当前位置:首页 > 资讯 > 正文
2893

美妆三八节电商促销 看今年营销新变化

点赞 收藏 娅菲
美妆三八节电商促销 看今年营销新变化
聚评 三八节要来了,今年有哪些新玩法?

三八节临近,线上的各个电商平台关于三八节的促销广告铺天盖地,电商们不约而同地把这一女性节日作为春节后重新启动消费市场的契机,预热新一轮消费高潮。

天猫“女王节”、当当“女人节”、京东“蝴蝶节”、1号店“3月女神节”……三八节各个平台的美妆分会场纷纷打出自己的宣传广告。

记者在对比了各个大平台的三八节宣传页面之后发现,每个平台上的促销方案都跟过去大同小异,基本上包括四种方案:产品特价促销、有买有送、加钱增购、满减折扣。

这些方案似乎跟往年的方案没有什么差别,还是过去的老一套,难道今年没有什么新的花样吗?

记者采访了行业里欧诗漫TP公司电商负责人谢时誉与玛丽黛佳电商事业部总监eva,记者发现,尽管最后在平台页面上呈现出来的还是相似的促销方案,但是实际上也还是有一些变化的。

一、平台选择

欧诗漫TP公司电商负责人谢时誉告诉记者,他们的品牌都是进行全平台选择的,例如京东、天猫、唯品会、聚美优品、一号店等等,基本上会囊括所有的平台,品牌方会根据各个平台的节奏进行配合,比如促销时间,促销方案等。

二、以消费者为本

各个品牌方通过各种方式拉近与消费者的距离,与消费者对话。

谢时誉说:“跟过去相比,我们会通过微博、微信、直播等方式更多的与消费者产生互动。”

玛丽黛佳电商事业部总监eva告诉记者:“我们这次三八节活动现场也特意准备了互动大屏,里面增加了游戏项目,就是为了增加趣味性,因为我们更重视消费者的心情和状态。”

三、打磨新零售

玛丽黛佳电商事业部总监eva告诉记者,今年他们三八节活动最特别的地方就是线下新零售的场景,玛丽黛佳与阿里合作,将使用各种迭代后的“新道具”:试妆魔镜、市场贩卖机、点单机、互动大屏等。

这次三八节活动,玛丽黛佳和阿里将经过迭代的设备投放到线下,消费者通过线下试用的各种设备,在活动结束后会有数据反馈到阿里后台和品牌方。通过大数据的反馈,也能够在日后的活动中帮助品牌更了解消费者的真实需求。

三八节已经成为了和双十一、双十二一样的重点购物节,天猫从去年开始便把“女王节”调整为S级——代表着这一购物节已经跻身该公司全年最重大事件之列。而各方势力想要在这场购物节战场中取得胜利,需要更创新,更差异化做节日营销,或者把节日营销做出品牌特色,这需要各个品牌真正花心思,找到消费者的真实需求,为消费者让利。


本文版权归“聚美丽”所有。投稿、转载、合作等事宜请联系:news@jumeili.cn 未经许可转载此文,聚美丽保留追究相应责任的权利

赞赏美业创新者

相关新闻