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美国护唇品牌Burt’s Bees发起种花活动 吸引蜜蜂回到它们的故乡

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美国护唇品牌Burt’s Bees发起种花活动 吸引蜜蜂回到它们的故乡
聚评 越来越多的品牌认识到人与自然应该和谐相处?

美国护唇品牌伯特小蜜蜂(Burt’s Bees)与英国养蜂人协会(British Beekeepers Association)发起了一项#BringBackTheBees(带回蜜蜂)的活动,致力于种植成千上万株蜜蜂喜欢的野花,旨在引诱蜜蜂回到它们的故乡,帮助蜜蜂在野外重建生活。种花活动主要在英国、德国和韩国展开。

自20世纪90年代末以来,蜜蜂的数量大幅减少,导致授粉的植物数量也随之减少。大多数开花植物依靠蜜蜂生存,例如,英国种的水果,如草莓、树莓、黑莓、苹果等水果都依靠授粉来再生。研究表明,英国蜜蜂种群数量的长期减少与杀虫剂有关,也与栖息地的丧失以及它们缺乏食物的情况有关。

伯特小蜜蜂表示,每卖出一支限量版草莓唇膏 (3.99英镑),就会在选定的地区播种下5000个蜜蜂喜欢的野花种子,引诱蜜蜂回到它们的故乡。

伯特小蜜蜂以一个“大胡子老爷爷”养蜂人肖像及一只小蜜蜂为标记,最初诞生于美国的缅因州,当时由Burt Shayvitz和Roxanne Quimby合作贩售。2007年末,专业消费品跨国公司高乐士(Clorox)以9.25亿美元整体收购了伯特小蜜蜂。如今伯特小蜜蜂在全球 50个国家有售,其中美国、加拿大和英国是三大主要市场。

伯特小蜜蜂有超过150种产品使用平均99%的天然成分,其中,超过半数的产品是由百分之百天然成分制造。每样产品包装上都标示了天然成分比例,含有蜂蜡、草本植物与精油、药草、花朵与矿物等天然成分,不使用任何未经证实有效性与安全性的成分,不做动物实验。不使用甲基对苯甲酸及尿素等具有毒性的人工防腐剂,只使用有温和的天然保存剂,例如可以抑制微生物生长,并维持产品稳定性的糖类酵素。

△伯特小蜜蜂官网

此外,品牌承诺遵守对环境保护的最高标准,使用回收及可被回收的材质作为包装原料。每样产品上都标示了这项产品的包装所使用可回收材质的比例。产品包装及纸箱上印刷的油墨皆是可被清水溶解的原料,致力于保护生态环境,不制造水源污染。

伯特小蜜蜂于2008年得到了国家营养食品协会(Nature Products Association)认证,这个协会历史悠久,被认为是美国第一个也是唯一一个天然产品认证机构。

聚美丽JUMEILI.CN记者认为,伯特小蜜蜂推出的营销活动是双赢之举,既能提高唇膏销量,和消费者互动,赢得他们的认可,又能引发持续的话题内容,可以说是一种新兴的营销方式。

此外,种花活动对构建蜜蜂的野外生活有所帮助,提高蜜蜂数量,可以说,一直向大自然索取的品牌认识到了对待自然应采取“取之于民用之于民”的态度,走人与自然和谐相处的道路。

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聚美丽JUMEILI.CN编译

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