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关注并公开产品功效成分 这个品牌够坦诚

点赞 收藏 徐家佳
关注并公开产品功效成分  这个品牌够坦诚
聚评 一个典型的“小而美”护肤品牌,了解一下?

编者按:

每个时代都有受年轻人追捧的品牌,而时代和年轻人的更替也总会催生出新的潮流品牌,

聚美丽希望成为时代变幻之际日化行业创新者的观察者和记录者,这是我们推出“酷品牌”的初衷,我们试图,更希望能够为行业带来启发和价值。

这几年美妆行业新品牌的涌现,也让聚美丽认为“酷品牌”栏目的推出是必要的,我们有一些关于“酷品牌”的标准,比如有鲜明的品牌个性,或者独特的细分人群定位,或者高颜值的设计审美,也或者是拥有颇有市场号召力的明星产品,又或者是获得了资本的青睐等,而最重要的,是年轻有活力,已经取得了不错的市场成绩,已经或者有潜力持续引领行业创新。

“酷品牌”栏目,欢迎读者和从业者的自荐。我们有严苛的筛选标准,但也对创新者有着极高的包容。自荐和推荐请来信:News@Jumeili.cn

近年随着美妆市场的发展和消费者受教育程度的提高,越来越多的人开始关注化妆品中到底是哪些成分在对肌肤起作用。因为对产品成分的关注与热衷,这类消费者被称为“成分党”。而今,护肤领域的成分党越来越多。

今天记者要介绍的品牌是一个在成分上主打安全有效理念,以抗衰老、抗氧化为主要功效的有机护肤品牌。

抗衰老成分新成员——HPR

Mad Hippie是美国俄勒冈州波特兰的一家小型家族企业创立的品牌。产品线比较单一,产品种类也比较有限,但是在产品质量上,Mad Hippie一直有所坚持。

VA精华液是Mad hippie的明星产品,它里面含有一种叫Hydroxypinacolone Retinoate(以下简称HPR)的维甲酸的酯化物,中文名为维生素A醇衍生物。

研发人员都知道,维甲类化合物,包括视黄醇(A醇)、视黄醇棕榈酸酯(A酯)、维A酸都是当前功效比较显著的抗衰老成分。但事实上这三者之中只有维A酸能直接与皮肤产生反应。但是,维A酸在大多数地区都被当作处方药使用,而且,维A酸很容易造成皮肤不良反应:例如脱皮、泛红、光敏,这也限制了维A酸的使用。

A醇也可以直接发挥作用,但它也有很明显的刺激性,使用不当就会伤及皮肤,敏感肌肤很显然不能使用。此外,A醇进入皮肤后要经过两次代谢转化才能起效,其实际效果只有A酸的五分之一左右。

下图可以直观看出HPR与其他维甲酸化合物的区别:

HPR在刺激性上比VA酸低,在稳定性上比视黄醇、VA酸高,而抗老功效又比视黄醇高,很好地解决了安全和有效之间的矛盾点。

此外,HPR与其他衍生物不同,不需要经过转换就能直接产生作用,比其他维A类成分都更容易被皮肤吸收。相比A酸,HPR的刺激性减少了许多。

在美国,一家叫格兰特的化工企业针对HPR的功效性做过一次实验:50名测试者每天使用两次浓度为2%的HPR,测试时间为14天。可以清楚地看到测试者眼周的皱纹得到了明显改善。且50名参与测试的人员无一出现不良反应。

14天之后对50名测试者进行了问卷调查:

80%的参与者认同:

1.皮肤细纹、皱纹得到改善

2.淡化老年斑、色斑

3.修复光损伤皮肤

100%的参与者认同:

1.干燥、粗糙明显较少

2.改善皮肤的柔软、光滑程度

3.改善皮肤的光泽

4.提升皮肤紧致程度

5.改善了整体肤质

现在市场上添加HPR成分的护肤品现在还不是很多,除了Mad hippie之外,公开资料收集到有四款:

成分完全公开是对产品的自信

以Mad hippie的另一款荣誉产品VA精华液为例,我们看一下它的成分表:

去离子水, 维生素C(抗坏血酸磷酸钠),苯甲酸烷基酯,植物甘油,水,甘油,乙酰丙酸钠,茴香酸钠, 鼠尾草(salvia sclarea),葡萄柚(柑橘),透明质酸,魔芋根粉,芦荟叶, 维生素E(生育三烯酚),阿魏酸,洋甘菊花提取物(植物酸),植酸钠,黄原胶,羟乙基纤维素。

VC搭配VE是很经典的美白抗氧化组合,添加了阿魏酸,增强VC对抗紫外线效果。保湿有透明质酸和芦荟叶,舒缓有洋甘菊花提取物。从这些成分来看,没有容易引起肌肤敏感的成分,也没有添加人工色素、芳香剂。

包装不是产品功能的广告牌

Mad hippie整体包装风格走的是童趣路线,各种插画和手绘字体,颜色上运用了很多大色块.颇有欧美亲近自然的风格。包装图案丰富,但是包含的信息量浓缩且精炼。和一般的天然有机牌类似,注明了Vegan(纯素主义)、GMO(转基因产品)free、No Animal Testing(没有经过动物实验)。对于产品功效没有在包装上做过多宣传,只是详细的列举了各类成分。

每个品牌都有产品说明部分,不过对于用量频率和搭配,Mad hippie都做了相关说明,比方说VA精华特地注明了一开始先建立耐受这点,去角质精华隔天每晚使用、十分钟后再叠加它的面霜。品牌不是单纯的售卖产品,正确的引导使用是十分必要的。

再者,产品的瓶身都是棕色,具有避光作用,防止里面的活性物质变质。

环保和公益在产品上都有体现

Mad hippie所有产品的包装都是用全环境友善可回收的真空瓶器、以大豆油墨印刷包装。采用不含BPA(双酚A),100%可循环的无气泵头。

除此之外,Mad hippie承诺在每一笔网络销售中捐献1美元用于环境维护,爱护地球。

Mad hippie与中国    

Mad Hippie这个品牌对于中国市场来说还比较小众,但是在消费者中口碑较好。搜索小红书,推荐Mad Hippie的笔记有299篇。

就记者了解到,目前Mad hippie的主要销售渠道还是跨境电商,在天猫还没有官方的旗舰店,消费者想要购买产品主要通过海淘。

据品牌代理商反馈,2018年品牌方将把目标聚焦中国市场,预计5-7月通过KOL推荐预热与线上渠道的合作,覆盖小红书、抖音、微博、微信、淘宝、天猫、朋友圈等多种渠道,预计投放将触达近500万人次。

对于有效成分的添加,Mad hippie有精准的实验数据做支撑,所以敢于把每一种成分都完全公开,这是对自己产品的绝对信心。此外从精简高效的产品设计,坚持环保、公益的品牌理念,和相对平民化的价格这三方面来看,Mad hippie都值得被更多的人所了解。

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