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欧莱雅控股平价韩妆3CE的母公司 这牌子一度受中国人热捧

点赞 收藏 来源:好奇心日报
欧莱雅控股平价韩妆3CE的母公司 这牌子一度受中国人热捧
聚评 但地缘政治让韩国品牌在中国市场的表现出现了不确定性。3CE 能否在中国消费者中保持热度很难说。

据《韩国中央日报》,欧莱雅收购了韩国化妆品品牌 3CE 母公司 Nanda 70%的股权,交易价格在 4000 亿韩元(约合 3.75 亿美元)左右。

Nanda 创立于 2005 年,最初是个服装电商。因为很多消费者询问客服模特的彩妆,2009 年 nanda 干脆将产品线扩展到彩妆,即 3CE。在出售给欧莱雅之前,创始人金素熙持股 100%。

Nanda 于 2012 年开始开设实体店。除了韩国本土,它还在东京原宿开了门店,进驻了伊势丹百货。3CE 通过丝芙兰在香港、泰国和印尼销售。2017 年中国大陆的部分丝芙兰门店也开始出售 3CE,产品价格在 100~300 元左右。它也有天猫店。

根据路透社的报道,2016 年 Nanda 的销售额为 1290 亿韩元,同比上升 18.3%。其中,化妆品销售额占了一半以上。同时它也销售女装 Stylenanda,走的是快时尚的模式。

为了进行全球扩张,Nanda 创始人自 2016 年就开始寻求出售股权。除了欧莱雅,曾经参与竞购的公司还有资生堂、LVMH 以及私募基金公司 L Catterton。

欧莱雅此举是可能为了增加在中国及亚洲市场的美妆份额。欧莱雅旗下的彩妆品牌包括美宝莲、巴黎欧莱雅,高端彩妆品牌包括 YSL 和阿玛尼等。

中国消费者一度对 3CE 很有热情。根据乐天百货,2013 年~2014 年前后,3CE 在中国消费者中的受欢迎程度就跟韩国轻奢品牌 MCM 不相上下了。《韩国中央日报》称 ,2012 年之后,3CE 连续 3 年持续增长 70%都得益于中国消费者。

但地缘政治让韩国品牌在中国市场的表现出现了不确定性。2017 年韩国最大的美妆集团爱茉莉太平洋(旗下品牌包括兰芝、悦诗风吟和雪花秀等)销售额和营业利润分别下降了 10%和 32%,公司称和赴韩旅游的中国游客锐减有关。3CE 能否在中国消费者中保持热度很难说。

可能中国市场业绩近期不太稳定,韩妆开始在欧美开疆拓土,像爱茉莉太平洋这样的大公司在美国开店和营销都比较激进。在韩国市场——全球 top 10 的美妆市场之一,欧美公司很难从本土美妆品牌中争得份额。另外考虑到韩妆在全球的流行,欧美几大美妆巨头不得不思考相关策略,大多数都选择入股韩国的美妆公司。

去年,联合利华宣布以 28 亿美元收购了韩国化妆品公司珂泊亚(旗下品牌有 A.H.C)。珂泊亚也是化妆品原料供应商。

LVMH 旗下的 L Capital Asia 于 2016 年也曾购买韩国化妆品公司 CLIO 的小部分股权。2015年,雅诗兰黛投资了韩国化妆品公司 Dr. Jart+ 的母公司 Have & Be。

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