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除了90后、00后已在用贵妇眼霜了,男性也日益关注眼部护理

点赞 收藏 来源:第一财经周刊
除了90后、00后已在用贵妇眼霜了,男性也日益关注眼部护理
聚评 除了传统的眼部护理产品,购买眼部护理仪、按摩仪也成为越来越多人的选择。

眼部护理作为“抗衰老”的第一步,正引起越来越多消费者的重视。根据CBNData此前发布的《2017线上眼部护理用品相关消费系列研究》显示,2015年至2017年,眼部护理产品的线上销售整体呈现上升趋势,2017年销售额年增长率达到27%。

这其中最典型的产品类别当属眼霜,纵观当下市面上的主流眼部护理产品品类,眼霜的销售额和增速明显高于眼膜和眼部精华,其复购率也更高。在选择眼部护理产品方面,中国、美国、日本、法国和韩国的品牌贡献超过85%的眼部护理用品销售额,且年增长率超过品类整体。

依据阿里巴巴提供的2017年数据,从销售额、复购率、人均消费3项指标评出了线上眼霜产品十大品牌,它们依次为雅诗兰黛、资生堂、兰蔻、莱伯妮、海蓝之谜、宝丽、科颜氏、菲洛嘉、A.H.C和SK-II。

从上榜眼霜的单价来看,除了A.H.C和科颜氏,其他品牌的眼霜产品基本可以称得上是“贵妇级”,其中海蓝之谜的产品则属于千元级的“豪门贵妇级”,除了强调科技和珍贵成分,不少眼部护理产品还会搭配按摩棒,以提高产品档次。

△眼霜中属于“豪门贵妇级”的海蓝之谜

那么,究竟是谁在消费这些眼霜呢?研究表明,80后、85后仍是线上眼部护理用品的消费主力,他们偏好具有淡化细纹、紧致类功能的眼部护理产品,而保湿类产品更能满足70后对眼部产品的基础诉求。

值得一提的是,正在由“轻龄”向“熟龄”过渡的90后、95后开始关注具有淡斑功效的品类,而这群相对年轻的消费者也正在成为眼部护理产品的消费主力。数据显示,在2017年线上眼部护理产品消费者中,90后、95后的占比接近4成,其中95后的消费贡献占比达到9.5%,客单价也在逐年上升。

与2015年相比,2017年95后眼部护理用品消费者的人数占比增长了近一倍,在排名前十的眼霜品牌中,95后消费者相对偏好的品牌是A.H.C。尽管90后、95后目前多是学生党或职场新人,他们的财力和消费力有限,但这部分人购买眼部护理产品的客单价正逐年增高。

女性是购买眼部护理产品的主力军,这点毋庸置疑,但男性的眼部护理意识也在提升。研究表明,除80后外,各年龄段的男性都表现出对平价国货以及新锐线产品的偏爱,其中95后男性尤其偏爱新锐线产品。

除了上面提到的三种传统眼部护理产品,购买眼部护理仪、按摩仪也成为越来越多人的选择,“护眼”着实是一门潜力巨大的好生意。

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