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这个市场价值近600亿 生理期专用护肤品火了

点赞 收藏 来源:WWD时尚与美妆报告
这个市场价值近600亿 生理期专用护肤品火了
聚评 据了解,三个针对荷尔蒙波动引发肌肤问题的品牌将在本季度正式发布。

如今,公开谈论女性生理期早已不再是禁忌,针对荷尔蒙分泌周期打造的护肤品系列强势攻入估值92亿美元(约合人民币582亿元)的产品行列。

据了解,三个针对荷尔蒙波动引发肌肤问题的品牌将在本季度正式发布。这几个行业新贵主要生产生理期内衣、女性湿巾和私处保湿凝胶等产品,它们正在改变女性产品话题,开辟出新商机。

行业顾问Allan Mottus认为,这些产品囊括了从平衡私处PH值的香皂到优质保湿霜等类别,这一大子类别有可能在两年内创造超过3.5亿美元(约合人民币22亿元)的价值。

英敏特公司(Mintel)高级美容和个人护理分析师、高级全球创新洞察分析师Sarah Jindal认为,可定制、个性化的美容方案拥有巨大的商业潜力, 它们能够吸引那些意识到自己的皮肤随每月生理周期变化的消费者。

针对与生理期、妊娠期和哺乳期有关的荷尔蒙变化而研发的皮肤护理方案,其背后都有相应的科学依据。Laurie Steelsmith是檀香山Steelsmith Natural Health Center的医疗主任和荷尔蒙平衡方面的专家。

他表示,在女性平均28天的生理周期中,她们的皮肤会经历一系列变化,比如:皮肤会在生理期变得干燥、暗沉;在排卵期之后的黄体期肌肤问题爆发。获得纽约董事会认证的皮肤病专家Anthony Rossi解释说,生理期前爆发的皮肤问题一部分可归咎于生理期开始前孕酮和睾丸激素水平的增高。

痤疮是女性在生理期面临的一大问题,传统的治疗不适合成年人,使得这个问题格外棘手。Charlotte Cho是Soko Glam的联合创始人,同时也是囊性和激素性痤疮方面的持牌美容师。她说:“与人们普遍认知相反,成年人比青少年更容易产生痤疮问题。”她引用了美国皮肤病学会(American Academy of Dermatology)的相关数据,指出年龄介于20岁和40岁之间的女性普遍被成人痤疮问题所困扰。“如今越来越多的成年人存在激素性痤疮问题,已经有相关的产品被开发出来解决这类问题。”她说。

△Knours产品

事实上,这个市场的整体数字很大。据估计,当代女性平均一生中会经历450个生理期。美国人口普查数据显示,全球有超过4.4亿女性正值生理期年龄。

孕妇和哺乳期女性以及潜在消费者的数量也相当可观。女性生理期和妊娠期特定的产品线也可与现有的护肤方案相结合来增加产品销量。Knours市场部的副总裁Jeana Chung认为,“调节荷尔蒙的护肤方案能够对绝大多数人产生影响”,Knours是一个于今年二月底上线的品牌,主打针对受荷尔蒙影响的肌肤问题的天然护肤品。

Knours的产品将在品牌官网Knours.net和Nordstrom百货的官网nordstrom.com及其门店销售。行业内还有其他一些品牌专注于为生理期、妊娠期和更年期的女性提供专属护肤品,诸如Amareta、VenEffect、Belli Beauty和Hatch Mama等。

△Amareta主打产品中注入的植物萃取物与油脂

三股主流趋势将平衡荷尔蒙的品牌推向重要地位——首先,人们对自然护肤的兴趣与日俱增;其次,韩国的护肤产业异常繁荣;最后,健康和个人护理类产品的消费需求在不断增长。

例如,Cho有一份女性生理期需要避免的护肤成分清单,如:有机硅、芳香剂、异丙硬脂酸、异丙酯和硫酸盐等。大多数新生代护肤品牌所用的成分都非常天然,尤其不含影响荷尔蒙的化学物质。在尼尔森消费者洞察副总裁Jordan Rost看来,这种对自然成分的定位只会提升这类产品的潜力。他表示,声明含有自然成分的产品只占美国个人护理市场的3.1%,这些产品的年度销售额约为13亿美元。

而关于韩国护肤市场所带来的影响,JeanaChung解释说韩国女性特别注重饮食和外用产品对生殖系统的影响。她说在韩国广受欢迎的护肤成分包括艾叶、韩国当归、金盏花和手工醋等。

鉴于这种情况, Knours的八件套系列产品中,包括一款皮肤冥想凝胶霜(Skin Meditation Gel Cream)、一款日间双重保湿喷雾(Double Daily Mist)和一款甜蜜醒肤面膜(Sweet Enough Rescue Mask),这些产品含有薄荷精油、植物角鲨烷萃取物和纯棕榈油等成分,产品定价从6到48美元不等。业内人士预计该品牌第一年度的销售额将至少突破200万美元。但Knours方面还未就此预测发表任何评论。

△Knours平衡私处PH值的香皂

Knours还有一个秘密武器。该品牌正深度利用科技与千禧一代受众对接,用一款手机应用追踪用户生理周期并量身打造个性化护肤方案。使用这款应用后,女性可以提前为生理期引发的皮肤问题做准备,为自己制定相应的护肤方案。这款应用还提供这样一个供用户交流的平台,以此打破公开讨论生理期的禁忌。

“千禧一代在他们的手机上处理一切事情。”Jeana Chung这样说。“我们想让公开讨论生理期变得正常化,并且提供一个可以公开交流的平台。”这款应用会在女性生理期推荐一些特定的产品。英敏特分析师Jindal补充说,这类应用或网页工具正在有效地帮助消费者根据每月肌肤状况轻松选对护肤品。

Claire Zhao在15岁那年初潮后,没有跟任何人讨论过生理期。当时她吓哭了,感到非常无助。如今,Claire和她的业务合伙人Jennifer White都积极发起生理期讨论。这对在保健和清洁美容领域经验颇丰的合作伙伴在去年发布了Amareta,这是一个基于荷尔蒙的护肤产品线。起初,她们专注于为妊娠期、产前和哺乳期的女性打造专门定制的高端护肤品,不过她们很快在那些因荷尔蒙而产生皮肤问题的人群中发现了更大的市场。“我们决定扩宽之前的产品思路,打造能够面向更多受众的产品。” Claire这样说道。

Amareta的护肤品系列采用了植物萃取物和油脂等成分,不含影响荷尔蒙平衡的化学物和任何合成防腐剂或香料。Amareta共有两个护肤品系列,其中一个系列适用于痤疮易发的黄体期,另一个系列针对生理期容易出现的皮肤暗沉等问题。

目前,Amareta的护肤品系列均在线售卖,产品定价介于50至55美元。另外,公司也看到了和一些瑜伽工作室、水疗中心和美容零售商合作的潜在机会。业内人士认为,Amareta有望在年内实现1000万美元的销售额。下一步就是为绝经期女性设计适于她们的产品。

△Amareta产品

一些品牌高度专注于某一类产品,却得到了几乎所有女性的青睐。Belli Beauty就是其中一个例子,该品牌创立于2001年,主打妊娠期女性产品,然而现在它的受众非常广泛。“随着越来越多的人关注天然护肤成分,含天然成分的产品销量正在激增。

“在Belli,我们的销售额在过去一年内增加了15%,因为女性都会为妊娠期或更长期的护肤需求寻找一种更加安全有效的护肤方案。”运营部副总裁Bryan Williams说。“为了满足现代女性的护肤需求,我们还在3月1日前将整个产品线升级为纯植物型。”想要购买Belli Beauty的产品,可以访问网站Ulta.com或前往妇婴专用品门店。

另一个针对妊娠期女性市场的品牌是Hatch Mama,该品牌于上个月正式亮相。在品牌创始人Ariane Goldman举办Hatch服装秀的时候,有人请她推出一个美妆系列。随后Hatch Mama品牌诞生了。该品牌旗下的系列产品都是针对Hatch受众的纯天然无毒素美妆单品。目前已推出的产品系列包括一款淡化妊娠纹的腹膜和抗孕吐生姜滚珠等。产品定价介于12至68美元。

“孕期需要安全、高效、提升气色的乳液和药水,之前是没有核心资源来支持这些产品的。”Goldman谈论在hatchcollection.com网站和她的曼哈顿实体店出售的护肤品组合时这样说。Hatch Mama拥有一些明星顾客,其中不乏Jessica Alba、Carey Mulligan和Brooklyn Decker等这样的大腕。


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