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美国天然美妆品牌 W3ll People 获私募基金 NextWorld Evergreen 投资

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美国天然美妆品牌 W3ll People 获私募基金 NextWorld Evergreen 投资
聚评 天然美妆品牌 W3ll People 获私募股权投资公司 NextWorld Evergreen 少数股权投资。

近日,天然美妆品牌 W3ll People 获私募股权投资公司 NextWorld Evergreen 少数股权投资。这笔资金将帮助这家全部以植物为基础的美妆品牌继续扩大产品线,同时发展零售合作伙伴关系并加大营销力度。

W3ll People 由知名美容品牌 Nars 前高管 Shirley Pinkson 与化妆品皮肤科医生 Renee Snyder 博士以及 James Walker 联合创办,品牌产品由约80种植物配方组成,含有保湿和治疗性植物成分,包括有机芦荟,有机洋甘菊和有机绿茶,大部分产品都注入了芦荟成分,所有产品都是100%天然,无化学品残留。

颠覆“better for you”美妆市场

事实上 W3ll People 与 NextWorld 之间的合作开始于去年10月份,在扩大了生产能力后,W311 People 将其全线产品价格降低了30%以上。目前价格最高的产品 Narcissist Foundation Stick,零售价为28.99美元。

W3ll People 的总裁兼联合创始人 James Walker 表示,现在是该公司寻找财务合作伙伴来维持品牌增长的恰当时机。 他补充说,NextWorld 拥有出众的财务资源,了解美容行业,致力于帮助具有社会责任感的品牌。

NextWorld 的合伙人 Frederic Benque 表示,W3ll People 颠覆性的商业策略,屡获殊荣的美妆产品以及可持续发展使命,使得他们在天然美容领域脱颖而出。

研究公司 Kline 的数据显示,美国“better for you”美妆市场正在蓬勃发展,年增长率为10%,但目前该市场并没有明确的定义。W3ll People 已经获得美国环境工作组 EWG 认证。此外,品牌创始人之一 Shirley Pinkson 表示,W3ll People 将优化产品包装,打造新的产品线,与零售伙伴深入合作。

W3ll People 正在研发“混合型美妆产品”——彩妆与护肤二合一的产品。Pinkson 还认为,美妆产品应该多效合一,她说道:“花一个小时护理面部的日子将一去不复返,人们不需要使用五种不同的精华,只要一款就够了。”

考虑到这些需求,W311 People 上个月推出了一款名为 Bio Booster Facial Serum 的多功能活性植物精华,这款精华零售价为28.99美元。

此外,W3ll People 还发布了第一款粉底,包含 Nude Blush 和 Nude Glow 两种色调,零售价24.99美元。还有一系列新项目正在筹备中,包括一款干湿两用粉底,一款裸色眼影盘,一款新口红。

分销现状

在十年的时间内,W3ll People 已经在多家天然美妆和奢侈精品店进行分销,包括 Credo Beauty,The Detox Market 和 Pharmaca,以及 Target 和 Whole Foods Market 等连锁超市。 W3ll People 还在得州奥斯汀经营自己的实体零售工作室,提供全线产品,以及针对皮肤,头发和身体护理的天然定制产品。

上个月,W3ll People 在200家 Target 连锁门店上架,目前在 Target 分销点已经达到403个,7月份还将在另外300家门店上架。

W3ll People 也在加强在美国天然食品超市 Whole Foods 的业务,目前在全国81家 Whole Foods 门店出售,它还在 Whole Foods 芝加哥旗舰店推出了永久的店中店。


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