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以“女王节”之名 三八妇女节被零售商重新包装

点赞 收藏 来源:界面新闻
以“女王节”之名 三八妇女节被零售商重新包装
聚评 从“妇女”到“女王”、“女神”的称呼转变,究竟意味着什么?

快到“3·8妇女节”了,这个有着109年历史的国际节日随着消费升级出现了变化——从呼吁维护女性权利,变成了展示女性在消费方面强大影响力的节日。如果留意各品牌动向,会发现“妇女”两个字基本已被其他称呼所取代:Coach有“摩登女王节”,Forever 21策划了“女神节”,网易考拉把相关促销称为“女神盛典”……从“妇女”到“女王”、“女神”的称呼转变,究竟意味着什么?

策划了“3·8女王节”的天猫认为,首先,从近一年女性消费者的购买品类和消费习惯中,就能看出她们越来越有女王范儿的“女子力”了。

根据天猫数据显示,近一年中,女性购买“拳击手套”的金额增长了75%,就连“五金工具箱”这种很man的产品也被女性买走了355多万件。此外,“女子力”还体现在有悦己和养成功能的消费品类上。例如健身方面,购买“跑步全套装备”的女性用户猛增1389%。同时,她们在买买买上毫不亏待自己,有300多万人在一年内买了5只以上的口红,超过35万名女性都在一年内至少入手了12只包包。

除了女性消费者当下表现出的消费品类升级,天猫还观察到了另一个符合女王气质的特点——女性在引领消费方面的巨大影响力。

“数据显示,女性在节日中的消费非常强劲,甚至会带动男性消费,”天猫营销平台事业部总经理家洛表示, “女性用户的消费习惯和男性截然不同,她们更容易与意见领袖所共情,在家庭生活中也占据消费的绝对话语权。”

女明星们的带货力能从一定程度上代表这一点。3月1日,天猫联合阿里数据发布了一项针对女明星消费影响力的研究。结论显示,杨幂、古力娜扎、迪丽热巴等流量小花们具有巨大消费号召力,但像范冰冰、谭松韵、戚薇、高圆圆等具有独立气质和气场的女星更受热捧。

天猫相关负责人表示,明星的消费号召力主要取决于其对外形象和商业价值。最近在小红书上当美妆博主的范冰冰,不仅在女粉丝中疯狂圈粉,在男性消费者中也不乏强大的消费引导力。数据显示,与范冰冰相关的商品位列第一的居然是ZIPPO打火机和瑞士军刀。

于是,在女性强大的消费引导力之下, “3·8妇女节”已经成为了和双十一、双十二、6·18一样的重点购物节。在这样的趋势下,天猫从去年开始便把“女王节”调整为S级——代表着这一购物节已经跻身该公司全年最重大事件之列。“只有在整个中国消费社会形成了节日化的事件才能有这样的评级,”家洛说道,“以前这个节日还没有如此被重视过。”

时尚杂志《Vogue》的出版人章丽华认为,女性消费力的提高源于千禧一代消费者购买力的提升。他们中大部分人在优渥的生活环境中长大,对于自我和生活都有一定的要求。在消费中,更喜欢货比三家、精益求精。其中,女性伴随着“无畏意识”的崛起和对潮牌的浓厚兴趣,成为了引领时尚潮流的主力军。

在消费和生活理念提升之外,女性的经济能力也在增强。《中国女性消费调查报告》显示,中国城市女性就业比例近70%,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上,已经形成了市场价值至少在5万亿以上的“她经济”。女性消费者无疑已经成为了消费行业持续增长的风口,因此,合女性口味的商家与产品就能拥有更多的发展机遇。

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