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英敏特:韩妆渗透美国

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英敏特:韩妆渗透美国
聚评 英敏特最近的一项研究表明,美国市场的某些趋势已经成熟。

英敏特(Mintel)表示,多元化的女性正在推动美国化妆品行业的发展,因为在试验新产品时,西班牙裔女性是最热情的,她们更有可能对多功能美容产品感兴趣,而黑人女性更可能对自然美容趋势感兴趣。

越来越多的品牌开始重视这一块,开发的产品符合多元化消费者的独特利益和需求,像Fenty Beauty、Kylie Cosmetics等品牌为多种肤色和头发类型提供更多选择,这对品牌的增长来说是个机会。英敏特的多元化分析师Toya Mitchell说道:“定制的美容产品是一个特别的领域,因为这些产品与那些很难找到适合自己的肤色或者头发质感的产品的女性产生了共鸣。”

多元化女性对不同产品的兴趣也不相同

例如,美国全体女性中有51%的人表示她们创造了复杂的妆容,但在美国的西班牙裔女性中这个比例占到了三分之二(66%)。

西班牙裔女性中有49%的人表示更可能对多功能美容产品感兴趣(美国全体女性中感兴趣的人占比41%),有36%的人对身体沐浴产品更感兴趣(美国全体女性中感兴趣的人占比27%),有31%的人对在线美容工具更感兴趣(美国全体女性中感兴趣的人占比16%)。

与此同时,黑人女性更有可能对天然美容产品的趋势感兴趣(64% 的美国黑人女性vs45%的美国全体女性)。

韩妆在美国市场的影响力

英敏特最近的一项研究表明,美国市场的某些趋势已经成熟。

美国有十分之一的(9%)的女性表示,她们对韩妆(韩国美容)趋势感兴趣,在18-24岁的女性中这个比例提高到13%,在25-34岁的女性中这个比例又提高到18%。

尽管有一半左右(49%)的美国女性遵循一到两个步骤的护肤方案,但有十分之三(29%)的女性表示她们有三个及三个以上步骤的护肤程序,这表明美国消费者可能会对多步骤的韩妆美容方案感兴趣。

美容设备增长速度最快

英敏特发现美容设备是美国化妆品行业增长最快的部分。

事实上,尽管只占市场份额的4%,2016-2017财年整个美容设备的零售总额增长7.6%,达到了预估的16亿美元。英敏特指出:“这是过去五年(自2013年以来)该领域销售增长速度最快的一次。”

在其他领域,化妆品如彩妆(占29%的市场份额)和美发产品(占28%的市场份额)同期增长了2.2%,而护肤品(占25%的市场份额)增长了1.4%。

虽然人们对护肤设备的使用情况是有限的,但兴趣是强烈的。尽管只有超过三分之一(35%)的女性说她们使用了护肤设备,但有41%的女性说她们对尝试这种产品感兴趣,特别是激光脱毛设备(占比46%)。

英敏特美容和个人护理分析师Alison Gaither总结说:“未来的增长预计将来自新产品的创新和更低价格的护肤设备的供应。我们看到诊断头发和皮肤问题的技术工具不断往定制化的方向发展,品牌使消费者更容易接受这种趋势。”

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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