摄出的皮肤照片分析皮肤的细节、斑纹。

在未来可以想象,这项技术可以提供实时、个性化的皮肤相关信息,然后为消费者量身定制改善方案。现在这个创想主要应用于兰蔻,在日本已开始进行试验。

这是皮肤,抽取一些蛋白质,然后把蛋白质萃取出来,放在机器里的微流芯片上面。通过分析设备,可以得到分析的结果,包括皮肤蛋白质的情况,以及相关的光学和生物学研究结果,还能获取皮肤油性、干性、弹性水平相关信息。

我们要在未来通过创新来满足用户日新月异的需求。我们需要突破传统的美妆技术,不再局限于传统的护肤手法,例如简单的涂抹等等。

但是我们又不是彻底放弃了美妆,我们依然是这个领域的专家。我们需要突破的是传统的范围,我们的灵感的确是像您提到,很多来自于医学部门、卫生健康部门等其他部门,例如电子行业、纳米技术等等。比如说模拟传感器就是来自于物理、电子行业。

我们的竞争对手也在发生变化。现在各种规模、世界各地的企业,甚至是之前和我们没有关联的例如电子设备方面的企业,现在也进入到健康领域来了。他们一旦进入卫生健康领域,很快就会进入到美妆领域。对于我们来说,需要时刻做好他们成为我们竞争对手的准备,大的趋势就是这样的!

记者:刚刚提到了兰蔻的在日本做实验。对于智能材料、微生物学、再生医学、暴露组学这些领域,有没有具体的品牌在做尝试?

JACQUES:理肤泉营润身体乳霜结合了微生物学的研究。在智能材料领域,也有1-2个技术正在研发。最难的还是再生医学,目前没有实例。但是Episkin体外重建皮肤模型可以用来有效评估化妆品原料和产品的功效性。关于抗污染产品我们其实也是有实例的。两三年来我们也上市了一些防止化学、紫外线污染的新产品。

我们虽然有很多实际的案例,但是迄今为止,我们做的这些成果还是有限的,还不能和我们的宏伟目标相匹配。我们现在还处在研究的准备阶段,我们有信心、有实力可以达到更高的水平。

记者:之前说过,未来我们甚至可以利用自身的菌群来治疗头发皮肤出现的缺陷,应对头发和皮肤的衰老情况。但是,传统的化妆品公司销售额之所以得以增加,很大程度上依靠复杂的化妆步骤。通常情况下消费者护肤化妆需要6-7步的过程,因此需要多种化妆品。如果真的像您所说这样,未来我们可以是通过自身的菌群完成自我细胞修复,是不是意味着我们化妆步骤可以简化到一两个步骤,消费者对于化妆品的需求没有这么高了?

JACQUES:这个问题在今天看来比较难回答,但是我认为正如刚才教授说的,我们微生物组织相关研究的核心是补充,在人体自然功能有缺陷或者自然衰老时补充,或者说是修复、防晒的功能。更多是一种补充的理念,可以帮助人体适应自然衰老过程,并不会对产品的传统使用过程造成极大的影响。不同部位的皮肤所需要的美妆护肤产品也各不相同,而微生物组的目标是对所有部位的皮肤进行功能上的补充,所以两者之间并不矛盾。

关于在面部清洁过程中的应用,现在讨论还为时过早,因为目前这还是非常前端的研究方向,比如说我们现在的微生物组。空气中有微生物,人体皮肤上也有微生物。研究发现,清洁时我们需要清除空气中和地铁等公共场合当中,有很多附在皮肤表面的不属于人体本身的微生物。如何因地制宜地利用人体微生物组织进行更好的清洁,这也是未来的研究和发展方向。虽然现在还未研发出具体的工具,但是清洁是非常关键的研究方向。这是很好的问题!

记者:这是不是意味着,药妆和普通化妆品之间的差距越来越大?

JACQUES:这是非常好的问题,我不会断定他们之间是融合的。我可以肯定一点就是,随着技术的发展,美妆产品会具有越来越多新功能,将会远远超过今天对于美妆的理解。很大程度上,美妆产品的有效性将会大大提高,远远超过今天的水平,从这个角度去看,两种产品都还会存在,但是新的功能将源源不断地出现。

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