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中国女性对眉妆的重视程度超过了韩国和日本

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中国女性对眉妆的重视程度超过了韩国和日本
聚评 过去五年里,眉妆市场增长显著,中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。

你可能想不到,中国女性重视“眉妆”的程度比日本和韩国还要高。

英国调查机构英敏特近日公布了一组数据,2016年1月到2017年10月期间,眉妆产品在中国整个彩妆市场的占有率已经达到8%,而在韩国和日本,眉妆产品占本土彩妆市场的份额还不到5%。

在中国快速发展的彩妆市场上,“眉妆”也是最活跃的领域之一。据英敏特统计,眉妆市场在过去5年里增长显著,中国有56%的彩妆消费者每天使用修眉产品。凯度数据也显示,2016年在中国市场眉部彩妆保持了45%的成长速度,堪称彩妆中的新宠。

眉妆市场的快速增长得益于中国彩妆市场整体规模的壮大。

据凯度消费者指数数据显示,自2013年以来,中国彩妆市场稳定在化妆品市场份额的8%左右,到2016年这个细分市场的规模达到了278亿元。从2012-2015年11.44%的彩妆年复合增长率来看,未来5年彩妆市场将继续维持10.85%的增速,在2020年成长为420亿元的大蛋糕。

越来越多的中国女性消费者开始认识到“画眉修饰脸型”的重要性,这也是眉妆日益流行的原因。

由于亚洲人面部结构普遍扁平、眉毛稀疏,通过画眉来修饰脸型可以说是一种“刚需”。过去几年,韩剧曾带动起中国消费者的眉妆意识,韩式平眉、《太阳的后裔》中的流星眉再到野生眉都很受欢迎。而近年,社交媒体上的美妆博主与大众明星主导下的修眉流行趋势,也影响着消费者对眉妆风格和产品的喜好,“从一字眉、弓形眉,到棱角眉和自然眉,消费者会选择各式各样的眉型。”英敏特表示。

美妆品牌们也看到了日益增长的眉妆需求,开始做产品创新。英敏特指出,彩妆品牌们纷纷推出强调“见效快”、“使用方便”以及“更贴近流行趋势”的眉妆产品。

由于半永久和永久染眉技术的发展,眉妆产品也开始更注重效果的持久性。以彩妆产品创新较快的韩国为例,韩国品牌珂莱欧Clio就从纹身上获得灵感推出了主打持久力的眉妆产品,韩国的伊蒂之屋染眉膏以及托尼魅力Tonymoly7天纹眉笔产品也是类似特点。这类液体或凝胶型产品的眉妆效果可持续7天。英敏特称,持久性的眉妆产品正在受到消费者们的欢迎,也在彩妆市场上变得日益重要。

△Tonymoly7天纹眉笔 图片来源:小红书

除了色彩、持久性等眉妆功效,促进眉毛生长的产品也是未来趋势。英敏特认为,随着人口老龄化来临,出现预防眉毛脱落和变稀薄的抗衰老产品将是行业自然发展的结果。

此外,在眉毛的塑形上,一些品牌也更贴近时尚流行的趋势,吸引受潮流影响较多的年轻消费者。英敏特表示,一些眉妆产品正在尝试通过色彩、亮片和新颖设计打造与众不同的眉毛造型。2017年,丝芙兰为了迎合消费者对于时尚前卫妆容的喜好,推出了金色闪亮眉膏(Brow Highlighting Gel)。

△丝芙兰Brow Highlighting Gel


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