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今天 法兰琳卡携手江疏影想对你说“要爱自己”

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今天 法兰琳卡携手江疏影想对你说“要爱自己”
聚评 借势江疏影红唇IP,法兰琳卡跨界营销温暖来袭~

今天是5月20日,狗粮满天飞的日子。如果你还没找到属于你的爱,也别急着否认这个特别的日子,因为今天也是“我爱我”日。

为了向更多人传达“回归真实内心,用心爱自己”的理念,法兰琳卡联合其代言人江疏影的“红唇”品牌特别推出一周年限量版红唇膜盒。

“红唇”品牌是法兰琳卡代言人江疏影打造的一个IP,该IP定位面向自我意识觉醒的新女性。目前有红唇视频项目,红唇视频主要是江疏影对自己的工作和生活的记录视频。

去年的一部《好先生》让江疏影彻底爆红,今年,江疏影凭借《恋爱先生》中的罗玥一角拿到东方卫视年度全媒体人气剧星奖。后来播出的情感剧《一路繁花相送》也延续了热度,随着江疏影本人名气大涨,红唇视频也渐渐成为一个有影响力的IP。

△红唇视频之一截图

红唇视频让大家认识了一个率真勇敢的江疏影,比如有一期内容是专门记录江疏影在备战春晚节目彩排前后的事情,还有一期内容记录的是带病去巴黎参加Chanel的秀,这种乐于挑战的性格,非常契合法兰琳卡的品牌理念。此外,法兰琳卡与红唇视频及江疏影都坚持“用心爱自己”的理念,为了更好地传播这一生活态度,法兰琳卡与“红唇”品牌展开了深度合作。比如将江疏影红唇IP应用到法兰琳卡最新产品玫瑰花苞水面膜的限定套装上,配合其红唇视频一周年项目推广节奏,在各大电商平台上发售。

值得一提的是,2018年开始,@红唇视频由专门的微博账号进行发布和运营,随着50多期节目200分钟的记录,红唇视频也渐渐成为一个温暖有态度的视频品牌。而且,近期视频中多了许多位自信勇敢又从容坚守的女性,比如中国第一女登山家罗静,比如热爱生活的美食艺术家以恬等等,这些故事让粉丝们直呼“感动”并疯狂转发,也唤起了一些人追逐美好的热情。

这样的反应也说明,法兰琳卡的这次深度合作将带来深入人心的传播效果。

双星代言 法兰琳卡营销手段大升级

和红唇视频的520合作活动十分有新意,而此前江疏影为法兰琳卡玫瑰花苞水面贴膜拍摄的广告片也非常特别。广告片中,在布满玫瑰元素的背景前,江疏影三次强调“不加水”,通过简单直接的广告语把法兰琳卡玫瑰花苞水面膜的最大特色“不加水”传达给了消费者。所有看过影片的消费者都记住了“不加水”的特点,达到了品牌传播的核心诉求。

△广告视频截图

对法兰琳卡来说,接下来还有一件与众不同的营销尝试。

不久前,法兰琳卡迎来首个“00后”首席体验官——陈飞宇。陈飞宇是标准00后,2010年因参演电影《赵氏孤儿》而进入演艺圈。一路走来,陈飞宇的演艺之路走得非常踏实。《赵氏孤儿》《秘果》《将夜》等一部部代表作让他来到荧幕中央。虽然还是00后小鲜肉,却已经坐拥222万微博粉丝。

陈飞宇是“星二代”,起点比绝大多数人高,却还比绝大多数人更努力,这样一个活出自我,用实力与奋斗为“星二代”落下注脚的陈飞宇,非常符合当下年轻人的“奋斗观”,也吸引法兰琳卡邀其成为首席体验官。

陈飞宇的加入将为法兰琳卡带来更多更年轻的消费群体,而为了迎合这些年轻粉丝,法兰琳卡另辟蹊径地在陈飞宇参演的超级IP《将夜》中,进行了深度的品牌植入。

如此一来,双星布局+独特的跨界营销将使法兰琳卡在短视频和大荧幕上都得到曝光,2018年法兰琳卡大有乘势而上的趋势。创意大片的播出和双星代言就位,意味着法兰琳卡2018年营销活动已经吹响号角,相信这样的跨界营销新尝试会为品牌带来非常大的推动力。

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