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露华浓推出新品牌Flesh,这是在叫板蕾哈娜的Fenty Beauty吗?

点赞 收藏 言午
露华浓推出新品牌Flesh,这是在叫板蕾哈娜的Fenty Beauty吗?
聚评 这个彩妆品牌Flesh只在美妆连锁Ulta Beauty独家出售。

近日,露华浓集团宣布将于六月底推出名为Flesh的彩妆品牌,该品牌由行业资深人士Linda Wells开发,专为美妆连锁Ulta Beauty设计。它将于6月24日在ulta.com上线,并将于7月8日在510个Ulta Beauty实体店推出。

Flesh有40个色号的粉底棒、14个色号的高光、30个色号的口红、8个色号的腮红和眼影盘等12种产品,包装走极简风格。品牌面向所有女性,为不同肤色设计产品,往多元化和包容性方向迈出了一大步,这也体现了露华浓集团在品牌定位上的差异化。

△Flesh产品图

蕾哈娜去年推出了自己的彩妆品牌Fenty Beauty,粉底液色号多达40种,自那之后,40个色号的粉底液几乎成为行业标配,就在近日,Dior新推出的Backstage系列粉底液也有40个色号。底妆的颜色越来越全是证明一个品牌重视所有种族的方式之一,社交媒体已经证明了这一点,年轻一代的美容爱好者们不会支持那些不具备包容性的品牌。

Linda Wells认为Flesh是一个经过升级的、现代的品牌,能为那些更注重包容性的消费者提供更有意义的服务。她于2017年12月加入露华浓集团当首席创意官,但Flesh独立于露华浓集团,Linda利用自己的行业人脉来发展这条线,也因此引起了Ulta的高级销售副总裁Tara Simon的兴趣,Tara 认为Flesh这个品牌本身非常新,同时又具有包容性和多样性。

露华浓集团未谈及财务问题,但业内人士估计,如果成功的话,在其第一年的零售销售中,Flesh的销售额可能会达到4000万至5000万美元。

露华浓集团新上任的首席执行官Debbie Perelman表示:“我们与Ulta的合作标志着我们改变业务的另一个战略里程碑。露华浓集团专注于动态的新型合作伙伴和渠道,包括电子商务和实体店,以将我们的消费者与我们的创新产品联系起来。”

△Debra Perelman

行业专家认为,对露华浓集团来说,Flesh是向市场引入一个新概念的机会,而它正在寻找一个可以快速增长的市场,因为它的核心品牌在竞争激烈的大众化妆品市场上挣扎,甚至在扭亏为盈的努力中

2018财年第一季度财报显示,露华浓集团的销售额同比下滑5.7%至5.6亿美元,营业亏损6170万美元,上年同期亏损4310万美元,经调整后首季度营业亏损4220万美元较2017年同期720万美元亏损加剧。

露华浓集团曾表示今年会将集团重新划分为露华浓、Elizabeth Arden、投资组合品牌部门及香水四大部门,以品牌划分进行运营。从各品牌表现来看,除了 Elizabeth Arden 品牌部门外,其他露华浓投资组合品牌部门及香水四大部门三大业务首季销售都有所下滑。其中核心品牌露华浓销售额同比减少6%至2.29亿美元。投资组合部门销售额同比大跌8.3%至1.345亿美元,香水部门销售额大跌16%至9140万美元。

△露华浓集团2018年第一季度财报

露华浓集团去年一直忙着与伊丽莎白雅顿整合和重组业务,企图重建、振兴集团的标志性品牌,去年这些开支接近8800万美元。而全球两大美容巨头欧莱雅集团和雅诗兰黛集团近两年投入大量资金收购小众品牌和科技初创企业,比如欧莱雅上周收购了美国专业染发品牌Pulp Riot,宝洁公司在2月份收购了新西兰天然护肤品牌snowberry,联合利华在去年年底宣布收购美国个人护理产品集团Sundial Brands。露华浓集团之前没赶上收购这波热潮,现在倒是赶上了孵化这个风口。

露华浓集团是最近孵化自己品牌的一家大型美容公司。欧莱雅在4月份推出天然护肤品牌Seed Phytonutrients,联合利华在1月份推出了植物性护发和身体清洁产品品牌ApotheCare Essentials和个人护理品牌 Love Beauty and Planet——以上这三个品牌都是由运营初创公司的小团队开发的。宝洁公司也在女装日报美容CEO峰会上宣布将开始孵化动作。行业专家表示,孵化活动的热潮是由两件事引起的:一是可供收购的大型美容品牌数量正在减少,二是大公司急于尝试更快、更灵活的行动。

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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