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健身后没时间洗澡? 为此她创了一个湿巾品牌Recess

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健身后没时间洗澡? 为此她创了一个湿巾品牌Recess
聚评 湿巾是一个新兴的细分品类,预计到2019年,其增长速度将达到3%。

越来越忙碌的年轻消费者正在疏远传统的美容产品,而是选择用“湿巾(wipes)”这样的清洁和卸妆方式。更多的消费者,尤其是千禧一代,不管是除臭剂还是头发清新剂,更喜欢便携式产品。

△Recess官网首页

美国便携式湿巾品牌Recess是一个新的环保品牌,产品是用干净的、可降解的原料制成的。创始人Jackie Stauffer在美容行业有超过12年的经验,曾在雅诗兰黛和Equinox这样的公司工作过。作为一名狂热的健身爱好者,Jackie Stauffer一般在工作的午休时间去健身,但健身后她一直在焦急地排队等待着洗澡,也十分急着赶回到她的办公桌前。她说:“我发现自己半裸着站在有20个女人的淋浴间里,身上带着黑莓手机和一些洗漱用品。我想,‘肯定有更好的办法。’”

因为没时间洗澡,她买了一些市场上的便携式湿巾,但她发现用完后不能让她看起来很棒,同时她的皮肤也很敏感,她知道必须要有一个更好的解决方案来取代洗澡,产品必须快速、轻便、有效。于是她创立了Recess品牌,一个以健康为基础的个人护理产品线。

△Recess创始人Jackie Stauffer

据介绍,该品牌的产品经过皮肤科医生批准和测试,适用于所有皮肤类型,并坚持零残忍。目前有三款清洁产品:清洁脸部的湿巾Face 101(15片),里面有透明质酸和芦荟等温和的保湿成分;除臭湿巾Body 101,不含铝、硫酸盐和苯甲酸酯,含有茶树精华;发用吸油纸Hair 101(25片),主要成分是木炭,可吸收汗水和多余的油脂。所有产品都有轻微的中性香水味,售价在10到26美元之间,更多的产品将在6月和7月推出。

Recess主要是通过在线销售,未来有入驻健身房和酒店的计划。Stauffer指出,Recess是不分性别的,并不是为了取代“浴室品牌”而设计的,而是为随时随地使用而准备的。她说道,“我们没有那种白天去工作回家才锻炼的习惯,现在有一个说法我们称之为‘时刻之间’,而Recess则是为你提供机会,让你身在何处,都能照顾好自己。”

除了Recess,再为大家简单介绍几个别的湿巾品牌:

CVS推出的Goodwipes品牌,实际上是由两个男人创立的——Charlie Siciak和Sam Nebel,他们起初只是想做一款不是婴儿专用的湿巾。现在他们在女性护理领域的销售占最大份额,将成为CVS扩大女性护理部门的主要部分。该品牌还在沃尔玛(Walmart)和亚马逊(Amazon)上销售。

△Goodwipes湿巾

Knours是一个针对受荷尔蒙影响的肌肤问题的天然护肤品牌,它推出了一款“床用湿巾”,特点是人们不需要起床就可以用湿巾清洁皮肤。

△Knours湿巾

而湿巾品牌Savvy Traveler已经差不多为所有的东西都研发出了“擦”的技术,从擦桌子用的湿巾到卸甲巾,从牙齿用的湿巾到女性卫生湿巾等等。

△Savvy Traveler湿巾

还有一个叫作The Honey Pot的天然女性护理品牌近期吸引了大众的注意,该品牌出的女性卫生湿巾目前有两种植物成分可供选择。

△The Honey Pot湿巾

以上这几个湿巾品牌都注意到了人们在方方面面追求便利(其实就是懒)的需求,为个人护理产品注入了“方便携带”的属性。根据欧睿咨询的数据,湿巾是一个新兴的细分品类,预计到2019年,其增长速度将达到3%。在美国价值320亿美元的美容和健康清洁用品中,湿巾类只占了不到12%,未来它有巨大的发展潜力。

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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